新華社北京12月18日電 題：撬動萬億，冰雪經濟何以滾燙？

新華社記者高萌、李春宇、楊帆

近日召開的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”作為重點工作部署。正值雪季，從北方到全國，從冬季到四季，冰雪經濟的火熱正拉動著消費新場景、區域新發展以及產業新生態。

“我曾經說過，北京冬奧會舉辦前后，中國冬季運動將發生翻天覆地的變化，事實證明了這一點。”國際奧委會終身名譽主席巴赫說，“據我所知，目前（中國）有3億多人參與冰雪運動，這為世界冬季運動開辟了一個全新維度。參與規模和設施建設的增長，將持續推動冬季運動發展。”

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元。2024-2025冰雪季，消費總規模超1875億元，其中滑雪場消費金額達786.13億元。

北京師范大學教授王兆紅認為，培育壯大冰雪經濟是踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、帶動三億人參與冰雪運動的有力抓手，也是滿足群眾體育需求、促進經濟社會發展的重要舉措。

個體：從見證冬奧會到捧起“雪飯碗”

雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來客流高峰。主人郎恩鴿得閑時常登上頂層，遙望冬奧場館國家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機，他與十幾位同鄉組建延慶海陀農民滑雪隊并任隊長。隊員幾乎都是村民，有養羊的、種蘋果的、賣二手車的……他們白天工作，夜晚聚在一起練習。

“隊伍最多時近百人。人越多，責任越大，得帶著大家發揮更大作用。”郎恩鴿說，他和隊員走進學校、社區推廣冰雪運動，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。

在冬奧會帶動下，延慶的知名度和游客人數大幅提升，張山營鎮很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。

“住民宿的客人里也有到延慶滑雪的，我也愿意和他們聊一聊。有機會還是想把這支農民滑雪隊再組織起來，在小海陀山下建立一個滑雪驛站，為雪友搭建一個交流的平臺，也能把游客留住，帶動周邊餐飲和文旅產業發展。”郎恩鴿說。

與此同時，在兩百公里外的河北張家口，攝影記者武殿森用鏡頭持續記錄著崇禮的一個又一個雪季。北京冬奧會期間，他曾擔任云頂場館群的攝影副經理，和許多冬奧人一起見證了這座小城的“冰雪奇跡”。

“我2004年進入張家口日報工作，一直是攝影記者。在我的鏡頭里，崇禮從一個一條街、全是小平房的縣城，變成了高樓林立的國際化小鎮，那種感覺非常奇妙。”武殿森還記得冬奧村、國家跳臺滑雪中心“雪如意”和古楊樹場館群那個位置，以前是窮山溝子，蓋著灰撲撲的土房子，如今變成了閃耀世界的場館群。

“確實是翻天覆地的變化。我翻看以前的照片，根本認不出來。”他感嘆道。

除了硬件條件，崇禮人的變化也很多。“從很多開飯館、開雪具店或者在冰雪產業里工作的本地人就能看出來，大家更自信了，知道的東西越來越多，更會聊天了。”透過取景器，武殿森記錄下了一座城的發展與一群人的蛻變。

郎恩鴿與武殿森的故事并非個例。在東北，許多雪場附近的村民轉型為造雪師、教練或開辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗項目，為牧民帶來額外收入。冰雪產業真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。

區域：從北方雪季到全域四季

個體的故事匯聚成區域的變化。后冬奧時代，中國冰雪經濟已突破“山海關”的地理和心理界限，從東北、華北的傳統優勢區域，向全國范圍“南展西擴東進”，形成多點開花、特色鮮明的多元區域發展格局。

在資源稟賦優渥的北方地區，發展主題已從規模擴張轉向品質深耕與業態融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當地通過極致化打造冰雪藝術、深度融合俄式風情與東北民俗、提升全城服務溫度，將地域文化IP價值發揮到極致，實現了9035.7萬人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。亞布力、長白山等滑雪度假區則通過提升滑雪設施智能化水平、豐富高端住宿和康養產品，鞏固其核心客群吸引力。

