年輕人的自信，往往洋溢在那一張張白凈清爽的臉上。帶給他們這種“面子”自信的，不再是高攀不起的洋品牌，而是更具“中國美”的國貨品牌。

根據市場研究機構發布的《2023年中國化妝品年鑒》，2023年國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。中國香料香精化妝品工業協會的數據也顯示，今年上半年，這一比例已攀升至56.7%。在很多年輕人眼里，中國美才是最頂的!

在贏得國內消費者青睞的同時，一些美妝品牌也正將國貨潮品帶到全球的高光舞臺。不久前落幕的第34屆IFSCC國際化妝品科學大會上，來自中國的知名品牌百雀羚成為唯一獲得 2 篇科技論文講臺演講榮譽的中國企業，并入圍IFSCC最高榮譽---最佳基礎科研獎和最佳應用研究獎的競選。同時，還有其他13篇論文也以海報的方式呈現，競爭十佳海報獎。

一個已有93年歷史的經典護膚品牌，何以如此閃耀?

對于這個問題，或許可以在百雀羚的行動里找到一些答案：

12月11日，百雀羚官宣姚安娜為品牌大使，百雀羚“讓世界看見中國美”的夢想續寫篇章。

為什么是姚安娜?顯然，這里也隱喻著百雀羚的答案。

同為追夢人，共譜“中國美”

邀請姚安娜出任品牌大使，于百雀羚而言，與其說是一次迎合年輕人的品牌升級，不如說是對其文化信仰的又一次堅定而自覺的實踐。

姚安娜是一個張揚著青春個性的新女性。從小就對藝術充滿熱愛的她，堅定選擇了追夢之路，在挑戰和質疑面前，她從不退縮，堅持用作品說話，用自己的努力和真誠贏得尊重和理解。

有媒體評價稱，姚安娜有一種“未經雕琢”的原生感，堅韌、善良、勤勉，這些可貴的品質，不僅是對中國新生代精神風骨的生動展現，也是對“中國美”的完整演繹。

從姚安娜身上，可以看到新一代年輕人的鮮明個性。作為一個護膚品牌，百雀羚牽手姚安娜，傳遞出百雀羚要更加貼近年輕人的強烈意愿，折射出百年品牌歷久彌新的品牌主張。

于1931年誕生于上海的百雀羚，在長達近一個世紀的發展歷程中，始終秉持“中國傳奇、東方之美”的理念，傳承百年的草本護膚理念，用高品質的產品詮釋國貨品牌的價值，其表達的“中國美”受到了越來越多消費者的認可和青睞。

一個是不畏挑戰、勇于追夢的年輕人，一個是銳意創新、堅持追夢的品牌，在共同追夢“中國美”的路上，選擇了攜手同行。

以領先世界的實力展現“中國美”

放在時代發展的宏大視野里，此次開啟的“讓世界看見中國美”，也是中國制造從大向強開啟新時代的鮮活注腳。

作為90后的姚安娜，其成長過程正是中國制造從跟跑、并跑到領跑的過程。改革開放40多年來，中國制造在開放與競合中融入國際分工體系，“世界工廠”不斷進階升級，在此過程中，中國品牌也逐漸展出了與世界共舞的實力。

我們看到了各行各業涌現出了閃閃發亮的“國貨之光”：家電領域有格力、海爾，智能手機領域有華為、小米，電動汽車領域有比亞迪，還有高鐵、國產大飛機……

具體到美妝行業，具有里程碑意義的分水嶺也悄然出現。長期以來，國內化妝品市場主要被國際大牌占據，國貨品牌的發展受到壓制。然而，經過多年的發展，在一批國貨品牌的持續努力下，在一步一個腳印的追趕下，國貨美妝不僅實現了迎頭追趕，還實現了彎道超車。從2013年的市占率不足一成，到2023年達到過半，國貨美妝用實力實現了中國制造的逆襲。

更新、更大的改變正在發生。近日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，我國國貨潮品用戶規模達5.3億人，66.5%的國貨潮品用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。

今年以來，外資美妝品牌在華普遍遇冷，一些品牌甚至不得不退出中國市場，與之形成鮮明對比的是，國產美妝品牌保持了持續增長，發展勢頭強勁，像百雀羚這樣的美妝品牌還憑借“硬核”實力全球圈粉，以領先世界的實力展現“中國美”。

當前，科技創新已成為百年未有之大變局中的“關鍵變量”。以新質生產力促進高質量發展，這又是國貨美妝亮出的鮮明態度。

比如，今年百雀羚研發團隊迎來重磅級人物——原珀萊雅首席研發官蔣麗剛加盟百雀羚，出任首席技術官這一崗位，負責百雀羚技術板塊整體業務。對技術研發和科技創新的深厚加持，也顯示出美妝國貨對未來發展的滿滿信心。

看見中國美，愛上中國美

中國制造登頂全球的背后，從根上講，還源于傳統文化為國貨品牌注入的不竭動力。

一個品牌，不僅代表一個企業，也是國家形象與民族文化的符號，蘊含著傳承永續的基因。文化的自信，帶來了品牌的自信。

“文化茅臺”與二十四節氣相融合、李寧在運動領域掀起“國潮”、隱形眼鏡品牌海儷恩將千古名篇《詩經》寫進美瞳產品里、八馬茶業攜手《國家寶藏》IP推出聯名款茶禮……

越來越多的中國制造，通過把更多中國文化帶上舞臺，向世界展現出了中華民族的璀璨文化，而通過文化鑄魂，也鑄就了國貨品牌的底氣、骨氣和志氣，讓它們有了更多出頭、出彩和出圈的機會，能夠更緊密的跟進市場，尤其是滿足年輕人的審美風格和情緒價值，自信從容地走上高質量發展之路。

以百雀羚為例。為消除傳統品牌形象，百雀羚推出一系列面向年輕人的產品系列：2024年，《繁花》的熱播帶火了老上海風采，也帶火了頻頻出鏡的百雀羚綠寶石幀顏霜;在受到觀眾熱烈追捧的古裝大戲《慶余年2》、《長相思2》中，百雀羚綠寶石幀顏霜等護膚產品強勢出鏡，掀起了一股股國潮風……

通過年輕化的新表達，一個個小瓶罐，讓“中國美”有了具象化的落地，有顏值，更有內涵，有力促進了消費市場的提振，也見證了中國品牌的蝶變升級。