近日，服裝行業上市公司陸續披露2021年三季度財報，在銷售淡季疊加原材料上漲的成本雙重壓力下，上市公司業績紛紛預警。受第三季度疫情反復、汛情受災等負面影響，服裝企業終端銷售承壓，7 月以來A股及H股紡織服裝公司股價紛紛回調。

歷史數據表明，服裝銷售情況與當季氣溫緊密掛鉤。第三季度極端天氣頻發、南方天氣偏暖，延滯的換季需求亟待釋放。近期全國出現了大面積降溫，在“冷冬”預期和寒潮之下，市場普遍看好四季度服裝銷售表現。

而作為男裝行業的龍頭企業，連續21年榮獲“茄克之王”美譽的七匹狼，也于10月27日披露了2021年第三季度報告。據財報數據顯示，除單季度歸母凈利潤有所下滑外，七匹狼的業績表現穩中有進，優于行業平均水平，并且在扣非凈利大增、毛利率上漲等方面表現出色，企業內生動力強勁。其業績亮點主要體現在以下幾個方面：

1.營收逆勢增長，淡季不淡：在2021年前三季度實現營收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8.42億元，同比增長2.55%。

2.歸母凈利潤有短時波動，但大局良好：雖然第三季度單季歸母凈利潤590.6萬元，同比下降了83.38%，但前三季度歸母凈利潤同比大幅上升48.2%，達8860.8萬元。

3.扣非凈利潤大漲，盈利能力企穩：前三季度扣非凈利潤為8381.7萬元，同比上升4186.1%；單季扣非凈利潤為168.27萬元，同比增長206.78%。

4.毛利率提升明顯，研發投入穩步提升：七匹狼三季度營業成本為13.1億元，同比增長0.1%；而公司毛利率為44.9%，同比上升了5.24%。在原材料價格大幅上漲的背景下，七匹狼依然保持穩健的營收增長及高毛利率，降本增效的成果可見一斑。值得注意的是，第三季度七匹狼的研發費用率為2.6%，比上年增長了0.54%，研發投入穩步提升。

5.經營現金流向好：前三季度公司經營性現金流凈額達1.1億元，同比增長213.6%。

多維發力 四大戰略驅動助推業績增長

業績的逆勢增長和企穩向好，離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續性發展、時尚年輕化布局、渠道升級等方面苦練內功。今年8月18日，七匹狼在廈門舉行“中國茄克 中國七匹狼”為主題的品牌戰略發布會。在戰略發布會現場，七匹狼聯合中國網、新華社《中國名牌》雜志社、生態環境部宣傳教育中心以及中國服裝設計師協會共同開啟深度合作戰略，多方聚焦茄克核心品類，全力打造“中國茄克，中國七匹狼”的品牌戰略抉擇。應對傳統男裝行業面臨的轉型與升級挑戰，七匹狼發布了未來發展的四大戰略，分別是：

1.文化策略：倡導狼性奮斗文化，用品牌激勵人生，未來將以時尚服裝為載體，用設計創意傳遞中國時尚，中國文化；

2.可持續性發展策略：致力于動物保護和環境保護，在上下游生產鏈中貫徹可持續性理念，用時尚產品喚起大眾保護意識；

3.時尚年輕化策略：探索年輕人態度，推出年輕時尚產品系列，和中國設計師協會成立七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心，聯合設計師力量，探索設計和功能結合，引領流行趨勢發展；

4.形象升級策略：全面啟動渠道終端優化策略，兩年內完成所有終端門店優化，推出200多家“茄克之家”體驗店。

七匹狼戰略發布會現場

牽手蘇神 深耕“中國茄克 中國態度”

品牌個性是獲得消費者忠誠的法寶，沒有個性的品牌如溫吞水，于市場的激烈競爭中，難以在人們心中留下記憶錨點。七匹狼主張“男人不只一面”的生活方式，通過綁定品格代言人，對品牌內涵進行拓展與延伸。品牌戰略發布會上，七匹狼正式官宣簽約亞洲飛人蘇炳添。蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲記錄，創造新的亞洲記錄，他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神，與七匹狼一直倡導的挑戰人生、奮斗無止境的品牌內核高度契合。蘇炳添的中國速度，更將助推七匹狼的品牌戰略升級注切入“快車道”。

接下來，七匹狼緊鑼密鼓地激活代言人權益，攜手蘇神推出“中國態度”限定聯名系列茄克，以時尚為載體傳達中國態度與精神內核。10月23日，七匹狼的蘇炳添時尚大片探班直播首秀，引發搶購熱潮，僅3小時銷售突破247萬元，累計在線觀看人數超20.7萬，互動評論逾8.7萬，線上點贊數63.4萬余次。蘇炳添作為代言人的加入實現了對七匹狼從品牌文化到線上渠道的全方面賦能，正如七匹狼發布的2021年第三季度財報顯示，線上渠道已經跨步躍為其重要利潤來源。在與線上電商保持良好合作的基礎上，公司也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗店，實現多渠道發展。

保持狼性 關鍵時刻展現民族品牌擔當

作為勇擔社會責任的上市企業和民族品牌的頂梁柱，七匹狼踐行狼性奮斗精神，積極參與公益事業，幫助數以百萬計的困難人民群眾。今年8月河南省特大暴雨災害中，七匹狼公司捐贈價值1000萬元的物資，并第一時間組織救援隊整裝前往災區進行物資調配發放，彰顯民族品牌的擔當。九月福建遭受新一輪的新冠疫情，以七匹狼為代表的閩商迅速反應，七匹狼黨委書記吳興群第一時間作出工作部署，向廈門市開展援助活動。七匹狼成立疫情援助小組，迅速籌辦醫用一次性防護服、隔離衣、一次性使用醫用口罩、醫用外科口罩、N95防護口罩等防護物資，緊急發放到抗疫一線的人員手中，和福建省政府齊心共度難關，一起攻克疫情。

“冷冬”來臨，Q4服裝零售數據有望更添新高

近日急轉直下的氣溫，為2021年冷冬的出現和冬季服裝的銷售拉開了序幕，10月14日，美國國家海洋和大氣管理局發布公告稱：“拉尼娜現象正在發展中，預計2021年12月至2022年2月期間，有87％的幾率會發生拉尼娜現象。”拉尼娜現象對我國氣候的影響之一是易出現冷冬。

對于某種程度上“靠天吃飯”的服裝行業來說，隨著天氣轉冷，延滯的換季需求爆發，疊加第四季度雙十一等電商節點的來臨，七匹狼Q4新品的銷售額預計顯著提升。近日，七匹狼“捍冬”系列冬裝已全新上市，同時七匹狼也公開回應股民的關心，已作好秋冬產品的備貨。

展望未來，七匹狼將繼續秉持匠心、深耕產品，聚焦核心品類，以時尚茄克為載體，以品牌年輕化戰略為抓手，以可持續性發展理念為先導，促進生產方式的綠色轉型，傳遞與自然的和諧共生，倡導狼性奮斗文化，以茄克之王的姿態為消費者和投資者創造更多的價值。