6月13日，我國迎來了第15個文化和自然遺產日。

當天，2020年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示廣東主會場在韶關正式啟動。該活動由廣東省文化和旅游廳、韶關市人民政府聯合主辦。同時，韶關13位企業代表集體“變身”主播，來到拼多多直播間，代言當地非遺產品。

活動現場，米餅、曲江柴燒陶藝、宰相粉、畬繡等多個韶關非遺項目，首次亮相拼多多直播間。截至13日下午6時，76萬拼多多網友圍觀，超過六成訂單銷往廣東以外地區。拼多多首屆“非遺購物節”同時開幕，平臺多個非遺店鋪單日銷售額同比增長320%。

今年4月，廣東省韶關市市長以及下轄各縣市共18位市縣區長組成“最強主播團”，邀請455萬網友“云游”丹霞山。同時，拼多多與廣東韶關市簽署了旅游戰略合作。未來一年，雙方將合作舉辦多場旅游直播活動，加快韶關市旅游企業數字化轉型。

據了解，此次非遺日舉辦的“廣東人游廣東”系列直播活動，既是廣東省文化和旅游廳、韶關市人民政府聯合發起的文化活動，也是拼多多和韶關市旅游戰略合作的一部分。

韶關非遺產品“集體亮相”直播間，76萬拼多多網友圍觀

韶關地處粵湘贛三省交界，是廣東的北大門。目前全市已開發一百多處旅游景點，包括世界地質公園丹霞山、廣東乳源大峽谷、國家森林公園車八嶺華南虎保護區等。

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是韶關文明發展的凝結。活動當天，多位廣東企業代表來到拼多多直播間，推介宰相粉、米粉、曲江柴燒陶藝和畬繡等非遺項目。

▲6月13日，宰相粉傳承人官超城（左）正在介紹宰相粉的起源和制作工藝。（攝影：石頭）

2015年，宰相粉制作工藝被列入廣東省非遺名錄。相傳一千多年前，張九齡讀書時，每晚都會吃一碗母親制作的粉絲。入朝為官后，他讓家人把粉絲外形改成朝笏狀，分送朝中大員，食者稱贊有加，取名為“宰相粉”。

“經過選米、洗滌、浸泡等十幾道工序，制成大米制品，非常講究火候和經驗。”宰相粉傳承人官超城現場沖泡一碗米粉，“無任何食品添加劑，居家食用、饋贈親友皆可”。

米餅是韶關另一種大米制品。楊光善2020年成為韶關非遺項目代表性傳承人。他介紹，明清時期，粵湘贛一帶的人們逢年過節就會制作炒米餅，后來摻入白糖，“炒米餅”也被當地人稱為“白糖餅”。

除了食物，消費者還能在直播間，聽傳承人講述畬繡、曲江柴燒陶藝的制作工藝。

柴燒是一種古老的制陶工藝，作品的成敗取決于陶土、火、柴、窯之間的關系。龍志雄20年前從大城市返鄉，日復一日煉泥、拉坯、建窯、燒制，最終將柴燒薪火延續下去。

▲柴燒制陶工藝復雜，經過1200攝氏度以上的歷練，窯內草木燃成灰燼，才能烙下灰釉肌理。（攝影：石頭）

1989年出生的雷珺婷，畢業于北京師范大學，致力于畬族文化研究。過去幾年，她走遍全國各地畬族聚居地，收集整理畬族文化資料。活動現場，她帶來了數十件畬繡作品。

截至13日下午6時，76萬拼多多網友圍觀，其中超過六成訂單銷往廣東以外地區。拼多多首屆“非遺購物節”同時開幕，平臺多個非遺店鋪單日銷售額同比增長320%。

拼多多x韶關旅游戰略合作深化，非遺產品將上線“百億補貼”

今年4月，韶關市政府與拼多多簽署戰略合作協議。韶關將投入共計1億元資金，通過“1元門票秒殺”、酒店特價優惠、路線交通一條龍服務等舉措，釋放消費者在后疫情時期的旅游需求。拼多多將投入資源和技術扶持，全力助推韶關旅游產業高質量發展。

協議簽署后，拼多多大型旅游直播“云游中國·韶關站”活動也正式開啟，韶關市市長和副市長化身“金牌導游”，在拼多多直播間推介當地著名的丹霞山風景區，并現場派發出10000張酒店折扣優惠券和60000張“1元景區門票”，累計吸引全網觀看人次超455萬。

▲4月28日，時任韶關市市長的殷煥明（左）正在拼多多直播間為全國網友介紹水上丹霞。（攝影：石頭）

據悉，“云游中國”是拼多多推出的在線旅游直播項目，旨在通過創新的“旅游直播+帶貨”模式，拓展旅游資源的線上出路，同時通過平臺規模優勢，引導消費者進入線下旅游市場。

2020年，韶關市將整合全市景區景點、餐飲住宿、名優特產、非遺文博、文化節慶活動、體育賽事等豐富的文旅體資源，開展“云游韶關”系列活動，動員社會各界人士線上宣傳、推介、推銷韶關的文旅產品，吸引更多的省內外游客來韶關游玩體驗。

6月13日，韶關市舉辦的“廣東人游廣東”系列直播活動，也是拼多多和韶關市旅游戰略合作的一部分。文化和自然遺產日當天，多位企業代表、非遺傳承人等，來到拼多多直播間帶貨，將廣東韶關的非遺項目，介紹給全國消費者。

“節日有一種儀式感，今天我們協同韶關市政府，請非遺傳承人直播推介產品，對于凝聚人心、弘揚傳統文化具有重要作用。”拼多多“云游中國”項目負責人景明表示，原本藏在深閨的非遺產品，接連打開了網絡銷售通道，韶關市旅游企業可借此轉型升級，提高抗風險能力。未來，將有更多非遺產品上線“百億補貼”。

據了解，“廣東人游廣東”系列直播活動當天，拼多多首屆“非遺購物節”正式開幕。全國11個省500多款非遺產品悉數上線拼多多。截至當天下午5點，拼多多平臺售出的非遺產品同比增長360%，累計超過10萬單。