最濃厚的年味，莫過于一桌團圓飯。吃什么，永遠是人們過年最關心的話題之一。日前，抖音生活服務發布了《2025春節消費數據報告》（以下簡稱“報告”），呈現除夕至正月初六期間消費特色及用戶購買偏好。報告顯示，春節期間，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍。地方菜走俏，平臺團購訂單同比增長69%。

1月28日至2月3日，平臺各類地方美食深受消費者歡迎，徽菜、東北菜、閩菜和江浙菜團購訂單量同比增長了263%、143%、115%和112%。魯菜、湖北菜團購增幅也頗為顯著。

春節期間，不少餐飲商家在春節期間持續營業，豐富消費者節日體驗。以“吃京味”為例，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家提供了豐富的商品供給。期間，北京稻香村開啟92場直播，發布543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長140%。

百萬達人返鄉探店，也為人們挖掘出了更多的地方特色美食，帶動了當地餐飲消費熱情。數據顯示，年輕人返鄉帶動咖啡廳團購訂單量同比增長了99%。通過鏡頭記錄家鄉風情，春節期間，探店達人帶動快餐、茶飲果汁、面包甜點等成為達人返鄉帶動銷售的前五類目。

“賽博送禮”成為“新年俗”，飲品、美食也成為了“拜年禮”。節日期間，抖音生活服務持續升級團購券“送禮”功能。1月24日至2月1日，平臺新春團購送禮用戶數同比提升125%，商家團購送禮銷售額同比提升196%。不少連鎖品牌重點參與了“召喚守護神”新春特色活動，為用戶在送禮頁呈現個性化“守護神”送禮封面，定制專屬新春卡面。據悉，活動期間，蜜雪冰城送禮訂單量位列TOP1，茉莉奶綠等口味受歡迎。醉得意、鍋圈食匯、七欣天等品牌送禮轉贈GMV環比增幅超60%。

今年春節，無論是在一二線城市還是古城古鎮、特色小城，“旅游過年”“返鄉探親”“反向過年”帶火地方消費。數據顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規模最大的城市，位列全國前五，廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后。四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。