海峽網記者 李牧晨 東南網記者  傅心婕

在山水秀麗的福建省龍巖市武平縣，新娘藍珍與新郎劉維文“零彩禮”的婚事，如同春風般吹拂著田間地頭。“不要彩禮的決定，是在為我們的感情做‘加法’，不能讓彩禮成為婚姻的負擔。幸福靠奮斗，不是靠攀比！”藍珍的一番話，道出了許許多多年輕男女的心聲，也折射出武平縣在婚俗改革道路上的堅實步伐。

武平縣“零彩禮”代表——新娘藍珍與新郎劉維文。武平縣大禾鎮政府 供圖

2024年底，武平縣成功入選全省第三批婚俗改革試點縣，迄今已逾一年。一年多來，武平縣以彩禮整治為核心，積極推進婚俗改革，構建起“縣委統籌、部門聯動、村居落實、社會參與”的嚴密工作體系。憑借“制度約束+示范引領+群眾參與”的創新模式，武平縣、鄉、村三級書記牽頭掛帥，有效破解了長期困擾基層的“高額彩禮”民生難題，為全省乃至全國的婚俗改革提供了可復制、可推廣的“武平經驗”。

追根溯源：沉重枷鎖，高彩禮多重探因

一片青山綠水間，曾幾何時，“高價彩禮”卻如沉重枷鎖，讓武平縣不少農村家庭不堪重負。2024年9月，武平縣民政局會同縣委辦人員深入大禾、桃溪、湘店三個鄉鎮實地調研農村“高額彩禮”現象。據了解，當時武平縣部分地區，特別是武北片區的湘店、大禾、桃溪等鄉鎮，20至50萬“高價彩禮”成為普遍現象，甚至成為固定行情，這種不良風氣給農村家庭帶來沉重負擔，也給社會穩定安定造成隱患。

這一頑疾的形成，有著復雜的現實土壤。婚戀市場失衡首當其沖。武北地區適婚青年男女比例嚴重失調，“娶妻難”迫使許多男青年家庭不得不以高彩禮參與激烈競爭；地域跟風效應同樣顯著。與長汀縣南部高彩禮地區交界或毗鄰的地理位置，讓武北鄉鎮的彩禮金額隨之“水漲船高”；家庭經濟問題亦是重要因素。部分女方家長視彩禮為養育女兒的“合理補償”，更有甚者，將其用作兒子娶親的“周轉金”或償還娶媳債務，陷入惡性循環。對于無子家庭，女兒的彩禮更被視為重要的養老保障；此外還有根深蒂固的傳統面子觀念。在許多農村觀念里，“彩禮價碼=女兒身價”，收得越高，女兒在婆家才越“有地位”、自家才越“有面子”。

正是在此背景下，武平以入選全省婚俗改革試點縣為契機，以破除高額彩禮陋習為突破口，開啟了一場移風易俗的深刻變革。

制度為綱：量化標準，激勵與約束并舉

“原則上限定彩禮最高標準為上年度當地農民人均可支配收入的5倍，公職人員本人或子女婚嫁彩禮金額不超過5萬。”2025年1月，在武平縣委農村工作領導小組辦公室等六部門聯合印發的《武平縣整治“高價彩禮”工作方案(試行)》中，明確提出“高價彩禮”和“低彩禮”的量化標準，也是武平縣打出的一記“重拳”。這份方案不僅劃定了彩禮的“紅線”，更推出了十條正向引導措施和八條負面約束規定，實現“福利引導”與“剛性約束”相結合。

武平縣出臺“零彩禮”或“低彩禮”家庭可享受政策

“零彩禮”或“低彩禮”家庭能享受到實實在在的“面子”和“里子”。縣委書記和縣長親筆簽名的賀卡、縣長頒證、旅游景區免費住宿和門票、新生子女城區就讀、優先聘任公益性崗位、購房優惠、婚育體檢大禮包等一系列福利，讓踐行文明婚俗的群眾感受到政府的關懷和社會的尊重。據大禾鎮民政分管領導陳仁鋒介紹，他們還在探討與金融機構合作，開發“零彩禮”下的經濟金融產品，為新人提供低息創業貸款等，將彩禮變為“家庭發展基金”。

