7月15日-8月7日，快手電商男裝運動行業推出盛夏清倉活動，通過政策扶持、流量激勵等多重支持助力商家抓住反季清倉商機，實現經營增長和銷售爆發。活動期間，快手平臺累計提供上億曝光，男裝服飾、鞋靴及運動戶外等不同類目的近千家商家參與了此次活動。

鞋靴服飾成消費熱門，戶外用品高速增長

依托盛夏清倉的活動扶持，多個類目商品迎來熱銷。快手電商男裝運動近日發布的《2025快手男裝運動夏季消費報告》顯示，7月15日-21日活動期間，休閑褲、休閑板鞋、短褲、老爹鞋和一字拖位列快手男裝運動熱銷類目TOP5。其中，漁具釣竿躋身男裝運動熱銷類目TOP10，單周銷售規模超千萬元。熱銷單品方面，防曬休閑褲、安踏跑鞋、維動拖鞋、防曬服、森馬阿甘鞋成為快手男裝服飾GMV單品TOP5商品。

家用按摩槍、陽光部落戶外帳篷、踏步機、奧克斯強光手電筒、永久自行車成為運動戶外GMV TOP5單品。其中，家用按摩槍GMV環比增長超230%，陽光部落戶外帳篷環比增長超500%，強光手電筒GMV環比增長超200%。太陽能戶外照明燈、網球拍訓練器、防曬透氣袖套、家用按摩槍、過江風魚餌則成為運動戶外類目訂單量TOP5商品。

在參與盛夏清倉活動的用戶里，北方老鐵是消費中堅，用戶訂單量TOP5城市分別是長春、哈爾濱、唐山、沈陽、北京。在城市層級占比上，一二線城市用戶占22%，三線城市占26%，四線及五線城市分別占25%和27%；年齡構成上，18-30歲人群占15%，31-40歲人群占32%，40歲以下年輕人群占比近半。在性別占比上，女性占比過半。

活動中男裝服飾、鞋品的熱銷也帶動了產業帶生意爆發，泉州、沈陽、廣州成為成交規模TOP3的快手男裝產業帶。

借勢活動流量紅利，商家實現生意躍遷

盛夏清倉活動中，郭焱、文青-努力前行、坤哥哥、足球扛把子、鵬鵬和丁滿、武子傲、王凱和明明、賀倩倩、顏巴拉等多位快手達人也通過發布短視頻參與了活動。同時，更多男裝運動行業的電商商家更是實現了聲量和銷量的雙重增長。

廣州商家“大咪優選”在本次盛夏清倉活動中日均漲粉近萬，實現了用戶資產的快速積累。大咪優選主理人葉文豐提到，大咪優選只賣真皮女鞋，且能夠滿足消費者的一站購物需求，消費者可以在直播間買到一家人都心儀的鞋子。在盛夏清倉活動期間，大咪優選則以源頭的價格為消費者提供一些全頭層牛皮的鞋子，讓消費者買的放心又舒心。

來自山東的漁具類目商家小胡子的漁具產品也在本次盛夏清倉活動中迎來熱銷。從從釣魚愛好者出發，小胡子扎實的垂釣功底和競技能力吸引了很多忠實粉絲，其自主研發生產的一系列漁具產品，更是深受釣魚人喜歡。小胡子提到，在快手經營的最大的優勢是用戶精準和平臺政策好，來自快手的精準用戶能占到85%-90%左右。依托快手平臺，小胡子也實現了年GMV連續破千萬。

主打年輕人群的原創牛仔品牌“怪獸實驗室”也是快速增長中的快手男裝商家。自2023年入駐快手之后，怪獸實驗室以“價優品優+品牌IP”的優勢，快速實現店鋪年GMV破億。

在怪獸實驗室創始人陶俊杰看來，現在的消費者都是偏長期主義的，尤其是年輕人更在乎產品的做工材質和版型，對服裝穿搭更有要求，購買品質好的褲子更符合長期主義。所以怪獸實驗室會針對用戶提供高質量產品，同時也會給到消費者更具性價比優勢的價格，由此增加用戶對品牌的信任感。

在新的用戶需求下，盛夏清倉活動也因此成為了商家的重要經營機會和節點。借助盛夏清倉活動，快手電商助力更多男裝運動商家加速了商品的流動與用戶資產積累，讓更多用戶購買了性價比好物，并為商家接下來的秋冬上新及后半年大促發力經營提供了重要支撐。