6月3日，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院舉辦了《興趣電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興報告》(以下簡稱《報告》)的專家研討會。該《報告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺上的一批數(shù)字新農(nóng)人為研究對象，近距離了解其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，觀察他們對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)關(guān)系的再造，從而為破解當(dāng)下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中“產(chǎn)村人”的難題提供新思路。來自中國社會科學(xué)院、中國人民大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校和科研院所的專家出席會議并展開討論。

《報告》主筆人、中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副教授陳強遠在現(xiàn)場分享了該課題的背景。近年來，以工補農(nóng)、以城補鄉(xiāng)等系列舉措相繼落地，但鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題仍然突出：大多數(shù)鄉(xiāng)村陷入“產(chǎn)村人”的發(fā)展瓶頸，即鄉(xiāng)村振興缺乏產(chǎn)業(yè)，沒有產(chǎn)業(yè)留不住人，人留不下則吸引不了產(chǎn)業(yè)。在陳強遠看來，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵在于用好用足鄉(xiāng)村資源，突破口就是新技術(shù)。

《報告》通過實地調(diào)研和訪談發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村互聯(lián)互通和興趣電商發(fā)展，催生出一批懂電商、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村的數(shù)字新農(nóng)人。他們依托抖音電商等平臺，結(jié)合鄉(xiāng)村風(fēng)物進行內(nèi)容創(chuàng)作，借助直播帶貨銷售自產(chǎn)或間接生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。

“數(shù)字新農(nóng)人，就是以數(shù)字平臺為工具，利用短視頻、掛車、直播帶貨等興趣電商的新業(yè)態(tài)和功能，從事農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的新型經(jīng)營主體，他們從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩方面推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陳強遠指出。

數(shù)字新農(nóng)人如何借力興趣電商破解“產(chǎn)村人”問題?《報告》給出以下幾點啟示：首先，興趣電商憑借短視頻、直播的內(nèi)容模式，能在有限時間內(nèi)向更多用戶提供高度相關(guān)的個性化信息，提高消費者決策效率，并為其提供興趣種草和情緒價值，使得具有良好市場前景的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻和直播傳播迅速獲得市場、打出口碑。其次，消費者反饋和銷售數(shù)據(jù)又能反哺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工的過程，緩解了農(nóng)產(chǎn)品的小規(guī)模生產(chǎn)難以對接市場反饋的難題。最后，數(shù)字新農(nóng)人們在直播間里的專業(yè)知識介紹、產(chǎn)地溯源等“接地氣”的科普及展示，有效傳遞了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)地和工藝，也在無形中重塑消費者信任。

以《報告》中呈現(xiàn)的抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者@鄉(xiāng)愁 為例，主理人沈丹從2018年起用鏡頭記錄其在武夷山區(qū)的農(nóng)活日常和山村美景，截至2024年11月，賬號已在全網(wǎng)積累2700多萬粉絲，視頻觀看人次超過10億。2020年，沈丹注冊公司，鼓勵村民投身茶葉、白蓮、筍竹和芋頭等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路。

@鄉(xiāng)愁 的抖音短視頻截圖

由此可見，在農(nóng)特產(chǎn)品的品牌化道路上，短視頻和直播間里“被看見的力量”已然成為獲得消費者信任和喜愛的低成本路徑。《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》也顯示，2023年9月至2024年9月，平臺向全國各地銷售了71億單農(nóng)特產(chǎn)品，平臺全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%，三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%。全域興趣電商和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的出現(xiàn)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與大市場對接開拓了線上渠道和交易空間，也為“藏在深山無人知”的農(nóng)產(chǎn)品打通了銷路。

最后，《報告》還針對數(shù)字新農(nóng)人和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)如何長效健康發(fā)展提出了政策建議。數(shù)字新農(nóng)人已成為鄉(xiāng)村振興不可或缺的力量，對構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要意義。陳強遠表示，興趣電商平臺助力數(shù)字新農(nóng)人改造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，“一方面，龐大的內(nèi)容體驗者轉(zhuǎn)化而來的產(chǎn)品消費訂單，使得數(shù)字新農(nóng)人有動力去擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模；另一方面，產(chǎn)品消費者的即時互動反饋和評價，也推動數(shù)字新農(nóng)人采用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理理念提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化。”

參會的中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授劉瑞明提出，抖音電商等興趣電商作為促進產(chǎn)銷信息對接效率的工具之一，可作為新農(nóng)人重塑農(nóng)業(yè)經(jīng)營鏈條的抓手，幫助廣大農(nóng)民共享科技進步的時代紅利。