文旅招商項目集中簽約、文旅消費“新生代新場景”發布、入境游戰略合作洽談……9月17日，第五屆湖南旅游發展大會開幕式暨湖南文旅產業投融資大會在湖南省懷化市舉辦。文旅消費趨勢、金融支持文旅產業發展等話題成為關注焦點。

元宇宙體驗館、數字光影公園、非遺技藝傳習所……大會期間，湖南省文化和旅游廳公布新一批文旅消費“新生代新場景”項目，涵蓋科技潮玩、非遺體驗、文博藝術、創意體驗等類別，讓人耳目一新。

隨著湖南各地文旅供給不斷豐富，消費潛力也進一步釋放。

借本屆大會在懷化舉辦的契機，懷化市中方縣的荊坪古村圍繞餐飲、旅拍、非遺、農產品銷售等場景打造了16個新業態點，為古村注入新鮮氣息。

“在全域旅游加新零售的當下，文旅消費場景更加多元。兼具文化特色和高性價比的體驗型文旅產品，很好地激發了文旅消費。”全國工商聯旅游業商會常務理事叢文乾說。

推陳出新的金融產品與服務模式，讓文旅產業投資活力進一步激活。

數據顯示，截至7月底，今年湖南省文旅產業貸款達1030.3億元，近三年年均增速達16.1%，金融持續為文旅發展“輸血”“造血”。

在洪江市托口鎮清江湖畔，被評為懷化市五星級鄉村旅游景點的群紅農莊受到市民游客歡迎。兩年前，農莊決定提質升級，加強民宿和農家樂設施的建設。

了解到群紅農莊的貸款意向后，中國農業銀行懷化分行迅速對接。線上貸款審批通過2天后，50萬元“旅游e貸”的資金便打到了群紅農莊的賬上。如今，改造后的群紅農莊憑借獨特的自然風光和豐富的休閑娛樂設施已成為熱門打卡地。

中國人民銀行湖南省分行副行長李慶旗介紹，全省金融機構積極盤活文旅經營主體的資產權益，創新推出“景區收益權質押貸款”“民宿貸”等100余個專屬信貸產品。

如今，湖南入境游火熱。行走在張家界、長沙、郴州等地景區，總能看見不少外國游客。

今年1月，湖南推出“促入境游十二條”，將2025年定為“湖南入境旅游年”。疊加過境免簽、離境退稅等政策，湖南入境游延續火熱態勢：今年上半年，湖南累計接待入境游客125.4萬人次，同比增長35.39%；攜程旅游數據顯示，約61%的入境游客在湖南停留3至7天。

為進一步發展入境游，湖南還加強與兄弟省市、文旅平臺企業的合作。本次大會上，湖南省文化和旅游廳與海南省、上海市文旅部門簽訂入境旅游戰略合作協議，未來將“抱團”迎接全球游客。（記者 常竣斐、張格）