專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符,起了反向效果，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸，其實是炒作。用比較低俗的風格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。作為一個椰汁行業的老大，做出這樣的事，與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點。與山寨品牌這樣做不同，椰樹的做法對其品牌傷害很大。

“椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告，已經明顯違反了《廣告法》的相關規定。”上海縱橫律師事務所律師嚴佳斌對新京報記者表示，在新實施的《廣告法》中，明確提出廣告應當以健康的形式表達內容，需要符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關內容。“而像椰樹集團等企業的低俗廣告，屬于不符合社會良好風尚，違反了《廣告法》第三條及第九條的規定，因此應當由工商主管部門進行查處。”

按照新《廣告法》第五十七條規定，有發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時，對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

品牌老化 椰樹產值下滑近一成

業內人士認為，這些低俗廣告的背后，反映了椰樹集團近年的發展困境——面臨業績下滑、品牌老化等問題。

據中新網報道，2月8日，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示，2016年飲料企業普遍面臨產品滯銷的壓力，椰樹集團產值為40.21億元。

而根據此前的公開資料中，2014年椰樹集團年產值顯示為44.5億元。也就是說，兩年時間，椰樹集團的產值不僅沒有增長，反而減少了4.3億元。

可以說，椰樹牌椰汁基本處于“吃老本”的階段。有專家表示，椰樹集團出現下滑的主要原因是公司對產品缺乏創新，多年來都沒有根據市場變化和消費升級進行研發和宣傳投入。再加上幾乎沒有給渠道商過多利潤，經銷商的積極性不高。

“椰汁作為植物蛋白飲料的一種，中國椰汁這幾年得到高速發展。但椰樹體系和團隊，產品和品牌都比較老化，并沒有從植物蛋白市場的擴張中分得紅利。”甚至在這兩年，市場有所萎縮。

“面對萎縮和品牌老化，想出廣告炒作的餿主意。走這個路線，這是很失敗的一個做法。”朱丹蓬認為，要走出目前的發展困境，不能靠低俗的廣告炒作，而是需要著力解決一系列問題，急需在年輕消費群中提升品牌影響力，包括如何把整個品牌活化，如何進行產品創新，渠道鞏固，喚起年輕消費者等等。