新華社上海11月4日電 題：感知消費“新風向”——第七屆進博會消費品展區前瞻

新華社記者王默玲、周蕊

第七屆中國國際進口博覽會消費品展區展覽面積超8萬平方米，將匯聚來自70余個國家和地區的超700家企業。在這里，消費者不僅能看到新穎、豐富的產品，更能感知消費的“新風向”。來自世界各地的品牌和企業將從不同維度詮釋中國大市場的魅力。

云集新產品

專為2025年中國新年設計的宜家新春系列產品將在進博會上全球首秀；憨態可掬的“熊貓世界&INJOI”聯名款玩偶全球首發在即……在第七屆進博會消費品展區，新產品、新系列、新技術的進博首秀備受矚目。

“中國始終是拜爾斯道夫集團最重要的戰略市場之一，進博會作為中國高水平對外開放的重要窗口，為我們提供了絕佳的展示舞臺。”拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇介紹，本屆進博會，拜爾斯道夫不僅將展示亞洲首發的人工智能皺紋識別分析工具等，旗下妮維雅、優色林、萊珀妮等品牌還將進行新品全球首發。

資生堂中國總裁兼首席執行官梅津利信則坦言，去年進博會一結束，便與團隊一起思考今年資生堂將帶來怎樣的首發首展產品，“進博會已成為資生堂透視中國經濟動能的‘重要窗口’，這里傳遞出春天的信號，我們這一次又將帶著全球首發而來”。

進博會云集四海新品的背后，是企業對中國市場的看好。

五顏六色的積木從裝置頂部傾瀉而出，“流淌”成為一條“玩樂瀑布”，高度達4.75米——由超過30萬顆樂高積木顆粒拼搭而成的巨型裝置已經就緒。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強說，樂高集團不僅每年都帶來富有創意的巨型積木裝置，還將連續第七年全球首發新品，“過去六年間，樂高集團已累計首發24款新產品，這些在進博會上首次亮相的新品，很快便成為市場的‘爆款’”。

在今年蔻馳的展臺上，一個標志性的巨型Tabby手袋模型十分吸睛。“我們見證了進博會規模不斷擴大、影響力日益增強，也深刻感受到了中國推動高水平對外開放和高質量發展的堅定決心。”泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳亞太區總裁兼首席執行官楊葆焱說。

發掘新需求

發掘中國消費者的新需求，創造更貼合中國消費趨勢的產品，這是不少消費品展區展商提及的觀點。

口紅打印機、家用染色魔發棒、“電波穿香室”、超精準智能上妝儀……歷屆進博會，歐萊雅的展臺都是美妝“黑科技”的秀場。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕說，歐萊雅根據中國消費者的需求，不斷推出更新的科技和更好的產品，“這也是我們在中國設立研發中心的重要原因”。

前不久，全球知名美妝企業愛茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技護膚品牌AP嬡彬正式入駐中國內地市場，并在上海開出首店。這一品牌也將首次亮相第七屆進博會。愛茉莉太平洋相關負責人表示，中國消費者對于美的追求愈加個性化、多元化，想要在競爭激烈的市場里贏得青睞，就必須始終以更好滿足中國消費者需求為前提，此次AP嬡彬品牌的亮相正是因為公司瞄準了當下中國科技護膚賽道的這片“新藍海”。

實現在中國本土研發，有助于更好發掘中國市場的新需求。“我們今年將在進博會上全球首發的三款本土研發的新品，都是從中國消費者的需求出發的。”飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧說，其中的飛利浦鵝卵石便攜電動剃須刀是中國團隊歷時兩年研發的成果，“這充分展現了我們對中國市場長期深耕的承諾”。

投資再加碼

通過進博會的窗口，更多的企業堅定了擁抱中國機遇、加碼中國投資的信心。

“除北美市場外，我們在全球26個市場中運營，中國無疑是其中最大的市場，也是最具活力、最令人振奮的市場之一。”今年首次參展進博會的加拿大運動生活方式品牌露露樂蒙全球首席執行官卡爾文·麥克唐納說，“目前，我們已在中國開設了130多家門店。未來我們在中國市場還會持續成長，投資開設更多門店。”

西班牙快時尚品牌Zara及其母公司愛特思集團計劃不斷升級改造其在中國的現有門店，并將于明年在中國推出一個近3000平方米的旗艦店，落成后，這個店也將是集團在整個亞洲的旗艦店。

愛特思集團大中華區企業傳播與政府事務副總裁余弦說，中國是愛特思重要的戰略市場，Zara品牌在中國推出秀場式直播后積累了不少經驗，今年9月，美國、英國和其他一些歐洲市場也引入了直播形式。

“借助進博會的溢出效應，宜家有效實現了‘展品變商品’，自2022年在進博會首發后，RULLERUM魯勒魯姆科技布電動沙發已在中國市場銷售了超過2.5萬件。”宜家中國副總裁阮林娟說，今年8月結束的2024財年里，宜家中國共投資超過4億元，2025財年還將繼續投資中國。