12月26日，三只松鼠登上微博熱搜。有網(wǎng)友曬出三只松鼠2019年10月份的產(chǎn)品宣傳海報(bào)，因海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”妝容，部分網(wǎng)友認(rèn)為三只松鼠在故意丑化國人，此事在微博上引發(fā)爭議。

三只松鼠官方微博截圖

“三只松鼠模特”相關(guān)話題沖上熱搜后，大量網(wǎng)友涌入三只松鼠淘寶直播間，對主播進(jìn)行言語攻擊，僅直播了半小時(shí)主播就下播了。

三只松鼠致歉：無刻意丑化

當(dāng)三只松鼠被網(wǎng)友罵上熱搜時(shí)，它不會(huì)想到一組拍攝于2019年的廣告片會(huì)在兩年后以這樣戲劇性的方式重回大眾視野；它更不會(huì)想到，作為一家零食品牌此次“翻車”并非因?yàn)槭称钒踩?，而是源于昔日海?bào)中模特的容貌爭議。

26日中午，針對此事三只松鼠發(fā)布聲明歉意，并表示第一時(shí)間已進(jìn)行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

對于有網(wǎng)友認(rèn)為這與陳漫事件相關(guān)，三只松鼠的相關(guān)負(fù)責(zé)人有回應(yīng)。

“該廣告宣傳頁面于2019年10月上線，時(shí)值國潮風(fēng)流行，因此選擇‘國潮風(fēng)’來進(jìn)行廣告拍攝，意圖傳達(dá)給消費(fèi)者國潮的視覺感受。該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，絕無刻意丑化之意。陳漫事件是今年11月份的事，所以根本就沒關(guān)系。”三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示。

此前，迪奧攝影展品《驕傲的矜持》被質(zhì)疑丑化亞裔女性，采用“瞇瞇眼”的造型，而持續(xù)遭受輿論討伐甚至被抵制。引發(fā)了熱議。11月23日，迪奧和涉事攝影師陳漫在社交平臺(tái)上發(fā)文回應(yīng)此事并道歉。

無獨(dú)有偶，前幾日大熱的國產(chǎn)動(dòng)畫片《雄獅少年》，也因?yàn)閯≈腥宋锝巧茉鞎r(shí)采用了“瞇瞇眼”的造型，而持續(xù)遭受輿論討伐甚至被抵制。

一夜之間，“瞇瞇眼”似乎淪為了全民公敵。

《雄獅少年》中主角因?yàn)榈跎已酆蛯捬劬啾痪W(wǎng)友認(rèn)為是丑化國人形象。

網(wǎng)友看法

針對此事，網(wǎng)友有不同看法。

有網(wǎng)友認(rèn)為三只松鼠是被黑了。“19年的廣告，現(xiàn)在拉出來說，某些營銷號還真是司馬昭之心”、“確實(shí)有故意帶節(jié)奏的嫌疑”、“這不僅是對模特的人身攻擊和傷害，還惡意引戰(zhàn)、仇視眼睛小的人群”等等。

也有網(wǎng)友覺得不需要小事擴(kuò)大化：“瞇瞇眼不能代表中國人。”“我覺得這真沒啥，身邊小眼睛瞇瞇眼的人也很多，模特很正常啊，沒必要把小事擴(kuò)大化。”

但有網(wǎng)友覺得看了不適：“反正我看了就是感覺不舒服，畏畏縮縮，影影射射的，以后不買他家東西。”“我從來不覺得小眼睛瞇瞇眼不好看，天生的都很自然，沒有誰的眼睛就是標(biāo)準(zhǔn)的，但我每次看到刻意畫成瞇瞇眼的就很不適。”

還有網(wǎng)友質(zhì)疑：“僅僅只是妝容的問題嗎？避重就輕的回應(yīng)。”

三只松鼠以“網(wǎng)紅”姿態(tài)出道，按說應(yīng)該深喑當(dāng)下網(wǎng)友的好惡，何故會(huì)突然“翻車”呢？其實(shí)，爭議中的那組廣告片早在2019年10月便已上線，當(dāng)時(shí)并非引發(fā)討論說明審美和精神文化認(rèn)同符合當(dāng)下。

如今（2021年12月）再次被拉人出來說事，恰恰說明，今天網(wǎng)絡(luò)的主流審美和精神文化認(rèn)同產(chǎn)生了微妙的變化。

上海市消保委認(rèn)為

消費(fèi)圈的審美也要與時(shí)俱進(jìn)

社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)在迭代，商家只有與時(shí)俱進(jìn)，才能跟上時(shí)代的步伐，契合消費(fèi)者新的審美需求，和消費(fèi)者建立文化與情感的共鳴。

來源：上海市消保委

編輯：高珊珊

流程編輯：劉偉利