不久前，“2024世界旅游聯盟·湘湖對話”活動期間發布了《2024世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》，武夷山市推薦的《五夫鎮：農文旅融合發展賦能鄉村振興》入選。

世界旅游聯盟是由中國發起成立的綜合性、非政府、非營利的國際組織，其倡導主辦的“世界旅游聯盟·湘湖對話”已經成為國內旅游業規格、國際化程度最高的非政府性國際旅游論壇之一。這些入選案例充分展示了旅游業在推動所在地脫貧致富、促進創業就業、提升居民生活質量，以及促進地方經濟發展方面的突出貢獻。

近年來，武夷山市通過強化文旅賦能、做好“三茶”統籌文章、緊跟直播電商潮流等方式，不斷增強農業農村發展活力，走出了一條具有武夷山特色的鄉村振興之路。

旅：推行聯營發展模式

武夷占盡人間美，愿乘長風我再來。地跨福建、江西兩省的武夷山國家公園，是唯一一個既是世界生物圈保護區，又是世界文化與自然“雙遺產”地的國家公園，這里風景秀麗，令人神往。

依托豐富的文旅資源，武夷山市創新成立武夷山環國家公園保護發展帶沿線聯村黨委，推行“黨支部＋合作社（公司）＋農戶”的聯營發展模式，以黨建引領激活鄉村振興“新引擎”，取得了豐碩成果——

作為世界紅茶發源地的星村鎮高標準完成了燕子窠“三茶”館建設，打造“茶言精舍”等11個研學教學實踐基地，結合制茶技藝體驗、國家公園探秘等主題，推出濱水茶香徑游步道，提升改造正山堂等30多個茶空間、茶莊園項目，吸引游客紛至沓來。

五夫鎮以農業產業為基礎、朱子文化為靈魂，圍繞農文旅融合高質量發展主線，推進和美鄉村“1+1”建設，以興賢村為示范村，串聯五夫、五一、興賢、翁墩、典村等環武夷山國家公園1號風景道的5個村，全域推進鄉村振興。去年1至11月，到該鎮旅游、研學的游客達83萬人次。

吳屯鄉積極推進農文康旅產業融合發展，依托后源村高山梯田的自然資源稟賦，融合農耕文化和鄉土文化，引進問稻心田康養文旅項目，打造高端民宿自駕游休憩地和傳統農耕農事體驗基地，目前已成為遠近聞名的稻花魚網紅打卡地。

茶：做好“三茶”統籌文章

武夷山市是我國茶葉的重要產地、“萬里茶道”起點，以武夷大紅袍、正山小種等為代表的茶葉品牌名揚天下。

武夷山市搶抓茶文化、茶產業、茶科技“三茶”統籌機遇，積極探索“以茶興農”途徑，引導企業創新聯結機制，建立“龍頭企業+農戶”“龍頭企業+合作社+農戶”以及“合作社+茶農+互聯網”的運作模式，扶持茶葉專業合作社做強做大，讓茶農從“單打獨斗”變成“抱團取暖”，進一步增強產業競爭力。目前，武夷山市已成立茶葉合作社140家。

在“三茶”統籌發展理念的指引下，武夷山市茶產業已成為推動綠色發展、高質量發展的有力抓手，在鄉村振興的道路上書寫出一片葉子造福一方百姓的時代新篇。2023年，武夷山茶產業稅收2.13億元，茶葉全產業鏈產值135億元，涉茶鄉鎮10個、村113個，涉茶農民專業合作社140家，農民人均收入中的50%來自茶葉，真正實現因茶致富、因茶興業、因茶振興。

數：緊跟直播電商潮流

2022年的中央一號文件明確提出實施“數商興農”工程，即發展數字商務振興農業，推進電子商務進鄉村，推動提升農村電子商務基礎設施網絡化、智能化水平。

近年來，武夷山市緊跟直播電商2.0時代的潮流，全力打造數字電商產業平臺、直播基地，通過“電商入村”激發鄉村振興新活力。

星村鎮黎前畬族村生產的地瓜粉絲是遠近聞名的網紅土特產。為推動地瓜粉絲產業發展，當地一方面成立黎畬農產品專業合作社，由合作社把關地瓜粉絲品質、優化設計、統一銷售，并于2020年注冊“黎畬”公共品牌商標，帶動全村60余戶村民種植地瓜，種植面積800畝，年產值約300萬元；另一方面，打造精美“鄉愁”農特產伴手禮，通過電商、商超等銷售渠道，洽談當年度的地瓜粉絲訂單量和價格，形成“市場訂單+村民標準化種植+共享廠房標準化生產”的全產業鏈條。

武夷山市鄉愁文化傳播有限公司創始人沈枝丹是抖音網紅達人，鄉愁公司在全網擁有近4000萬粉絲，公司自有茶葉品牌“丹心可鑒”和食品品牌“鄉愁沈丹”全網累計銷售額超3億元。該公司在當地大量收購茶葉、紅糖、桂花等農副產品，累計創造就業崗位100多個，累計納稅超過1000萬元。

此外，鄉愁公司還先后邀請“彭南科”“山村小杰”等國內知名網紅達人來到武夷山，并與他們合作開展助農直播帶貨，僅3場直播的交易額就達2400萬元以上，有效帶動當地農民群眾增收，為鄉村振興助力。（楊鴻）