揭陽英歌舞、泉州簪花、歙縣魚燈……近年來,越來越多非遺出圈并帶火小城文旅消費。近日發布的《2025抖音非遺數據報告》(以下簡稱“報告”)顯示,非遺在拉動城市文旅消費中的作用不斷顯現。過去一年,依托抖音生活服務業務,抖音非遺類線下商家數量同比增長187%,團購訂單量增長173%,中華老字號商家抖音團購訂單量同比增長82%。

當下,非遺已成為許多小城的文旅新名片。報告顯示,泉州、汕頭、揭陽成為抖音網友最愛的非遺小城。以揭陽為例,2024年春節期間,英歌舞表演在潮汕地區頻繁“炸街”,同時也在抖音平臺火爆“出圈”。短短幾天時間,揭陽市普寧英歌這一國家級非遺代表性項目成功走出地方,高頻出現在全國人民面前。線上的火熱很快為線下帶來“種草”效果,大量游客因英歌舞赴揭陽進行文旅消費。2025年春節,潮汕英歌舞登上央視春晚,走向越來越大的舞臺。

報告還列舉了最受網友歡迎的10個非遺體驗項目,分別為:燈會、打鐵花、火壺表演、川劇、舞獅、火龍舞、三條簪、魚燈、英歌舞、簪花。借助短視頻直播的傳播,許多曾經并不為眾人所知的非遺項目變得家喻戶曉。今年春節期間,“抖音非遺計劃”推出“非遺賀新春”文旅專項,提供流量補貼和消費補貼,深度參與黃山魚燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽英歌舞等地方非遺旅游名片出圈。以黃山魚燈為例,抖音邀請14組明星及81組創作者發布黃山非遺和文旅推廣內容,帶動黃山、魚燈、徽州、歙縣、汪滿田、瞻淇、呈坎等相關主題視頻播放量達13.7億次,直接為當地帶來游客達53萬人次。

據悉,抖音生活服務正通過“非遺好去處”專項,持續助力“非遺+旅游”的發展。近日,抖音生活服務區域營銷負責人出席第九屆成都國際非遺節“非遺發展共創營”活動,分享了平臺助力非遺傳承的三大舉措:億級流量曝光、萬家商家培育、最高 5% 交易補貼,推動非遺從文化符號轉化為可體驗、可消費的文旅新場景。

上述負責人表示,抖音生活服務近期將發起“寶藏小城·非遺季”,圍繞各地城市的特色非遺,以“明星+達人+熱點營銷”的形式,持續激發用戶對非遺內容的興趣、引導線下打卡消費體驗,助力“非遺+文旅”長效發展。同時,平臺還將結合地方非遺節慶,打造“非遺大事件”,持續通過內容與熱點的策劃,提升小城非遺關注度與消費,持續推動非遺小城破圈。抖音生活服務相關負責人稱,抖音生活服務致力于發揮平臺“內容種草”優勢,讓非遺從被“看到”到更容易被“買到”“體驗到”。