口述人 廖永明，1954年出生于海南三亞，1990年進入三亞市旅游局規劃科工作，1993年擔任天涯海角風景區管理處常務副主任，開始長達15年的景區管理工作。

7627.4萬人次！2018年，海南接待的國內外游客量再破新高。而在建省初期，這組數據還不足百萬人次。

短短30余載，海南從一個名不見經傳的地方成為世界知名旅游度假勝地，旅游業釋放出巨大能量，“全域旅游”多點發力盡顯“日月同輝滿天星”的發展新格局。

萌芽起步：探索與治理多管齊下

小時候我就知道，三亞有兩塊特別有名的大石頭——天涯石和海角石，它們是城市的文化瑰寶。

1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升格為地級市之際，在三亞舉行的“鹿回頭會議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設成為國際熱帶濱海旅游城市”的發展定位。

不過，當時的三亞乃至海南旅游業還處于萌芽期，發展面臨著重重困難。1987年，三亞還是個小漁村，第一產業占據產業發展的半壁江山，可謂百業待興。

1990年，我正式進入三亞市旅游局規劃科工作。時任領導班子非常重視旅游業發展，明確提出要把旅游業作為核心產業來抓。那時，三亞僅有天涯海角、鹿回頭等幾處景區，旅游產品缺乏多樣化；沒有機場、沒有高速公路，別說吸引島外游客了，就連島內游客都很少到三亞旅游。

上世紀90年代，我和同事四處調研，實地考察了落筆洞、大小洞天、南山等地的可開發旅游線路，探索開發濱海資源以外的旅游產品。頂著烈日步行考察數小時，對那時的我們來說是家常便飯。一次，我的同事徒步爬山時，還不慎跌到了旁邊的仙人掌群中。

當時，天涯海角景區處于發展初期，管理比較混亂，景區附近存在村民強買強賣的問題。我們和工商、交通等部門的同事在景區蹲守了近一年，勸導村民規范經營，后來景區環境才逐漸走向規范。

一炮而紅：為景區注入文化靈魂

1993年，我調到天涯海角風景區管理處擔任常務副主任，在這里一干就是15年。

剛到景區任職時，天涯海角風景區的面積還很小，一眼就望得到底，基礎設施也不完善，景區入口僅有兩面墻和一道門，一條簡陋的石板路將天涯石、海角石和“南天一柱”等景點串聯起來，幾間辦公室、客房和兩座涼亭就是景區的全部“家當”了。

對于三亞來說，天涯海角風景區不僅擁有獨特的景觀，還擁有十分悠久的歷史文化。要發展三亞旅游，必須要發展好天涯海角風景區。為此，三亞專門邀請了中規院專家考察調研、設計景區規劃方案，提出將景區打造成集海天自然景觀、笆籬凝霞景觀、馬嶺區、海濱浴場、大門景觀區等于一體的綜合性景區。

當時，景區里還有不少當地村民種下的桉樹、椰子樹，為了推進景區提升擴建工程，我們走村入戶向村民宣傳賠償政策：一棵椰子樹300元，一棵桉樹十幾元，開始一小塊一小塊征地。

除了擁有得天獨厚的美麗風光，三亞還擁有悠久的人文歷史與豐富的民俗風情。為了把這些文化精華融入景區的建設之中，1994年初，我們著手建設歷史名人雕塑園，邀請社科院專家以及海南本土文化專家確定海南歷史名人名單，并面向全國邀請雕塑名家參與創作。經過近一年的反復研討、論證、修改，冼夫人、黃道婆等近10位對海南發展有過重要貢獻的歷史人物雕塑問世，成為傳播瓊島文化的重要窗口。

1994年，天涯海角風景區作為三亞熱帶海濱風景名勝區核心景觀，入圍國務院公布的第三批國家重點風景名勝區，景區知名度在全國范圍內進一步提升。

后來，我們還在全省搜尋具有黎族韻味的藝術品以及黎族民間藝人。1996年，融合黎族釀酒體驗、歌舞表演、手工藝展示等內容的黎族風情園開園，這也是海南首個綜合展示本土民俗文化的體驗園區。天涯海角風景區因此一炮而紅，門票價格從16元/張上漲到36元/張，“觀光游覽+文化體驗”的旅游產品令景區變得更有人氣，年接待量近百萬人次。

塑造品牌：瓊島名片登上國際舞臺

1996年，對于天涯海角風景區和整個海南旅游業來說，都具有標志性意義。那一年，天涯海角風景區建設新大門，過去狹窄的石板路變成了筆直寬闊的景觀大道，景區面積及功能大大提升。與此同時，海南高速公路加快建設，三亞鳳凰國際機場發展起步，我國第一家五星級度假酒店——三亞凱萊度假酒店在亞龍灣開業，南山景區等一批新興景區迎來新發展，三亞旅游發展取得了質的飛躍。

旅游發展迎來良好開局，對于我們旅游人來說無疑是重要契機。當時，我已是天涯海角風景區管理處主任。我開始思考：如何借助更有效的營銷手段，進一步擴大三亞旅游的影響力。

中秋節去海邊賞月，是不少海南人的傳統習俗。當時的天涯海角風景區憑借怡人的自然風光和特色民俗文化產品，在旅游業界已經收獲了不少人氣和名氣。但是，海南當時還缺少夜游景觀，夜游經濟的發展幾乎為零。1996年中秋節前夕，我突發奇想：天涯海角風景區離三亞市區不遠，何不邀請廣大市民、游客到景區賞月？

為此，我們在景區進行了夜景燈光設計，并邀請黎族民間藝人、樂東民歌藝人、舞龍舞獅隊到景區表演；邀請當地書法家、攝影師圍繞天涯海角主題進行創作，打造一場主題為“天涯共此時”的盛大中秋節活動。這場中秋節活動吸引了十幾萬名市民、游客參加。那時的三亞汽車并不多，但是景區停車場都停滿了車，人們在中秋佳節載歌載舞、歡度節日。沒想到第一次在景區舉辦節慶活動就獲得了如此意想不到的效果，中央電視臺新聞聯播節目對此進行了報道。

按照“創辦品牌活動、提升旅游知名度”這個思路，1996年底，我們又舉辦了首屆天涯海角國際婚慶節，吸引了國內外50多對新人參加。天涯海角國際婚慶節為三亞后來發展婚慶旅游產業奠定了基礎。

后來，新絲路中國模特大賽、世界小姐總決賽等知名賽事先后在三亞落地，海南旅游借力品牌活動一躍登上了國際舞臺，對外開放的步伐不斷加快。如今，看到海南旅游的新發展、新變化，作為“老旅游人”，我感到無比自豪，也由衷希望海南旅游業能再邁上新臺階，讓更多老百姓共享“旅游紅利”！