羅源落子布局文旅融合，點燃區域發展新引擎——

一家旅游驛站的再出發

東南網1月30日訊（福建日報記者 莊嚴 通訊員 劉舒婷 劉其燚 林晉如 文/圖）

在桂林院子周邊的民居旁，游客著鳳凰裝留影。

核心提示

近年來，自駕游、騎行、徒步等自助旅游方式蔚然成風，大眾旅游新時代呼嘯而來。

作為2024年全省18個高質量發展庭院經濟縣之一，羅源縣秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，在全省率先探索“庭院+古官道”“庭院+研學”“庭院+畬族文化”等驛站特色旅游模式。

依托10個旅游驛站，羅源縣將鳳山管柄古道院子、松山竹樸村晚院子、松山八井畬院子等資源巧妙串聯，構建起文旅融合、交旅融合的多業態旅游驛站體系，為游客打造了休閑娛樂與文化體驗兼具的特色空間，實現經濟與社會效益的共贏。

在此帶動下，羅源縣旅游市場持續升溫。2025年，當地游客人數、旅游收入均大幅增長，其中游客人數突破530萬人次，同比增長10%以上。

點石成金 輻射帶動

17日，來自浙江省溫州市的游客李麗與朋友一行，自駕駛入羅源縣松山鎮八井村，當地鳳鳴街八井旅游驛站的畬族元素瞬間吸引了他們的目光。

李麗換上亮眼的鳳凰裝，在特色攝影場景中沉浸式感受畬族風情，由衷感慨：“原本只是中途歇個腳，沒想到還能深度體驗畬族文化，這趟旅游值了！”這一幕，正是羅源縣以旅游驛站激活閑置資源、適配文旅新需求的生動寫照。

“建設旅游驛站，既是響應大眾旅游新時代的需求，也是挖潛活化閑置資源、補齊旅游短板的關鍵舉措。”羅源縣旅游事業發展中心副主任陳樂堤介紹，“羅源有山海、畬族文化、古官道等遺跡，但景點分散，流量多而留量少。”他坦言，過去“過境游”“一日游”占比居高不下，吃飯難、歇腳難、互動體驗少成為常態。

八井旅游驛站的運營有效破解了這一困境。畬鄉里民宿主理人林情盤活閑置房屋經營民宿，街區12棟閑置建筑已盤活7棟，剩余5棟正在籌備建設畬族服飾體驗館和非遺工坊。在煥新閑置資源的同時，也為村民拓寬了增收渠道。

林情表示：“很多客人反饋，住在這里既能體驗畬鄉生活，又方便打卡周邊景點。”

驛站雖小，內涵與能量卻不可小覷，它既可開今，也可承古。

羅源縣的不少旅游驛站，從古代文書傳遞、人員補給之所，升級為如今文旅融合的多功能平臺，被賦予全新的時代內涵，成為資源活化與文化傳承的雙重載體。

羅源縣鳳山鎮新亭驛站便是典范。它毗鄰羅寧古官道白塔嶺至鳳山新亭段出口，主理人林智水以村內閑置舊屋與荒地為基底，緊扣古道文化內核，打造出兼具休閑屬性與文化底蘊的綜合性驛站，讓“沉睡”的鄉村資源轉化為優質文旅資產。

2023年6月，首期新亭小院建成運營，親子樂園、燒烤區、農家樂等設施一應俱全，常態化文藝演出使其快速成為周邊游客的休閑首選。2025年6月，羅源縣在新亭小院內設立新亭驛站。

林智水介紹，起初僅想打造休閑空間，后來發現游客對古道文化興趣濃厚，便在新亭驛站基礎上升級打造新亭驛站體驗園，增設古道意象雕塑、文化展板及特色文創，參照古官道格局設計庭院小徑與水渠，讓游客在休憩中感受歷史韻味。

2025年，新亭驛站項目累計接待游客5萬人次，吸引力持續攀升，輻射帶動效應日益釋放。

為進一步豐富業態、放大成效，項目拓展全季節運營場景，重點打造主題水樂園。該水樂園占地8畝、總投資300萬元，目前已進入申報及場地平整階段，預計2026年夏季對外開放。投運后，預計年新增游客3萬～4萬人次，帶動村集體收入年增加6萬～8萬元。

內引外聯 多維融合

冬日清晨，羅源縣松山鎮竹里村竹樸驛站卻暖意融融：咖啡桌邊，幾名參加研學的學生正圍坐暢談；服務臺旁，推薦官正為福州游客陳女士定制“畬族文化+古道體驗”的旅游線路；不遠處的古倉畫院內，游客正挑選印著畬族紋樣的文創品。

“我們將驛站布局在旅游旺地，部分建筑嵌入特色庭院，核心主體提供休憩、補給、非遺體驗等服務，搭配旅游推薦官指引服務，打造集服務、推介、消費于一體的綜合平臺，全方位滿足游客需求。”陳樂堤介紹，目前，全縣各驛站均設特產展區，羊肚菌、海帶等本土好物緊鄰旅游服務窗口，游客歇腳時還可了解特產背后的鄉村故事，感受羅源縣風土人情。

