冬季一直以來都是旅游淡季，多數景區進入“冬眠”模式。為了恢復人氣，全國各地近期掀起景區門票降價潮，為游客送上惠民“紅包”。但簡單的價格刺激收效甚微，更豐富、更具特色的冬季游產品和服務才能打動消費者。

票價 低至可免費游覽

什么時候旅游人少還便宜？在冬季來一場錯峰游是個不錯的選擇。近日，全國各地著名景點推出折扣價，再加上機票和酒店的淡季價格也要便宜不少，游客在冬季出游能省上一大筆錢。

“人少景美，冬天游夜場也別有一番樂趣。”昨晚，白領周欣和閨蜜來到北京歡樂谷景區逛燈光節，在“燈海”之中不停照相，幾乎不用排隊就把室內項目玩了個遍。據了解，北京歡樂谷景區在冬季推出低至49元的多種特惠票，部分職業的從業者持證件還能免費游園。

備受游客期待的九寨溝景區上月也宣布重新向散客敞開懷抱，并開始執行淡季門票價格，門票由原來的每人169元調至80元。貴州省、廣西壯族自治區更是宣布全省A級景區將對全國游客推出景區門票5折的促銷政策。

愛登山的游客也能享受優惠：武當山景區進山門票從130元降至65元，黃山將于12月20日至明年1月20日執行冬季門票價格，150元的價格比旺季便宜了40元。西北地區景區打折力度同樣不小：莫高窟將于12月1日至明年3月31日期間推出門票半價優惠政策，同時增開4個夏秋季不開放的洞窟；青海湖二郎劍景區、茶卡鹽湖等景區均有淡季優惠票價，在短視頻平臺上爆紅的茶卡鹽湖景區優惠后門票為30元。

部分景區甚至推出了免費游覽活動。11月至明年4月底，大連棒棰島景區實行免門票；西藏宣布除寺廟景區外，全區國有3A級及以上景區免費游覽。

不過，從各大旅游平臺的監測數據看，這些降價景區的吸引力非常有限，比較熱門的冬季線路依然是帶滑雪、溫泉特色的線路。

共識 激活淡季消費潛力

“旅游業仍如‘冬天里的一枝臘梅’，是最能釋放消費潛力的領域之一。”山東省文旅廳相關負責人介紹，山東省今冬開展“冬游齊魯·好客山東惠民季”，將籌備舉辦一批特色活動，例如節慶和民俗慶典、博物巡禮探寶活動等，豐富冬季旅游內容供給。

激活淡季旅游消費潛力已成為共識。為迎接冰雪游黃金期，北京推出30條冬季旅游線路，延慶已新建和改造了15家冬奧保障酒店，并著力打造張山營冰雪休閑小鎮和康莊園藝小鎮等特色小鎮。

東北是冬季游最熱門的地區，往年曾被游客詬病的“宰客”現象有望改善。黑龍江省哈爾濱市近日開展涉旅市場監管專項整治行動，重點針對價格虛高、無資質經營、違法廣告誤導消費者等九類行為嚴查嚴辦，優化旅游市場環境。

南方地區同樣不放過冬季游的“奶酪”。四川省近日發布了冬季旅游三年行動計劃，宣布將打造冰雪旅游、溫泉旅游和陽光康養三大產業集群，擬推出冬季旅游重點投資項目30個，招商金額1224億元。

建議 開發冬季游新業態

除去冰雪和溫泉這“老兩樣”，冬季游似乎并沒有多少吸引游客的新項目。北京白領張夢璇每周末都去崇禮滑雪，在她看來，除了東北、京津冀、三亞的冬季旅游產品相對豐富，兼具運動、度假和休閑特色，其他地區現有冬季旅游產品開發仍多為觀光類產品。“門票是便宜，能看的景色少，去一次就夠了。”

冬季旅游如何“熱”一把？北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云建議，各城市應加強開發冬季游產品的新業態，例如冰雪、演藝、光影等，滿足游客對文旅結合新體驗以及夜間消費的新需求。

“冬季，不冷是特色，冷也是特色。”縱橫策劃旅游視點專家分析，景區應加強區域民俗特色營銷活動，例如那達慕大會將冰雪和民俗結合在一起就值得借鑒，游客可觀看雪地摔跤、祭拜火神等活動。只有加大宣傳推介的同時提升服務水平并彌補產品短板，才能破解景區在冬日淡季沒人氣兒的難題。

記者 潘福達