爛漫花海 吸睛又吸金 隱憂：存模式單一同質(zhì)化現(xiàn)象 專家：應(yīng)擇優(yōu)發(fā)展做大品牌

桃花、油菜花、櫻花、郁金香、杜鵑花……最近幾年，隨著休閑短途游概念的熱炒，我省各地迅速打造了一張張賞花名片，賞花經(jīng)濟已經(jīng)成為春季旅游經(jīng)濟的重頭戲，對當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)乃至整個經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響。

連日來，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個春天，上饒婺源、南昌鳳凰溝等地，都曾出現(xiàn)刷新單日游客量的盛況。但繁華背后，也存在重復(fù)單一、同質(zhì)化競爭的隱憂。我省如何打造花卉形象品牌、企業(yè)品牌和品種與品質(zhì)品牌?如何更好地做大做強“花海經(jīng)濟”?

現(xiàn)狀：各地花節(jié)(展)豐富多彩

今年2月底以來，我省多地已舉辦花節(jié)(展)，一派繁榮景象。

2月26日，龍南縣南武當(dāng)2019桃花節(jié)開幕;3月4日，一場匯聚了30余種、100多萬株郁金香的郁金香花展，在新余市仙女湖區(qū)凱光植物園內(nèi)啟幕，逾千人在郁金香花海中表演旗袍走秀、太極、瑜伽、古箏、架子鼓，吸引了眾多游客駐足觀看;3月8日，龍虎山景區(qū)首屆花朝節(jié)正式啟動;3月15日，“醉美東橋·體驗一方”第十二屆油菜花節(jié)開幕;3月16日，2019九江市首屆“踏春賞花節(jié)”暨第六屆山水武寧“花朝節(jié)”開幕，同日，“櫻為你美”2019鳳凰溝第十二屆南昌櫻花節(jié)開幕，萬人共賞櫻花雨;3月22日，第十三屆永修鳳凰山桃花節(jié)暨首屆采茶節(jié)盛大開幕;3月23日，南昌市第二屆郁金香花展正式開展，同日，2019湖口第三屆油菜花節(jié)開幕;3月24日，吉安市首屆花朝節(jié)活動在青原山景區(qū)舉辦;3月30日，中國·南昌首屆花朝節(jié)在青云譜區(qū)梅湖景區(qū)花博園開幕，一系列豐富多彩的活動，讓前來游玩的市民盡情徜徉在春的勝景中，盡享春的文化盛宴……

另據(jù)省文化和旅游廳消息，4月13日和14日，2019第十屆井岡山杜鵑花節(jié)和2019石城杜鵑花節(jié)將分別開幕……

火爆：單日門票收入達150多萬元

那么，在各地蜂擁而上的“花節(jié)”背后，究竟蘊含著多少經(jīng)濟效益?

“自3月16日啟動櫻花節(jié)以來，我們園區(qū)的游客量平均每天都能達到2萬左右。”鳳凰溝景區(qū)負(fù)責(zé)人李程偉告訴記者，全省有很多櫻花打卡圣地。例如，梅嶺櫻花谷、景德鎮(zhèn)植物園、萍鄉(xiāng)天臺歡樂谷、贛縣十里櫻花園、上猶花溪谷、上饒信江櫻花公園、吉安廬陵文化生態(tài)園等。

相比而言，鳳凰溝的櫻花種植較早。2009年以前，鳳凰溝景區(qū)的苗圃基地里就種植了很多櫻花，深受踏春游客的喜愛。但是，櫻花的花期太短，基本上只有7到10天的花期。為了豐富園區(qū)的櫻花品種，延長櫻花觀賞期，李程偉引進了300多個櫻花品種，最后篩選了30多個品種。園區(qū)早、中、晚櫻花接續(xù)盛開，櫻花的觀賞期最長可達75天。

“3月30日那天人氣最旺，入園游客量超過3萬，僅門票收入就達150多萬元。入園的游客還帶動了餐飲、共享電動車、娛樂、購物等消費。”李程偉說。

除了鳳凰溝，婺源縣今春賞花旅游也迎來了“開門紅”。婺源縣文化廣電新聞出版旅游局辦公室王主任告訴記者，陽春三月，婺源縣全境12萬畝油菜花迎來盛花期。

據(jù)統(tǒng)計，3月23日，婺源縣迎來游客28.2萬人次，刷新了單日游客量統(tǒng)計紀(jì)錄。王主任還表示，近年來，在油菜花的帶動下，目前已形成了以觀賞油菜花、享受農(nóng)家樂為主的農(nóng)業(yè)景觀游。

隱憂：存在模式單一同質(zhì)化現(xiàn)象

盡管花海經(jīng)濟發(fā)展得如火如荼，但以賞花為主題的鄉(xiāng)村游也顯現(xiàn)出一些問題。從我省各地舉行的花節(jié)(展)的類別來看，大部分是油菜花節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、郁金香展，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。有些地方的花節(jié)(展)，還存在一哄而上、模式單一、延展性差等不足之處。

