新華社臺北8月25日電(記者 周文其、齊湘輝)正值暑期旅游旺季尾聲，臺灣旅游業者抓緊時機加強營銷，希望進一步提振全年業績。業者更期盼臺當局能加強兩岸觀光等交流，開放陸客來臺，提振市場景氣，推動觀光產業更好發展。

8月22日至25日，2025臺灣旅游展秋季展在臺北舉行。涵蓋旅行社、飯店、民宿、餐飲等行業的眾多商家參展，推出更有新意的產品和更優惠的價格。受訪者認為，相較于以前來臺大陸旅客眾多的時期，如今入境游市場冷清，是導致臺灣觀光業景氣不佳的一個重要因素。

就職于喜鉆旅行社的陳女士和同事們在展位上向參展民眾派發宣傳單，介紹公司旅游產品。她告訴記者，今年生意比去年差，即使是傳統的暑期旅游旺季，游客接待量也不如去年。希望可以利用展會多招攬一些生意。

臺當局交通事務主管部門日前下調今年來臺旅客預估人數至900萬人次，“千萬境外觀光客”目標連續兩年無法實現。據該部門統計，“首次訪臺”比例從2019年的57%下降至2024年的46%，顯示特地赴臺的境外旅客在持續減少。

大陸方面持續為包括旅游在內的兩岸人員往來正常化積極努力、創造條件，今年1月宣布將恢復上海、福建居民赴臺團隊游，受到臺灣旅游業界和民眾普遍歡迎，但臺當局卻以各種借口阻撓至今。

臺灣觀光專業學者對記者表示，陸客在來臺游客中曾占相當的比重，但現在這部分客群缺席，使得觀光業需求進一步減低。

金門旅游呈現難得的亮點。去年，大陸先后恢復福建省居民赴馬祖、金門旅游。據金門縣觀光處統計，今年截至7月底，“小三通”旅客人次已突破百萬大關，較去年同期增加逾33萬人次。觀光處表示，金門包含民宿、餐飲、交通等業者營收逐步回升，有望進一步增長。

在金環球旅行社工作的翁先生說，前往金門的大陸旅客都大包小包購買金門特產，對零售等商家業績也有帶動作用。

目前，臺當局仍拒不解除赴大陸旅游的“禁團令”和對民眾赴大陸旅游的所謂“橙色”警示，這對島內旅游業持續產生不利影響。臺灣居民赴大陸旅游意愿較高。據統計，2024年臺灣民眾赴大陸旅游逾277萬人次。

在展會上，翁先生連日來已接待數十位咨詢購買“小三通”套票的臺灣民眾。他說，不少臺灣民眾希望去大陸走走看看，都來了解旅游規劃建議。

參加展會的業者紛紛表示，如能正常開放臺灣居民赴大陸旅游和允許陸客來臺，將有力推動臺灣觀光旅游產業發展，并惠及從業人員。