這些土特產由羅源灣山海集名優特產店直連鄉鎮合作社，省去中間環節，既讓游客買到正宗實惠的農特產品，又助力農戶增收，使驛站成為農特產品入市的重要窗口。

以游客需求為導向，驛站筑牢精細化服務根基。針對過去游客因景點分散、指引不足影響旅游體驗的問題，羅源縣各驛站均張貼漫畫版導覽圖，松山鎮更上線“文旅松山云上驛站”平臺，整合預約、攻略查詢等功能，新增私人定制及特產商城服務，以數字化升級提升便捷度。

羅源縣創新推行旅游推薦官“1+N”模式，進一步強化服務專業性。陳女士便是受益者，推薦官為她定制專屬線路、協助預約畬家宴并分享避峰技巧。她評價道：“專人指導能精準捕捉特色體驗亮點，大幅提升了游玩質感。”這一評價，充分肯定了驛站服務的溫度與專業度。

立足服務基礎，驛站深耕文化推介，讓地域文脈在體驗中活起來。竹樸驛站便設立于竹樸村晚院子內，以院子為載體承接各類服務與體驗活動。作為畬族文化傳播核心陣地，竹樸村晚院子占地60多畝，集結了紅色畬家記憶館、研學基地等場所，研學團隊可通過學畬歌、跳竹竿舞、品畬家宴等活動，沉浸式感受畬族民俗魅力。

主理人林麗榮看中的正是畬族文化底蘊帶來的客流紅利。她表示，竹樸村晚院子既能傳播畬族文化，又能帶動鄉親增收，目前正在推進二期建設，引入民宿、露營等業態，未來還將新增畬族刺繡等非遺項目，豐富文化體驗場景。

除畬族文化外，羅源縣非遺漆藝也借驛站煥發新生。中房下湖桃院子里，游客親手創作漆扇，讓非遺文化打破靜態展示局限。非遺傳承人黃守堃講解道：“漆藝有千年歷史，漂漆技法能讓每一件作品都獨一無二，希望大家在親身體驗中感受非遺魅力。”

身為下湖桃院子主理人，黃守堃將漆藝與當地桃產業相結合，配套露營、民宿等業態，打造“桃源里文創村”IP。每到桃花季，這里便成為網紅打卡地，沉寂古村重煥生機。

前年8月，黃守堃在羅源縣中房鎮設立了漆藝工作室，去年羅源縣起步鎮桂林村向他發出邀請，他便結合當地的菌菇文化，設計出了有趣的蘑菇漆器體驗課。接下來，他的漆藝課堂還將走進羅源第二實驗幼兒園和高級職業中學，讓非遺的種子在更多地方生根發芽。

“從小培養孩子們對非遺的興趣，讓技藝代代相傳。”他表示，驛站的引流效應，也為漆藝文創拓寬了銷路。

在驛站的示范帶動下，越來越多返鄉青年及外來創業青年扎根羅源縣的大小山村，催生了一個個小而精的特色小院。羅源縣以旅游驛站為核心紐帶，依托特色小院周邊的環境、人文、產業等資源，將散落鄉間的小院串聯整合：中房下湖桃院子、鳳山新亭小院提供鄉村文化的詩意棲居；松山竹樸村晚院子、八井畬院子主打畬鄉民俗與手工藝體驗；鑒江井水海院子展現面海幽居風情……

旅游驛站的建設，推動了羅源縣旅游資源的系統性聯動，既放大了驛站的服務與文化功能，又推動旅游流量轉化為發展增量，為文旅融合發展筑牢根基。

謀篇布局 賦能發展

“家人們看過來！鏡頭里這片湛藍海域，就是咱們吉壁鮑魚的家，歡迎大家來羅源縣親身體驗這份海邊浪漫！”近日，羅源縣碧里鄉吉壁碼頭熱鬧非凡，當地主播正在開展鮑魚產地溯源直播。

鏡頭捕捉漁民采收的忙碌場景，也將碧海藍天、漁家小屋的景致送入千萬網友眼中。

這場直播的火爆，離不開旅游驛站的精準帶動——驛站不僅為直播活動提供線下引流支撐，更搭建起“云上推介+線下體驗”的橋梁，讓這場賣貨直播升級為羅源縣山海風光與漁家文化的全景展示。網友跟著鏡頭了解鮑魚養殖過程，紛紛將“去羅源看海”列入旅行清單，而驛站正是他們線下體驗的核心落腳點。

來自溫州的游客王芳便是這一鏈路的受益者。她通過鮑魚產地溯源直播了解到羅源縣的山海奇景，專程驅車前來游玩。她在驛站選購了兩個鮑魚禮盒：“既玩得開心，又能帶走地道特產，驛站一站式搞定特別方便。”

她的評價，正是農文旅商融合模式在羅源縣落地見效的生動注腳。

“家人們看過來！鏡頭里這些瑩潤通透的玉石首飾，每一件都藏著傳統玉雕匠人的巧思靈感！”近日，在羅源縣松山鎮濱海玉石文化城旅游驛站，二樓直播間里人氣高漲。

主播一邊展示精美的玉石首飾，一邊細致講解玉雕的傳統工藝，還熱情邀請網友到羅源縣參觀大師工作室，打卡秀美海灣景區。直播間評論區格外熱鬧，不少網友留言“想親手挑一塊心儀的玉石”。