說到一哄而上和同質(zhì)化競爭，南昌灣里區(qū)九龍溪生態(tài)公園的營銷負(fù)責(zé)人柏女士深有感觸，她告訴記者，園區(qū)從荷蘭引進了數(shù)十種郁金香，每年三四月份，園區(qū)成了郁金香花海，來此賞花的游客絡(luò)繹不絕。截至目前，九龍溪生態(tài)公園內(nèi)的郁金香展已經(jīng)舉辦過四次，但由于周邊同類型和不同類型的花節(jié)(展)泛濫，分散了很多客源。如今，入園賞郁金香的游客數(shù)量已在走“下坡路”。

“發(fā)展賞花旅游行為的本身是值得肯定的，畢竟可以將鄉(xiāng)村資源與旅游經(jīng)濟進行有機結(jié)合。但就目前來看，江西賞花旅游確實存在上述隱憂。”研究江西“金花旅游”多年的南昌師范學(xué)院黨委委員、副院長殷劍表示，以油菜花為例，婺源油菜花的成功，以及所帶來的榜樣效應(yīng)，迅速被我省多地大舉復(fù)制，安福、蓮花、彭澤、贛縣等地，都曾打出過以“油菜花”為主題的鄉(xiāng)村旅游牌。

然而，重復(fù)單一、同質(zhì)化競爭，無形中分散了客源，結(jié)果許多地方都“吃不飽”。目前，除了婺源油菜花依附于一定的景區(qū)，線路上有著豐富的旅游內(nèi)容之外，其他地方幾乎除了觀花還是觀花，沒有其他的旅游項目，內(nèi)涵單一，開發(fā)深度很不夠。

專家：應(yīng)擇優(yōu)發(fā)展做大品牌

那么，我省如何打造花卉形象品牌、企業(yè)品牌和品種與品質(zhì)品牌?如何更好地做大做強“花海經(jīng)濟”?

對此，殷劍表示，政府部門應(yīng)該對各地的賞花旅游資源進行整合，逐漸淘汰一些規(guī)模較小，效益較差，資源較弱，管理較亂的旅游點，擇優(yōu)發(fā)展，做大賞花旅游的品牌，形成品牌經(jīng)濟。同時，對各地的風(fēng)土人情和民俗文化進行深入挖掘，然后在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行旅游、農(nóng)業(yè)資源的打包和連線，創(chuàng)辦一條聚集人氣的花卉文化特色旅游新線。

持相似觀點的還有江西財經(jīng)大學(xué)江西旅游發(fā)展研究中心副主任、江西省省情研究特聘專家曹國新。他指出，以櫻花為例，近年來，我省掀起了一股種植櫻花的熱潮。但從目前來看，我省的櫻花經(jīng)濟尚未形成江西櫻花的形象品牌、企業(yè)品牌和品種與品質(zhì)品牌。

“在櫻花苗木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，全省形成一系列櫻花旅游的熱點地區(qū)，對于彌補我省傳統(tǒng)上的早春旅游淡季具有很大的意義。”曹國新表示，應(yīng)該通過旅游業(yè)發(fā)展獎勵政策，促進櫻花經(jīng)濟深度發(fā)展。同時，通過打造櫻花旅游品牌，形成江西櫻花的良好形象，促進櫻花經(jīng)濟發(fā)展。

值得欣慰的是，目前，有些地方已經(jīng)“覺醒”，不僅創(chuàng)新了賞花經(jīng)濟模式，還延長了產(chǎn)業(yè)鏈。例如，南昌鳳凰溝不僅推出了櫻花糕點等美食，還有許多櫻花節(jié)主題的表演和互動，讓游客在觀賞美景的同時，享受到吃喝玩樂一條龍服務(wù);瑞昌武蛟鄉(xiāng)將油菜花和馬拉松相結(jié)合，獲得了游客的好評……

展望：我省休閑農(nóng)業(yè)將持續(xù)升溫

花海項目屬于觀光農(nóng)業(yè)項目，也是未來休閑農(nóng)業(yè)的一個發(fā)展方向。

4月7日，記者從省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，近年來，我省積極推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，取得了積極的成效。從2009年到現(xiàn)在，全省規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)總數(shù)從105家增長到5000家;農(nóng)家樂經(jīng)營戶從312戶增加到2.43萬戶;年接待游客人次從不足千萬人次增長到7000余萬人次，增加了6倍;休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員從5萬余人增長到110萬余人，增加了21倍;帶動農(nóng)民就業(yè)人數(shù)從近5萬人增長到96萬人，增加了近20倍。2018年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游總產(chǎn)值超930億元，2020年將實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

為推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展，我省將加大對休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)家樂、美麗休閑鄉(xiāng)村等的支持力度，打造一批生態(tài)環(huán)境優(yōu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大、發(fā)展勢頭好、示范帶動力強的休閑農(nóng)業(yè)精品企業(yè)和基地，逐步建立起了具有江西特色、在全國具有一定影響力的休閑農(nóng)業(yè)品牌體系。

此外，還將進一步優(yōu)化政策，做強產(chǎn)業(yè)，促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，推進我省由農(nóng)業(yè)大省邁向農(nóng)業(yè)強省。

文/記者石鵬 圖/記者許南平