大禾鎮相關負責人向“零彩禮”代表、新娘藍珍送上新婚“大禮包”。武平縣大禾鎮政府 供圖

與此同時，負面約束也采取有力舉措。縣紀委與縣民政局面向社會公布舉報電話，對查屬實的舉報獎勵1000元，鼓勵群眾參與監督。專班組定期開展整治工作明察暗訪，對整治工作落實不到位的，移送縣效能辦或縣紀委監委處理。公職人員違規將被嚴肅處理，黨員違反規定將受黨紀處分，對普通群眾進行批評教育、村委會黑榜公示，本人及直系親屬在評先評優、社會救助等方面受到限制。這些措施劃定了婚俗行為的“禁區”，有效地遏制了高額彩禮的蔓延。

頭雁領航：三級聯動，改革觸角延伸至末梢

武平縣的婚俗改革能有所成效，離不開強有力的黨建引領。縣委縣政府將此項工作作為“一把手”工程，構建起縣鄉村三級書記抓整治的“頭雁領航”機制。

武平縣龍坑村婚育新風文化公園。記者 傅心婕 攝

龍坑村婚育新風文化公園內的宣傳標語。記者 傅心婕 攝

龍坑村推動婚俗新風尚的標語。記者 傅心婕 攝

武平縣委書記多次召開專題會議，為全縣整治工作定方向、定目標、定路徑。各鄉鎮（街道）黨委（黨工委）書記結合實際，積極謀劃落實方案。大禾鎮創新推行的“333工作法”便是典型，通過“三強化”宣傳引導、“三注重”源頭治理、“三結合”長效機制，有效破解了治理難題。

大禾鎮分管領導陳仁鋒、龍坑村書記劉榮欽與“寶藏阿婆”藍香秀接受記者采訪。記者 傅心婕 攝

最貼近群眾的村黨支部書記更是身先士卒。大禾鎮龍坑村書記劉榮欽表示，村里將移風易俗列為“頭號工程”，牽頭修訂村規民約，將抵制高額彩禮的內容白紙黑字寫進其中。大禾鎮精準摸排出867名20至40歲的適婚單身男女，龍坑村配合鎮政府的鎮、村、組“三級網格”，落實掛鉤包戶勸導制度，一旦發現苗頭性問題及時介入，將政策宣傳和思想引導做到家家戶戶。“通過‘網格化’動態管理，及時跟蹤村里每一位單身男女的婚戀情況，發現他們登記結婚聊彩禮的時候，村干部、老黨員、新鄉賢就提前介入、上門勸導，通過拉家常的方式，把高彩禮的危害和低彩禮的好處講清楚，讓文明新風入腦入心。”劉榮欽道出了基層工作的艱辛。

大禾鎮內處處可見推動婚俗新風尚的標語。記者 傅心婕 攝

輿論為媒：文化賦能，激活新風示范力

“一十百千萬”主題宣傳活動，是武平縣在輿論引導方面的一大創新。據武平縣融媒體中心邱靜云介紹，通過編創《哪吒：高額彩禮我怕怕》《彩禮那些事》等一批短劇小品、主播解讀“十條激勵措施”、百人街采表達彩禮看法、千人接力抵制高額彩禮、“小蜜蜂”宣講隊走進萬家的形式，以“看、聽、說、行、傳”五位一體的活動形式，讓政策宣傳更接地氣、更有溫度。“我們運用AI技術拓寬思路，編創AI魔性歌曲，拍攝‘女娶男’詼諧短視頻，制作‘千人接力抵制高額彩禮’H5等，還報道了60后和90后兩代村支書婚嫁‘零彩禮’的先進事跡，其中最火的一條小紅書短視頻瀏覽量超過20萬，取得了較好的‘破圈’傳播效果。” 邱靜云告訴記者。

武平首部抵制“高額彩禮”宣傳AI MV——《無價之約》

AI武平《人心中的成見是一座大山》

“女娶男”詼諧短視頻《情深深禮沉沉》

百人街采表達彩禮看法

在大禾鎮龍坑村，“寶藏阿婆”藍香秀用即興方言“rap”宣傳低價彩禮的故事，更是火遍全縣，上了“武平故事會”。看著抖音網名“四月香”的藍香秀阿婆對著鏡頭侃侃而談，這種貼近群眾生活、用本土文化滋養文明新生態的方式，讓當地老年人紛紛點贊。

“寶藏阿婆”藍香秀（抖音號“四月香”）用即興方言“rap”宣傳低價彩禮

此外，武平縣還構建“線上+線下”、“固定+流動”的宣傳網絡，在班車上張貼標語、快遞包裹上印制宣傳內容，讓宣傳滲透日常生活場景。縣“兩會”期間，組織人大代表、政協委員開展專題討論，律師團隊下鄉宣講《民法典》，化解彩禮糾紛，多方發聲凝共識。

