隨著“雙十一”周期延長，線上線下購物狂歡已開啟多日，其中以家電家裝為代表品類的家消費在第一階段引爆了消費熱潮。11月8日，蘇寧易購聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家消費升級報告》。報告顯示，自“雙十一”購物節(jié)啟動以來，高端家電銷售增長迅速，其中國貨品牌越來越受到普通消費者歡迎，而環(huán)保、智能、重體驗則成為了家消費的主流趨勢。

需求側(cè)升級趨勢明顯，懶人經(jīng)濟帶動新增長

報告顯示，“雙十一”期間，家電家裝領(lǐng)域在需求側(cè)整體趨勢表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗。

以冰箱消費為例，消費者對冰箱的需求除了大容量、大空間、超薄化之外，還對保鮮、除菌提出更高需求，同時注重與廚房空間的櫥柜一體集成融合。

而緊盯“懶人經(jīng)濟”催生的消費需求，家電家居智能化操控躍升為消費主流。很多消費者希望智能家電可以通過語音控制解放雙手，并且有多種個性模式可以設(shè)定。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，掃地機器人銷量同比增長達到137%，洗碗機銷量同比增長達到169%。

此外，由于采用一體化設(shè)計的套系廚電，能更好地融入家居環(huán)境，更具現(xiàn)代時尚的美感和質(zhì)感，而全屋定制則使家居與空間融為一體，提高空間利用率，家電家裝“套系購買、全屋定制”的購買模式越來越普遍。“雙十一”期間，蘇寧易購線上線下洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長215%，全屋定制送裝一體訂單量增長達到132%。

供給側(cè)驅(qū)動，國產(chǎn)智能健康產(chǎn)品受歡迎

報告顯示，經(jīng)歷疫情后消費者更加關(guān)注居家健康，家電和家裝消費訴求發(fā)生了改變，主要體現(xiàn)在消費者對綠色家電和無甲醛家居的關(guān)注度上升。家電領(lǐng)域，新的智能洗衣機能夠集成多種功能用于應(yīng)對日益增長的洗衣健康需求。家裝領(lǐng)域，廠商將“健康”概念滲透到家居環(huán)境系統(tǒng)的改善和環(huán)保建材家具制造中，“家用新風(fēng)系統(tǒng)”設(shè)備的市場關(guān)注度上升。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，中央集成新風(fēng)系統(tǒng)銷量同比增長231%，健康家居類產(chǎn)品同比增長68%。

此外，隨著中國制造正向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，國貨消費風(fēng)潮正盛。在蘇寧易購渠道，最受歡迎的家電國產(chǎn)品牌前五名分別是美的、海爾、海信、方太、創(chuàng)維。家裝國產(chǎn)品牌前五名分別是喜臨門、林氏木業(yè)、四季沐歌、雙虎和公牛，這些也是傳統(tǒng)家裝企業(yè)率先融入智能化的代表。

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