2024年的消費市場依然處在快速變化中。新興品牌如雨后春筍般涌現，傳統品牌也在積極轉型升級，品牌之間的競爭愈發激烈。

存量市場上，閉店關停與新玩家入局在2024年同時發生。“冰火兩重天”的局面中，品牌需要利用長期的品牌力積累，以及快速的產品迭代能力在同質化競爭中突圍。而在加速增長、開拓新邊界的增量市場中，品牌們更需要通過挖掘市場細分點，以差異化的產品創新撬開市場，反復打磨自身的產品力。種種變化發生在每一個不同的消費行業中，在這之中總有品牌審時度勢，不斷探索與創新，力求在激烈的市場競爭中實現突破。

第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）連續四年重磅推出2024年「塑心」消費增長力大調查，其中，CBNData評選出“Growth50·2024中國消費年度增長力品牌榜”及各大分榜，通過CBNData的消費品牌增長力評價體系，對消費品牌進行全方位洞察，挖掘出在變革中嶄露頭角、引領消費新潮流的品牌。

本次共計評選出4個分榜單，累計65個品牌及企業，本文將聚焦四大分榜單，解讀各大上榜品牌的亮點。

過去一年，消費市場興與衰的故事仍在上演，每一年都有一眾消費品牌敏銳捕捉快速更迭的市場浪潮、適應市場，不斷深耕產品力、品牌力等綜合能力，實現了“飛躍性”的增長，獲得了市場與消費者的青睞。

在2024年的上榜品牌中，不少品牌通過對市場趨勢的敏銳捕捉實現了業務的轉型升級。

潮玩文創賽道的布魯可抓住IP衍生消費與情緒消費的新興趨勢，并通過高性價比提升競爭力，在2024年扭虧為盈并成功IPO；珠寶品牌何方珠寶捕捉到“輕奢珠寶”的市場空隙，推動珠寶首飾“快時尚化”；家裝領域的亞朵星球則是看到大眾的睡眠痛點并結合自身既有業務，以零售業務開拓第二增長曲線；生鮮賽道上的黃天鵝看到了精致中產消費升級的需要，獨創生食雞蛋這一品類，讓農產品成為新消費品類，銷售額在兩年內增長了6倍；而小家電賽道上的云鯨，基于大眾懶人清掃的需求，圍繞掃地機、洗地機持續進行技術研發與產品創新。

在部分已進入存量競爭的市場上，2024年的上榜品牌們也通過獨特的創新和出色的營銷策略，獲得了廣泛的認可。

服飾箱包領域的上榜品牌通過轉型升級或是在新興細分賽道深耕在實現了新的增長。襯衫老羅作為一路進擊的源頭廠家，在供應鏈優勢的支撐下實現品牌化轉型。SIINSIIN則在有品類無品牌的鯊魚褲細分市場上擁有了自己的品牌心智。山下有松通過締造品牌哲學的形式，切入輕奢賽道，融合中式美學，傳遞更為完整的品牌故事。高梵成功實現高端化轉型、美洋仰賴強IP與強內容能力成為網紅服裝店中的突圍品牌，吉普則深耕“爸爸的衣服”，憑借性價比與實用性抓住受眾群體。

美妝個護品牌在加速洗牌的過程中也仍有國貨品牌表現亮眼。逐本、彩棠與花知曉取得今年的榜單席位。逐本2024年在產品端持續迭代大單品卸妝油，營銷端則通過創始人IP、員工IP實現更高效率的消費者觸達。彩棠在2024年通過與頤和園推出限定聯名系列等形式，從外觀設計到產品使用上，持續向消費者傳遞“中國妝原生美”的理念。花知曉過去一年則通過精準的市場定位和獨特的品牌形象撬開海外市場，在海外電商平臺Lazada的6.6大促期間銷售額同比增長了500%。

食品飲料賽道上，臭寶聚焦螺螄粉賽道，從品牌形象到代言人選擇始終堅持傳遞快樂嗦粉的情緒價值；柚香谷以其獨特的香柚飲品強勢進入市場，憑借差異化的產品和市場定位成為小品類的頭部；作為咖啡賽道的老玩家，隅田川持續扎根線上并在2024年發力海外市場實現銷量三倍的增長；諾梵創新的松露巧克力大單品成為2024年抖音銷量的top1、淘系100w+大爆品。

餐飲賽道上小菜園、蘭湘子、茉莉奶白與瀘溪河因自身明確的差異化定位，在過去一年激烈的線下生態競爭中依然實現了門店的快速擴張，成為上榜品牌。

另外還有日化家清的上榜品牌漫花在抽紙產品的低價與質量之間找尋到了細微的平衡；綻家則聚焦高端衣物護理這一高增的新市場需求。母嬰領域的上榜品牌英氏切中輔食賽道實現高增；小猿智能設備錨定護眼與個性化學習的核心產品力，迎上家長“既要又要也要”的教育需求。

在快速增長的新興賽道上，不少品牌也通過綜合能力的打磨，實現了差異化的突圍。寵物品類中，誠實一口、許翠花以及布卡星上榜，布卡星瞄準小寵市場的空白切入成為各大電商平臺小寵類目多個榜單第一。

在持續火熱的戶外運動市場上，上榜品牌國產自行車品牌喜德盛以高質價比成為大眾入門公路車的首選之一；小野和子在成為“光腿神器”全品類銷售第一后布局防曬衣拓寬產品線，開啟多元增長之路；康比特則面向運動員、健身愛好者等不同人群，推出更為細分的蛋白增肌類產品。

而在數碼3C賽道上，技術的突破催生產品創新。韶音以不入耳運動耳機為核心產品、閃極打造高性價比AI眼鏡以及倍思在充電器、移動電源、智能音頻、智能清潔等類目頻繁上新，都收獲了亮眼的銷售增長。