多方參與：社會聯動，凝聚共治向心力

婚俗改革并非政府“獨角戲”，武平縣充分調動社會各界力量，形成共治合力。

黨員干部發揮了“頭雁效應”。桃溪村支部書記劉遠興嫁女時拒絕18萬元彩禮，婚宴僅設數桌，節省的10余萬元支持子女創業；平川街道干部林某結婚僅收1萬元彩禮；某村黨支部委員為兒子辦婚禮時取消彩禮環節并向養老院捐贈物資，一系列示范行為打破“彩禮越高越有面子”的固有觀念，為群眾樹立標桿。全縣黨員干部還簽訂了抵制“高價彩禮”承諾書，落實婚嫁事宜備案報告制度，爭當“排頭兵”。

武平縣黨員干部引領婚俗新風尚的事跡被廣泛傳播

村居自治夯實了基礎。全縣225個村（社區）修訂村規民約，明確彩禮、隨禮標準，公布“紅黑榜”并組建紅白理事會，由德高望重的村民進行“事前勸導、事中監督、事后評議”。大禾鎮龍坑村紅白理事會負責人劉錦洪介紹：“我們志愿者深入村民家發放‘移風易俗倡議書’，用土話宣講，與鄉親們拉家常，讓他們認識到高額彩禮帶來的壓力，引導大家將彩禮用于更有意義的地方，比如子女創業或家庭發展。”

抵制高價彩禮被寫入大禾鎮龍坑村村規民約（紅框處）。記者 傅心婕 攝

社會聯動為改革注入活力。武平縣婦聯利用三八節等節日和周末的契機，辦沙龍、開講座，邀請婚戀階段的年輕情侶和其父母來參加，積極宣傳“零彩禮”“低彩禮”相關政策，為“零彩禮”“低彩禮”新人對接保險公司，向他們贈送意外險大禮包等。轄區內6家大型餐飲單位還為踐行新風尚的新人提供婚宴菜金折扣，20余家婚慶、家紡、家電商家推出專屬購物福利。百家大院、千鷺湖等景區也設立愛情打卡點助力新風傳播。

成效顯著：彩禮“降溫”，幸福“升溫”

經過一年多的努力，武平縣的婚俗改革取得了顯著成效。截至目前，全縣已涌現264對“零彩禮”，294對“低彩禮”，彩禮平均金額下降約35%，從20至30萬元降至10至15萬元，部分鄉鎮彩禮嚴格控制在5萬元以內。婚宴規模和標準也大幅縮減，鋪張浪費現象明顯減少。

更深層次的變化在于群眾婚嫁觀念的逐漸轉變。“比彩禮多少”正變為“比家庭和睦、比生活幸福”。年輕人擇偶時更看重人品與能力，婚俗文明新風融入鄉村生活的方方面面。大禾鎮“零彩禮”代表、新娘藍珍告訴記者：“我和老公‘零彩禮’婚嫁新聞報道出來的時候，我同學一看見就馬上轉發，因為她本人很快也要開始談婚論嫁。她爸媽那邊要求比較高一點，所以她把這新聞轉發給她的親戚朋友看了。”藍珍希望能通過宣傳自身事跡，讓越來越多年輕人婚嫁減負、享受生活。

“現在很多年輕人觀念已經變了，他們主動將省下的彩禮錢，用于參加技能培訓、創業開店，對待雙方的父母也不分彼此，同樣孝敬。”龍坑村書記劉榮欽認為，新舊婚俗的分水嶺已然到來。

2025年8月29日，武平縣開展“我在文明實踐中心過七夕”宣傳教育活動。圖片來源：武平發布

“然而，整治‘高額彩禮’仍是一場持久戰。”武平縣農業農村局相關負責人坦言，改變鄉村婚嫁的陳舊觀念絕非一蹴而就，需要持續的制度創新、領導重視、輿論引導和多方參與。武平縣將繼續創新宣傳方式和載體，同時積極探索金融產品與惠民政策的結合，如研究零彩禮下的金融產品，為零彩禮家庭提供更多生育、子女教育、就業、養老等方面的政策傾斜和物質保障，從根本上解決部分群眾對養老和“面子”的擔憂。

從彩禮“降溫”到幸福“升溫”，武平縣的婚俗改革之路仍在繼續。在一次次觀念的碰撞與融合中，文明婚俗新風正逐漸融入鄉村生活的方方面面，讓婚姻回歸愛情的本真，讓幸福扎根奮斗的沃土。