4月26日，伊利與國際籃聯簽約儀式在有著“天下第一雄關”美譽的長城-居庸關隆重舉行。國際籃聯媒體與市場服務總干事Frank Leenders、伊利集團執行總裁劉春喜以及籃球運動員周琦等嘉賓應邀出席，共同見證并宣告伊利成為2023 FIBA 籃球世界杯全球合作伙伴。

伊利&2023 FIBA 籃球世界杯全球合作伙伴 簽約儀式

中國乳企首次攜手國際籃聯，伊利大體育資源戰略再升級

FIBA 籃球世界杯是由國際籃聯主辦的國家隊級籃球賽事，是國際頂級籃球賽事。2023年，四年一屆的世界杯進入到了新的賽事年。作為位居全球乳業五強、連續九年蟬聯亞洲第一的乳企，伊利具備著奧運、足球等豐富的國際重大體育賽事營銷經驗。此次簽約是中國乳企同國際籃聯的首次合作，也是中國乳業面向世界的又一重要跨界合作。

國際籃聯媒體與市場服務總干事 Frank Leenders

國際籃聯媒體與市場服務總干事Frank Leenders表示：“我們非常歡迎伊利作為我們的全球合作伙伴加入到國際籃聯的大家庭中。未來，我們將共同開展一系列活動，給予球迷更創新的籃球體驗，從而在全球范圍內推廣籃球運動。”

伊利集團執行總裁劉春喜

伊利集團執行總裁劉春喜表示：“此次與國際籃聯達成合作，讓伊利籃球戰略又跨出了一大步，邁向了新的高度。在全球籃球事業發展道路上，伊利將為FIBA 籃球世界杯提供全方位的營養支持，也將為全球消費者的營養保障與健康生活貢獻力量。”

知名籃球運動員周琦代言，與球迷一起共赴熱愛

“伊分鐘秀熱愛”籃球挑戰賽啟動儀式

發布會上，伊利加碼官宣知名籃球運動員周琦為品牌代言人，并邀請周琦共同發起了“伊分鐘秀熱愛”籃球挑戰賽。世界杯開賽前，伊利將在籃球氛圍濃厚的城市及鄉村舉辦籃球比賽，獲勝者將有機會獲得本屆世界杯的觀賽體驗。未來，伊利也將繼續攜手周琦，同球迷群體進行更多的交流與互動。

伊利營養2030·大山雛鷹成長計劃，滋養籃球夢想

吉尼斯挑戰現場

發布會現場，伊利還成功挑戰了吉尼斯世界紀錄，用1206顆籃球拼出了發布會的主題“熱愛，全員出擊”，并宣布代表熱愛的1206顆籃球，將通過中國紅十字基金會，公益捐贈給“伊利營養2030·大山雛鷹成長計劃”幫扶的孩子們，為他們提供營養支持的同時，增加更多的專業賽事體驗機會，堅持用營養守護孩子們的籃球夢。

內投外突，伊利籃球戰略立足中國走向世界

伊利CBA官方合作啟動儀式

2019年，伊利正式成為CBA聯賽官方合作伙伴，開啟了籃球戰略布局之路。近年來，依托于CBA國內的廣泛覆蓋及長期的影響力，伊利不斷深耕籃球領域，持續同熱愛籃球的消費者進行深入溝通。在剛剛過去的2022～2023年CBA全明星賽，伊利首次發起了消費者互動長線IP“伊分鐘秀熱愛”，將賽場權益開放給熱愛籃球的普通人，幫助他們實現登上專業賽場的夢想。

伊利QQ星奶粉x 小小CBA

此外，伊利旗下的產品線也都在持續聚焦不同維度的籃球人群。伊利臻濃牛奶開啟了“家庭籃球關愛計劃”公益行動，為熱愛籃球的家庭提供圓夢的舞臺。伊利QQ星奶粉與“小小CBA”達成戰略合作，共同發起了的“小小CBA榛高籃球挑戰賽”，致力于讓更多的CBA專業人才參與到兒童籃球工作，促進兒童籃球啟蒙。從成年群體的深入溝通，到青少年以及兒童群體的廣泛輻射，伊利支持著每一個熱愛籃球的消費者，并努力為中國籃球的未來播下希望的種子。

此次與國際籃聯達成合作成為籃球世界杯的合作伙伴，延續了伊利籃球戰略的布局。至此，伊利不僅在國內完成了多級別、多場景、多年齡段的籃球布局，也將在國際籃球舞臺上實現新的破局，為更多高水平體育賽事的合作打下堅實基礎。

未來，依托FIBA 籃球世界杯的全球影響力，伊利將從熱愛出發，陪伴消費者一路成長，助力籃球事業的健康發展，續寫體育與健康事業融合發展的新篇章。