4個月銷售額超1.3億元、單平臺播放量超2.7億次

三明首屆網絡主播大賽掀促產熱潮

東南網9月23日訊（福建日報記者 莊嚴 通訊員 林馨怡 林燕青） “我們已經對接30多家供應商，納入80多款農特產品，幾乎每天都直播8小時，預計還得忙上一個月。”剛過“水果季”，又迎“蓮子季”，連軸轉了幾個月，福建禾云發展有限公司總經理黃傳銳依然干勁十足。受建寧縣政府委托，禾云發展設立“源味建寧”抖音賬號，為參加第三屆“中國綠都·樂購三明”直播節暨首屆網絡主播大賽（下稱“大賽”）的建寧縣戰隊提供農產品供應鏈支撐。“運營不到半年，賬號粉絲數就增至21萬，發布短視頻作品373個，銷售額持續保持增長趨勢，參加這項比賽太值了！”

本屆大賽5月1日—9月29日舉行初賽，9月30日舉行決賽，以“帶貨實績論英雄”，開賽即開播開賣，在三明全市掀起一場以賽育人、以賽促產的電商直播熱潮。截至8月31日，334支參賽隊伍累計發布短視頻38979條、開展直播15768場次，累計銷售額超1.3億元，抖音直播平臺上該賽事話題播放量已超2.7億次。

一場地方電商比賽為何能收獲如此反響？據了解，大賽構建從傳統媒體到網絡新媒體，從主流媒體到自媒體，從電商平臺到直播平臺的傳播矩陣，形成覆蓋不同受眾群體、不同閱讀場景、不同收視時段的傳播網絡。開賽以來，300多支戰隊的參賽賬號就統一掛上“中國綠都·樂購三明”的標簽，同時段、長時間、矩陣式發布短視頻、開展直播推介，全景式展現三明的綠水青山、美景好物、民俗風情、人文歷史等，形成強大聚合傳播效應。

隨著賽事深入推進，一批明星賬號、本土“網紅”和“明貨好物”也火速“出圈”。永安市貢川鎮古街古鎮系列短視頻投放后，吸引103個“大V”賬號轉發，抖音話題量突破1257.3萬；“尋真味·佬美”全網粉絲突破4000萬；建寧縣的黃桃一度沖進抖音“當季水果爆款榜”前十；大田縣的農家大骨頭連續96天登上抖音“三明市地方菜好評榜”TOP1。

有了這個電商直播“大擂臺”，享譽中外的“國民美食”沙縣小吃大展拳腳。沙縣12個鄉鎮（街道）的14支代表隊悉數參賽，鄉鎮干部現身直播間代言，小吃企業、物流企業護航運輸配送，“網紅”“大V”持續宣傳推介。各平臺的大小直播間里，沙縣小吃高頻亮相，直播銷售額節節攀升，開賽至今已實現網絡銷售額超5000萬元。

開賽以來，一大批返鄉青年、新農人、退伍軍人等紛紛加入，把手機當成新工具，把短視頻創作、直播培養成“新農技”；超百位縣、鄉干部走進直播間，為名優特產品代言；市縣相關部門主動靠前服務，將直播帶貨優先納入電商培訓服務體系，免費提供創業培訓服務。目前，三明市抖音注冊賬號粉絲上萬的已超1000個。