馬蜂窩的“內(nèi)容+交易”閉環(huán)有了新的發(fā)力點。

馬蜂窩從2018年初步嘗試短視頻內(nèi)容至今，平臺上已累積近200萬條短視頻。而36氪獲悉，馬蜂窩近期將首頁的發(fā)布欄簡化至只剩“發(fā)布圖文”和“發(fā)布短視頻”兩個按鈕，短視頻被提升到與圖文并列的位置。

這意味著，在馬蜂窩眾多如游記、問答、攻略等用戶原創(chuàng)內(nèi)容形態(tài)中，短視頻內(nèi)容得到前所未有的強調(diào)，被提到了新的戰(zhàn)略高度。馬蜂窩短視頻負責(zé)人趙倩表示，短視頻將會成為馬蜂窩內(nèi)容版圖中重要的一塊，也會是馬蜂窩“內(nèi)容+交易”閉環(huán)中重要的一環(huán)。

趙倩認為，當(dāng)內(nèi)容能夠更高效地服務(wù)用戶，就能實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。短視頻這種信息展示方式具備很強的“種草”能力，當(dāng)它與馬蜂窩的大數(shù)據(jù)算法推薦、目的地體系及產(chǎn)品供應(yīng)鏈相結(jié)合，便形成了一個點、線、面的立體信息單元，推動用戶形成決策閉環(huán)。

官方資料顯示，馬蜂窩平臺上每天都會產(chǎn)生上萬條短視頻，覆蓋美食、探店、景點打卡、住宿體驗等多種當(dāng)?shù)赝鏄穲鼍?，在馬蜂窩APP首頁基本每瀏覽10條內(nèi)容，就能看到一條用戶上傳的短視頻。

業(yè)界將2017年視為短視頻爆發(fā)元年，而在過去的2018年，以抖音為首的短視頻分享平臺取得了進一步增長。Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》報告顯示，88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都會使用短視頻社交，用戶規(guī)模增長1億僅用半年，日均啟動次數(shù)最高達8次。短視頻已然成為一種互聯(lián)網(wǎng)社交方式。

該報告還提到，短視頻用戶生活品質(zhì)要求較高，年輕、愛玩、熱愛旅游休閑是他們的標(biāo)簽。這與馬蜂窩的用戶畫像重合度很高，或許也是馬蜂窩在短視頻這一內(nèi)容形態(tài)上發(fā)力的主要原因。

長期以來，圖文是馬蜂窩旅游內(nèi)容的基本形態(tài)，這也是馬蜂窩區(qū)別于其他旅游平臺的核心競爭力。官方數(shù)據(jù)顯示，馬蜂窩平臺上最長的一篇游記，字數(shù)接近26萬字，超過了長篇小說《圍城》，還添加了2139張圖片。

但在快閱讀、快消費時代，高效獲取信息成為新的內(nèi)容剛需，尤其當(dāng)用戶抱有“尋找當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;等明確需求時，內(nèi)容直觀、真實、沉浸感強、信息密度大的短視頻，能夠成為一種更好的解決方案。

在趙倩看來，馬蜂窩已經(jīng)具備成熟的內(nèi)容變現(xiàn)模式，如今短視頻變現(xiàn)也具備了更好的土壤。