近年，兒童保健品、營養品市場呈現持續升溫態勢。DHA、鈣片、益生菌、葉黃素等各類產品，從線上電商平臺到線下母嬰店，各種宣傳讓人眼花繚亂。然而，不少家長反映，在兒童保健品消費中頻繁遭遇夸大宣傳、質量缺陷、價格虛高等問題。

天津市的范女士在人民網“人民投訴”平臺上留言，她在網上花費1038元購入了8瓶“節節升成長片”，該產品以“諾貝爾產品科技成分”、富含16種關鍵成長因子等噱頭吸引家長關注，聲稱能助力孩子成長、提高免疫力，“但買回來后才發現該產品營養素含量遠低于其他產品。”范女士說。

記者搜索并梳理發現，“夸大功效”“虛假宣傳”是兒童保健品市場投訴較多的問題。有的商家將普通食品包裝成保健品。據報道，一款名為“養能健DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”的產品，經查實執行的是糖果類食品安全國家標準，本質屬于普通食品，卻虛假宣稱具有“防藍光”“改善記憶”等保健功效。

更有甚者，一些保健品元素含量不適用于兒童。江蘇蘇州市的宋女士在社交平臺上分享，她在某電商平臺購買了一款鎂補充劑“甘氨酸鎂膠囊”，給孩子服用后，在醫生提示下發現該產品部分成分超過兒童每日所需劑量數百倍。她連忙帶孩子抽血檢查，所幸并無大礙。而在某電商平臺上售出的一款“賴氨酸乳碳高鈣”商品，詳情頁全程以“兒童增高”為核心宣傳，實際標簽卻注明“僅適用于運動人員營養補充”，經湖南長沙市質監局核查，生產商確認該產品不適用于“嬰幼兒及三歲以上兒童”。

家長為了孩子健康成長不惜成本，甚至有“越貴效果越好”的迷思，導致一些兒童保健品、營養品價格虛高。在某大型保健品公司工作的唐先生向記者介紹，有數據表明，兒童保健品平均的客單價高于成人保健品客單價，“相對來說，線上的價格會便宜一些。但很多廠商會把線上品、線下品用包裝區隔，線上品的品規低于線下品。”

與此同時，保健品、營養品需長期規范使用才可能顯現效果，商家與消費者之間存在“信息差”，導致消費者維權困難。陜西西安市的王女士因孩子鼻炎咨詢某社交平臺上的營養師賬號，被誘導花費8800元進行檢測，檢測結果顯示孩子存在多種慢性食物過敏及營養元素缺失，對方據此推銷，王女士累計購入了10800元的產品。“孩子服用后出現便秘情況，商家卻指責我沒有及時匯報情況。剩余價值2300元的產品我要求退款，卻被商家以‘不退不換’為由拒絕。”王女士后在人民網“領導留言板”等渠道投訴才拿回退款。

“家長購買兒童保健品的背后，往往是對孩子健康成長的焦慮。”中國營養保健食品協會嬰幼兒輔食專業委員會專家委員劉遂謙表示，不少家長因擔心孩子“輸在起跑線”，或害怕孩子因身高、體質受歧視，容易被夸大宣傳打動。她提醒，家長在購買時需關注“藍帽子”保健食品標識，相關信息可在國家市場監督管理總局網站查詢，“這類產品的功效宣稱和成分含量符合國家標準，安全性更有保障”。

孩子什么情況下需要保健品、營養品的輔助？劉遂謙建議，針對嬰幼兒、兒童及青少年，家長可通過身高體重頭圍曲線變化趨勢，結合定期兒童保健和年度體檢結果，判斷孩子發育情況。“孩子如需補充維生素、微量元素等，要嚴格聽從兒科專科醫生指導，不要盲目隨意補充各類保健品。家長應理性看待兒童成長，做好飲食和運動表率，帶動孩子養成健康習慣。”劉遂謙說。

兒童營養品市場亂象部分源于監管缺失。“線下產品的規范做得比較好，對于藥品和保健食品的陳列有專門的區分。而線上銷售由于監管不到位，很多商家會打‘擦邊球’，使用夸張的手段進行宣傳，給普通食品標注‘增高’等功效。”唐先生表示，市場監管總局等3部門發布的允許保健食品聲稱的保健功能目錄中，保健食品合法保健功能僅限定為25項，“促進生長發育”等功能并不在其中，許多線上宣傳明顯超出這一范圍。

對此，中國人民大學法學院教授劉俊海建議，首先要壓實平臺主體責任，要求電商平臺、社交平臺、短視頻平臺等建立嚴格的商家準入和商品上架審核機制，在線上商品頁面強制要求標注清晰的身份信息。其次，細化法規，提高違法成本，可以推動建立兒童營養品、保健品的安全標準體系，對哪些營養成分可以添加、添加多少、如何標識作出嚴格規定。“最后，還是要引導消費者提升科學素養，持續通過媒體、社區、學校，向家長普及健康知識。加強兒科醫生、營養師的專業指導，讓家長在遇到孩子身高不達標、食欲不振等問題時，選擇尋求專業醫學建議，而非盲目相信廣告促銷。”劉俊海說。