2026年春節(jié)假期，全國消費市場迎來“開門紅”，為期9天的春節(jié)假期釋放出強勁的消費活力。中國銀聯(lián)作為國家重要金融基礎(chǔ)設(shè)施，始終將服務(wù)國家戰(zhàn)略、保障支付暢通視為己任。緊扣商務(wù)部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》等文件要求，聯(lián)合商業(yè)銀行等產(chǎn)業(yè)各方持續(xù)構(gòu)建全方位消費促進體系，將金融活水精準灌溉至消費末梢。

政策響應(yīng)有力度：多維并舉 精準灌溉激發(fā)市場潛能

今年春節(jié)期間，中國銀聯(lián)積極響應(yīng)國家促消費、擴內(nèi)需號召，攜手商業(yè)銀行等產(chǎn)業(yè)各方啟動“樂購新春”2026年促消費活動，以高效便捷的支付服務(wù)覆蓋購物、餐飲、出行、文旅等全場景，確保財政補貼安全、高效觸達消費者。從支付暢通到場景融合，以舊換新帶動線下消費熱度，有獎發(fā)票成為促動消費新熱點，票根經(jīng)濟推動文旅體育融合，多元消費場景交織共融，助力馬年春節(jié)年味更濃、活力更足，實現(xiàn)了政策紅利與市場活力的精準對接。

全域消費有熱度：杠桿激活 多元消費呈現(xiàn)新增長極

政策的有力響應(yīng)，迅速轉(zhuǎn)化為市場的消費熱度。中國人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易393.02億筆，金額13.12萬億元，日均交易筆數(shù)和金額同比分別增長37.45%和19.26%。透過春節(jié)數(shù)據(jù)，商品消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出三大特征：

一是消費向線下實體場景加速回流。2026年，中國銀聯(lián)支持各地政府繼續(xù)開展“以舊換新”活動，并聯(lián)合商業(yè)銀行推出疊加優(yōu)惠，讓消費者在升級品質(zhì)家電的同時享受更優(yōu)惠的價格。“以舊換新”拉動新春消費升級，吸引消費者在實體賣場體驗成交，更有效撬動交通、百貨、品牌專賣店等周邊多元消費，線下客流顯著回升。用戶在線下參與“以舊換新”活動，同步出現(xiàn)跨場景消費動線，例如乘坐公交地鐵等交通出行類消費、購買奶茶小食或飯店就餐等餐飲類消費，以及服裝、百貨等其它產(chǎn)品，銀聯(lián)聯(lián)合商業(yè)銀行、品牌商戶，聯(lián)合開展“銀聯(lián)優(yōu)惠日”品牌營銷，推出覆蓋購物百貨、茶飲輕餐、公交地鐵、酒店、影院等熱門場景的支付優(yōu)惠，激發(fā)商圈消費活力。

二是人工智能家電成為熱門年貨。新春佳節(jié)，在“以舊換新”政策的支持下，AI家電成為年貨“頂流”，越來越多的家庭加速邁入“從有到智”的新階段。在上海五角場蘇寧易購Max店，根據(jù)食材調(diào)整溫濕度的智能保鮮冰箱、主動識別衣物材質(zhì)實現(xiàn)精細護理的洗烘一體機、能聽懂方言并識別模糊指令的智能電視，成為門店受歡迎的AI家電“三大件”。在“國補”政策的持續(xù)加力下，居民自主消費意愿增強，相關(guān)品類交易規(guī)模顯著放大，顯示出財政資金與民間消費動力的良性互動。

三是下沉市場消費潛力集中凸顯。2026年，大規(guī)模“回家過年”的返鄉(xiāng)潮使下沉市場成為拉動內(nèi)需的新增長極。年輕人春節(jié)返鄉(xiāng)也將科技生活帶回老家，據(jù)蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大容量冰箱、洗烘套裝同比增長95%。同時，依托鄉(xiāng)村渠道政策普及、搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作網(wǎng)點等方式，下沉市場消費潛力進一步釋放。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新有新度：票根經(jīng)濟興起 新型消費扮靚假日生活

衡量消費活力看“熱度”，衡量消費潛力看“新度”。與商品消費的穩(wěn)健增長相比，服務(wù)消費展現(xiàn)出更強的創(chuàng)新活力。

文旅體育融合“票根經(jīng)濟”，激活全場景消費潛力。正是今年春節(jié)最具“新意”的亮點。9天春節(jié)長假，全面激活文旅消費潛力。銀聯(lián)持續(xù)深化與文化和旅游部“百城百區(qū)”活動合作，結(jié)合各地特色推出吉林冰雪消費券、跟著春晚游義烏、請到廣東過大年、上海國際度假區(qū)夢享券等文旅活動，覆蓋酒店、景區(qū)、餐飲、演藝等多元業(yè)態(tài)。結(jié)合春節(jié)觀影熱潮，銀聯(lián)積極聯(lián)動國家電影局，推動“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動落地，觀影用戶在餐飲、購物等場景繼續(xù)進行二次消費，形成多點聯(lián)動的消費圖景。

有獎發(fā)票活動點燃民生消費活力。“你開發(fā)票抽獎了嗎？”“我過年期間用發(fā)票抽獎試試手氣，抽中好幾次，有一次中了100元呢。”這個春節(jié)，有獎發(fā)票成為消費者熱議的話題。1月起，商務(wù)部、財政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合開展有獎發(fā)票試點，銀聯(lián)積極聯(lián)動各地政府，快速打造綜合解決方案，承建活動平臺，在春節(jié)前集中上線有獎發(fā)票活動，支持發(fā)票上傳、核驗、抽獎、補貼發(fā)放全流程。截至目前，累計覆蓋中央及地方出資的84個城市。為積極聯(lián)動銀行促消費，有獎發(fā)票活動還面向商業(yè)銀行開放，用戶在工銀E生活、招行掌上生活等銀行App也可參加。在河南地區(qū)，除鄭州、開封作為全國50個試點城市上線活動外，南陽、三門峽、濟源、焦作等地也同步開展地方性的發(fā)票活動，通過即開即獎、定期開獎等玩法，搭配消費券、紅包、實物獎品等各種獎勵，一筆一筆抽中的小驚喜為消費者增添了“開盲盒”的驚喜感，也進一步激發(fā)了市場的消費熱情。

新型消費與“China Travel”入境消費交相輝映。云閃付App推出的“玩賺新春·福滿華夏”主題營銷活動，用戶可以通過集地標卡的趣味活動贏取紅包獎勵。新春期間活動火爆，累計參與用戶數(shù)達2148萬戶。依托春節(jié)消費旺季，活動有效激發(fā)用戶二次消費意愿，帶動消費交易超4000萬筆。與此同時，隨著免簽政策的擴容和支付便利化的提升，入境游在春節(jié)期間迎來爆發(fā)式增長。銀聯(lián)持續(xù)開展“錦繡行動”，擴大離境退稅覆蓋范圍，推出“Nihao China”App為境外來華人員提供一站式服務(wù) 。

春節(jié)消費的火熱圖景，彰顯了國內(nèi)消費市場的強勁韌性與巨大潛力。未來，銀聯(lián)將繼續(xù)踐行“支付為民”理念，深化與產(chǎn)業(yè)各方合作，共繪消費升級新畫卷，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。