開年即豐收，在2025春節檔，中國電影行業創造了超97億的票房，刷新了影史紀錄。龐大的觀影市場，也催生了全新的消費喜好。2月5日，萬達電影發布的《第二春運現場：萬達電影2025春節檔報告》顯示，電影院的空間功能日趨豐富，在這里，觀眾不止期待有好的視聽感受，更期待能獲得可玩、可逛、可吃、可買的多元娛樂體驗。

據報告，今年春節檔，萬達影城的票房創歷史新高，超過了12.4億元，同比增長22%。在過去七天里，有超2100萬人次的觀眾，選擇來到萬達影城，這一數字也相當于今年除夕，鐵路客運量的2.7倍。作為新民俗，春節觀影深刻地嵌套在了當代人的生活儀式中。

連續16年，萬達影城始終是觀眾首選，市占率全國第一，春節期間，這一優勢繼續擴大，同比提升了2.1%，院線日均票房也同比增長了38.9%。報告披露，在票房TOP100的影城里，萬達影城占據68席，并包攬了21個省級票房冠軍、166個市級票房冠軍。特效廳方面，萬達影城同樣斷層式領先，旗下IMAX廳票房占全國的55%。

此外，作為“第一票倉”，萬達影城還為《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》，等六部影片，貢獻了最高的票房占比。

觀影需要沉浸感，但銀幕之外，年輕人也推崇“影院社交”。今年春節檔，50%的萬達影城觀眾，選擇結伴而來，享受雙人時光。有超過1500萬人次的觀眾，是和親朋好友一起，在萬達影城品嘗了“精神家宴”。玩梗、整活也應運而生，“新年的第一場電影”引得Z世代爭相打卡：大年初一一早，有超3000場次的放映，上座率超過了70%。

報告顯示，在今年，電影院的營收結構，進一步朝著健康、多元化發展。繼元旦開業三家“時光里藝術品商店”后，春節期間萬達影城內，又有27家藝術商店整齊亮相。它們和706家萬達電影直營院線一起，創造了2600余萬的衍生品GMV。其中，最炙手可熱的文創產品“四喜財神”，用時七天，即宣告21萬支全部售罄。

餐飲方面，僅十種全新口味的爆米花，便累計售出超220萬桶。觀影之外，還有3.5萬人次觀眾，打卡了北京CBD萬達影城的BE LOVED&BE RICH藝術展。

萬達電影相關負責人表示，現在提起“年味”，人們必然會想到電影院。萬達影城很榮幸，能與觀眾們共度佳節，并與電影行業一起，見證了新一年電影市場的開門紅。未來，萬達電影將繼續深化“超級娛樂空間”戰略，以多元化的娛樂生態，給觀眾帶來更豐富的復合型文化體驗。