濱海玉石文化城管委會工作人員表示：“每周都有游客專為玉石而來，順帶體驗濱海旅游。這一場場直播不僅拓寬了玉石的銷路，更讓玉石文化成為羅源縣的文旅新名片。”

與此同時，松山鎮還進一步拓展文旅融合新場景，在濱海玉石文化城旅游驛站附近，精心打造了Waha小院沉浸式夜間消費空間。這里集特產展銷、文創體驗、美食品鑒于一體，不僅成為當地夜間文旅消費的新地標，更推動羅源縣的文旅融合場景向戶外、夜間兩大維度延伸拓展。

融合發展離不開政策支撐。羅源縣農業農村局出臺《高質量發展庭院經濟創建方案》，推出系列扶持政策：庭院經濟示范戶最高獲1萬元補助，脫貧戶可疊加享受，企業帶動10戶以上示范戶發展的，每戶補助5000元。目前，羅源縣培育特色小院20多個，實現集體經濟與民生改善雙贏。

“融合不是簡單相加，而是讓農、文、旅、商擰成一股繩。”羅源縣文化體育和旅游局局長雷全福表示，他們建立驛站獎懲機制，游客可線上評價服務，年度評選“最佳驛站”予以表彰，對服務不達標者取消資格，同時定期組織交流學習，倒逼服務提質增效。

文脈在傳承中綿延，鄉村在融合中振興。如今的羅源縣，農特產品因文旅賦能更具競爭力，文旅資源因農商服務更添煙火氣。旅游驛站串起全域融合之路，既打造了特色文旅品牌，又優化了縣域產業結構，更讓發展成果精準惠及游客、村民、創業者等各方主體。

羅源旅游驛站的“得”與“思”

——訪閩江學院經濟與管理學院副院長高玲

福建日報記者 莊嚴

縣域文旅如何通過精準定位、創新產品和深度運營，將縣域從“旅游洼地”轉變為“體驗高地”，成為鄉村振興和內需拉動的重要引擎？為此，記者采訪了閩江學院經濟與管理學院副院長高玲。

高玲認為，在縣域文旅發展普遍面臨“資源分散、留客乏力”的行業困境下，羅源縣以旅游驛站為核心樞紐，創新實踐“驛站+庭院”發展模式，成功探索出一條“小而精、輕資產、強融合”的特色路徑。該項目通過精準對接需求與重構資源、多維融合與數字賦能的創新實踐，實現了文化傳承與經濟發展的雙贏，其在規劃邏輯、功能設計與社會效益上的創新，為同類地區提供了可復制、可推廣的實踐范式。

高玲進一步分析說，羅源縣旅游驛站的成功，得益于需求導向與資源重構的精準對接，這構成了其規劃邏輯的核心創新。針對縣域景點分散、服務短板明顯導致的“過境游”困局，羅源縣以驛站為樞紐，巧妙整合山海風光、畬族非遺文化、古官道遺跡等碎片化文旅要素，既補齊了基礎服務短板，更賦予了深度文化體驗功能，有效推動“過境游”向“深度游”轉型。在資源利用層面，項目秉持輕資產運營思路，通過文化賦能，讓閑置空間煥發新生。這不僅大幅降低開發成本，更避免了大拆大建對鄉村自然肌理與人文生態的破壞，與人文經濟學倡導的“從資源到價值”的價值重塑理念高度契合，為鄉村振興提供了可持續的發展路徑。

結合學術理論與實踐經驗，高玲對羅源縣模式的進一步優化提升提出四點建議。第一，深化主題差異化，避免同質化競爭。建議各驛站深挖特色內核，如八井驛站強化畬族文化IP，新亭驛站深耕古官道文化，并結合季節特點策劃主題活動，破解淡季經營瓶頸，借鑒全域旅游背景下品牌建構策略，從認知、感知、權威、環境四個維度雕琢差異化品牌要素。第二，強化社區參與機制，保障村民主體地位。建議構建村民分紅機制，引導原住民深度參與驛站運營與文化解說，讓游客體驗更具原汁原味的地域風情，契合人文經濟學“從游客到人本”的主體回歸理念。第三，拓展區域聯動，提升輻射效能。未來可與周邊縣市攜手規劃“驛站串聯線路”，打造“山海畬道”跨區域旅游帶，通過“人才共育、產業共興、文化共傳”的三位一體合作機制，實現區域資源整合、優勢互補與客源共享。第四，引入基于KANO模型的智慧文旅驛站服務系統，圍繞娛樂休閑、便民應急、信息咨詢三大核心功能，通過物理觸點、數字觸點、人際觸點的設計創新服務場景，全面提升驛站綜合服務能力。

在羅源縣松山鎮竹樸村晚院子，孩子們在體驗打畬族糍粑的樂趣。

在羅源縣起步鎮桂林院子，游客在觀看當地非遺代表性項目“肩頭坪”表演。

游客在羅源縣中房鎮下湖村桃花園里打卡拍照。