福州新聞網3月8日訊（記者 任思言 文/攝）3月8日是“三八”國際勞動婦女節，福州消費市場也迎來了一年一度的“她經濟”熱潮，榕城商家圍繞女性消費需求精準布局，打造覆蓋多領域的消費場景。記者走訪發現，今年的婦女節不再僅僅是“買買買”的代名詞，“悅己消費”持續升溫，“愛你老己”正成為越來越多福州女性的節日新主張。

東方百貨的大屏，送給福州女生的暖心話。

商家花式促銷 黃金珠寶受青睞

步入福州市區各大商圈，節日的氛圍感早已拉滿。精致的主題陳設、溫馨的節日標語，疊加“滿減滿贈”“限時折扣”等一系列營銷活動，營造出濃厚的節日氣息。

黃金珠寶作為女性消費的“硬通貨”，在節日期間迎來銷售高峰。東百中心的老鳳祥專柜推出“女神節福利”，黃金最高克減100元，定價黃金和黃金鑲鉆8.8折優惠，精品珠寶展商品7折起。“黃金既能佩戴又能保值，送自己一件金飾，既有儀式感又有安全感。”正在選購足金項鏈的秦女士表示，以往過節總想著給家人買禮物，如今更懂得犒勞自己。周大福、周六福、六福珠寶等品牌在福州各大商場的門店也紛紛推出節日優惠，吸引不少女性消費者駐足選購。

在美妝區域，限定新品與精美禮盒被擺放在最顯眼的位置。無論是大型化妝品集合店，還是國際一線品牌專柜，都借機推出搭配精致禮袋的組合套裝。市民李女士在福州東百中心的美妝專柜選購了一套節日限定禮盒：“平時工作忙，很少有時間好好打扮自己，婦女節給自己買套喜歡的化妝品，算是犒勞一下辛苦了一年的‘老己’。”

化妝品專柜，女性顧客在購買化妝品。

日常消費領域同樣洋溢著節日熱度。在各大超市賣場，個人洗護、家庭清潔等日用品作為女性日常消費的“基本盤”，在“兩件五折”“滿額立減”等促銷活動的加持下，吸引了不少精打細算的消費者前來“囤貨”。

潮玩盲盒升溫 拼豆手作治愈

在東百中心的泡泡瑪特門店，年輕女孩們三三兩兩聚集在貨架前，精心挑選著心儀的潮玩盲盒。馬年生肖主題的“馬力全開”系列成為熱門之選，多款產品剛上架便迅速售罄。

在泡泡瑪特潮玩店，女顧客在挑選盲盒。

“這已經是我連續第三年購買新春特別款盲盒了，它已經成為我的新年固定習俗。”正在店內選購的“95后”消費者小陳告訴記者，她剛入手了最新款的“星星人”毛絨掛件盲盒，“看著就開心，擺在家里或者掛在包上，每天都能有好心情。”

同樣，在東百中心的“迷你多”快閃店里，匯聚了《初音未來》《名偵探柯南》《天官賜福》《時光代理人》《盜墓筆記》等人氣IP，各種毛絨掛件和毛絨玩偶讓動漫迷們流連忘返。“我已經在這里購買了好幾個初音未來的正版玩偶，這次準備再買一個作為送給自己的節日禮物”。一名正在挑選娃娃的女孩告訴記者。

與盲盒消費追求瞬間刺激感形成鮮明對比的，是拼豆手工所提供的沉浸式“慢生活”體驗。在福州萬象九宜城地下一層的一家拼豆手作店內，幾位年輕女孩正圍坐在擺滿數百種色號拼豆的架子前，全神貫注地將一顆顆微小的豆子拼成心儀的圖案，空氣中彌漫著一種平靜而專注的氣息。

顧客在做拼豆。

正在店內創作的林小姐和朋友一起，選擇制作生肖馬圖案的拼豆作品。“平時工作節奏快，最近特意來體驗拼豆，這種需要全神貫注的手工能讓我真正放松下來。”林小姐告訴記者，她們計劃將親手完成的拼豆作品作為節日禮物送給彼此，認為這比直接購買的商品更具心意和溫度。

這家手作店的負責人介紹，隨著婦女節臨近，來體驗的顧客明顯增多，尤其是周末。“很多人特意來拼‘馬’的圖案，作為送給朋友或自己的獨特節日禮，寓意‘馬到成功’。”這種將親手制作融入節日儀式的行為，賦予了禮物超越價格的情感厚度。

旅行健身走俏 多元投資自己

除了即時的快樂消費，越來越多的福州女性愿意為長期的自我提升投資。

市民陳女士在本月休了年假，準備外出旅行。“春季正是出游好時節，我規劃了西北大環線旅行，世界那么大，我想去看看。”陳女士告訴記者，旅行是對自己最好的犒勞，“在忙碌的工作之余，給自己一段放空的時間，去感受自然、感受生活，這就是愛自己的方式。”

而在健身消費領域，女性同樣展現出強烈的自我提升意愿。市民趙女士剛剛在超鹿運動購買了一張健身年卡，還計劃報名私教課程。“身體健康是最好的投資，花錢讓自己變得更好，值得。”趙女士告訴記者，她選擇的課程包括瑜伽和拳擊，“既能塑形，又能解壓，一舉兩得。”福州超鹿運動的一名工作人員介紹，3月份，超鹿運動推出了春醒系列活動，除了健身卡、團課優惠之外，還將舉行全能玩家挑戰賽。“報名的參賽選手中一大半都是女性，讓我們看到女性力量。”

此外，市民仇小姐新年購置了一臺鋼琴，每周固定兩次到琴行學習鋼琴。“小時候就一直想要學習鋼琴，但因為學習壓力大一直沒有時間，現在工作了，也有了空余時間，我要彌補兒時的遺憾。”仇小姐說，“新時代女性扛起事業與家庭雙重責任，更要學會關愛自己、豐盈內心。”

從東百中心的化妝品珠寶專柜，到泡泡瑪特的潮玩盲盒，從萬象城的拼豆手作店，到健身房的運動課程——2026年三八節期間的福州“她經濟”，正在經歷一場從“悅人”到“悅己”再到“愛你老己”的深刻轉變，這也是福州女性用消費選擇詮釋著新時代的“悅己”主張。正如受訪者趙女士所說“大家都有美好的未來，愛自己，才是終身浪漫的開始。”