冰雪產業的快速發展也給地方發展帶來新思路，人們開始思考雪季之外的可能性。崇禮正實踐從“一季火”到“四季旺”的戰略轉型。2024年，崇禮的夏季游客量達430萬人次，首次超越冬季。通過打造崇禮168超級越野賽、崇禮馬拉松等賽事，當地將流量轉化為消費能量，構建起完整的體育旅游生態系統。

這不僅減少了季節性波動，更構建起以戶外運動為核心的全年候旅游目的地生態。如今的崇禮，甚至成為一些東南亞旅行者的理想目的地，知名度與國際化程度日漸提升。

北京體育大學教授王笑宇表示：“消費刺激和場景拓展下，以冰雪運動為代表的體育旅游規模將快速躍升；戶外產業將受益并形成產業鏈集群。知名國際、國內賽事IP將極大豐富，在提升核心吸引力的同時，擴大體育文化旅游等消費，并體現經濟乘數效應。”

而隨著冰雪運動的“南展西擴東進”，地理與季節限制正在被打破，即便在無雪的南方，人們也能夠享受冰雪運動的樂趣。

國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內滑雪場（真雪）79個，增長20個，增幅33.9%。從室內滑雪場分布來看，我國華東、華南地區室內滑雪場最為集中，浙江、江蘇、廣東合計有24個室內滑雪場，占全國室內滑雪場總數的30.38%。華中地區的湖北、西南地區的貴州等省份也有較多雪場分布。

這些建在都市圈或近郊的“大冰箱”幾乎全年無休，滿足了南方消費者就近體驗滑雪的需求。與此同時，模擬滑雪機、旱雪毯等科技創新產品也走入社區、商場、校園，進一步降低了體驗門檻，讓冰雪運動真正融入大眾日常生活。

產業：從參與熱潮到萬億未來

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元。相關數據顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點。

中央經濟工作會議指出，“必須充分挖掘經濟潛能”。大眾參與的熱情讓冰雪運動形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運營、培訓服務、文旅融合的完整產業鏈，為產業發展提供了許多潛在空間。

小紅書滑雪板塊相關數據顯示，從租賃裝備的初學者，到購買個性化雪板的愛好者，再到追求頂級裝備的“發燒友”，消費端呈現出年輕化、時尚化、家庭化、專業化的鮮明趨勢。這催生了圍繞裝備顏值、科技性能、個性化定制的龐大消費市場，從入門級租賃到高端定制，消費層級不斷細分和上探。

需求側的活力，強力牽引著供給側的創新。工業和信息化部數據顯示，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，相關企業數量從2015年的約300家增長至2023年900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到2023年220億元左右。

冰天雪地，正在變成金山銀山。

在吉林省長春市百凝盾體育用品器材有限公司的生產車間，工人們正在趕制冰鞋冰刀訂單。這個始創于2009年的公司，經過多年不斷發展，產品種類不斷擴展，廠房面積翻了數倍，冰鞋產量從最初的年產50雙到如今的超萬雙，目前已經銷往海外40多個國家和地區。在國際賽場，韓國、加拿大、荷蘭、俄羅斯、英國等隊，都有運動員穿著該公司為他們獨家定制的“戰靴”。

“今年除了運動員‘定制款’的高端產品需求量大幅提升，適合初級滑冰愛好者的冰鞋訂單也在增加。現在每天工人們都在加班加點趕制，海外訂單增幅超一倍。”公司創始人王陽說。

此外，國產滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國設計、針對亞洲體形優化、結合智能穿戴技術，形成獨特競爭力。碳纖維滑雪板、室內滑雪模擬機、雪蠟車等關鍵裝備領域實現突破，也正推動冰雪產業進一步向“智造”升級。

撬動萬億市場，冰雪經濟何以滾燙？個體、區域與產業分別給出了答案。