9月13日，中國國際時裝周閉幕式暨2024年度頒獎典禮在北京隆重舉行。頒獎典禮上公布了包括七匹狼、江南布衣、安踏等9家企業入選首批服裝服飾知名商標品牌，并進行授牌儀式。

圖：七匹狼入選全國首批服裝服飾知名商標品牌

知名商標品牌是圍繞積極推進服裝服飾商標品牌建設，大力培育具有市場競爭力和國際影響力的中國服裝服飾商標品牌，助力中國服裝服飾商標品牌的全球化發展而設立的評選。七匹狼成為首批入選的品牌之一，獲得了行業對品牌價值的高度認可。

入選首批服裝服飾知名商標品牌

中國服裝行業歷經代工、自主創立品牌、市場跌宕、本土品牌崛起……短短三十余年，從側面勾勒出一幅時代變遷、大國崛起的歷史圖景。如今，服裝產業又來到了十字路口，面臨轉型的挑戰。

近年來，《知識產權強國建設綱要(2021-2035年)》和《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》等政策的實施，為行業發展與品牌建設指明了方向。在加快建立具有中國特色的服裝服飾知名商標品牌的背景下，助力企業商標品牌建設將有助于推動中國服裝服飾商標品牌的全球化發展。

中華商標協會作為評選主導機構，其專業性為知名商標的評選提供了專業知識與保障，確保該資質獲得的權威性和行業地位。

此次知名商標品牌評選包含了《知名商標品牌評價規范》的5個一級指標、18個二級指標和42個三級指標。評價機構在為期兩天的實地考察中，對法律因素、管理因素、市場因素、財務因素與社會責任五個維度進行現場評價。這包括商標注冊情況、使用情況、保護情況、商標管理制度，產品、服務、企業的創新力、行業影響力、市場占有率、社會責任等多方位考察，鑒定了企業綜合實力。

本次入選的9家企業，代表了中國服裝服飾行業的最高水平。例如中國領先的體育用品品牌安踏，作為運動休閑領域的標桿品牌獲得了較高的商標價值認可。“夾克專家”七匹狼以其在中國休閑男裝領域的領先地位和品牌影響力脫穎而出，成為男裝領域的代表。

率先開啟品牌化運營模式

在商標品牌管理、市場影響力、社會責任等具體評價點上，七匹狼均展現了其在品牌建設方面的卓越表現，獲得了評審機構的高度認可。

這得益于七匹狼是中國服裝企業最先開啟品牌化運營模式的企業。1980年末，在整個行業還在以加工為主的環境下，七匹狼創始人周少雄敏銳地認識到商標的價值。在對比外來品牌的市場價格，他意識到“僅僅是一個商標的差異，就能在價格和品牌認同度上產生顯著的影響”，打造中國服裝品牌的念頭便在他的心中扎了根。

1990年，“七匹狼品牌”正式創立，并迅速以創新產品變色夾克引領市場潮流，七匹狼獨特的品牌形象跟著在市場上打開了知名度。品牌知名度提升也意味著被抄襲，1991年，一大批假七匹狼在市場上泛濫，嚴重影響了七匹狼的品牌聲譽。為捍衛品牌形象與保護消費者的權益，七匹狼主動出擊，召開記者會、與造假者對簿公堂，打響了中國服裝品牌維權第一槍。這一戰還被當時的媒體生動地譽為“真假狼戰”。而對行業的影響，這一場維權戰讓更多企業意識到商標保護的重要性與品牌的價值。

多年來，七匹狼持續不斷在品牌建設領域精耕細作。1992年，七匹狼率先榮獲“福建省著名商標”稱號；2002年榮獲“中國馳名商標”稱號；榮獲全國“2005年中國500最具價值品牌”；2019年榮獲“新中國成立70年70品牌”等。2014年，為進一步夯實品牌的“純潔性”，七匹狼收回對外授權的針紡類商標，自主生產男士內衣、內褲、襪子及針紡產品，保證產品質量與品牌的統一性。

在產品方面，七匹狼以精湛的產品賦能品牌價值，面料選擇上致力于采用具有輕量化、透氣性和防護性的創新面料，功能上以用戶需求為導向，用科技賦能出行穿搭。

在加強品牌商標建設的過程中，七匹狼也通過更深度的市場營銷和文化挖掘，塑造品牌文化內核，增強消費者對于品牌的文化共鳴和價值認同，讓“男人不只一面 品格始終如一”的理念深入人心，也讓“行走世界 穿七匹狼夾克”成為時代風尚，坐穩“夾克專家”的寶座。

圖：七匹狼商旅夾克

作出表率，彰顯頭部企業的社會責任擔當

作為行業領導品牌，七匹狼在企業社會責任作出表率，彰顯頭部企業的擔當。自創立起，七匹狼積極履行社會責任，投身公益事業，截至2024年“七匹狼集團慈善基金”累計向公益慈善事業捐贈人民幣2億多元。

在環保方面，七匹狼通過綠色生產、廢物利用和循環利用等方式，以及對供應鏈的嚴格要求，倒逼產業鏈轉型發展，降低對環境的影響。七匹狼“碳足跡”夾克則是對時尚綠色革命的一次大膽創新嘗試，該產品采用了革新的環保材料和制造工藝，不僅有效降低了生產過程中的碳排放，同時又將時尚美學與實用功能融為一體。此外，七匹狼還積極參與到保護野生動物的行動中，與云南省綠色環境發展基金會合作，支持聯合國《生物多樣性公約》和COP15，保護生物多樣性。

圖：七匹狼“碳足跡”夾克

從細節處出發，從多維度對品牌的呵護與打磨，七匹狼既與時俱進，也在意每一項工作的專注與精益求精，這便是七匹狼得以成為首批獲得中國服裝服飾知名商標的核心所在。而以七匹狼為代表的中國企業也正走在商標品牌全球化的道路上。