2025年，是漳州文旅市場深度融合、實力破圈的一年。“田園都市、文化名城”的城市名片愈發閃亮，文旅經濟呈現增長勢頭，文化傳承煥發時代光彩。2025年前三季度，漳州全市旅游總人數達7599.96萬人次，同比增長13%；游客旅游總花費873.95億元，同比增長13.6%。

從古城非遺的活態傳承到鄉村場景的美學賦能，從節慶活動的全民共享到對外交流的品牌塑造，漳州文旅市場在2025年悄然迎來新變局，煥發新生機。

融合創新 文化“活”起來

文旅融合，關鍵在于讓文化可感知、可體驗、可“帶走”。2025年，漳州以“非遺+”為突破口，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓沉睡的資源轉化為文旅產業的一大亮點。

漳州古城成為非遺活化的核心舞臺。通過打造“非遺大觀園”，創建木偶嘉年華等品牌活動，非遺從劇場走向街頭，實現常態化展演。古城修文路“非遺一條街”重塑“前廠后店”模式，讓非遺變得“可帶走、可體驗”。2025年10月，《漳州古城：沉浸式古城非遺大觀園》成功入選2025非遺旅游融合創新年度案例，成為福建省唯一入選項目。

沉浸式體驗則為歷史文化注入了新活力。2025年9月開放預約的沉浸式劇本殺《烽火漳州：一寸山河一寸血》立足我市“烽火丹心——漳州抗戰人物群像與歷史回響”展覽，以1938年閩南抗日為背景，將“漳浦事件”等真實歷史事件巧妙融入劇情，打造了一堂生動的沉浸式歷史課。2025年國慶期間，林語堂文化旅游區推出微劇本殺《尋找語堂的鋼筆》，讓游客化身偵探，在互動線索中感悟文化名人的幽默智慧。

節慶引流 消費“熱”起來

過去一年，通過“月月有主題、縣縣都精彩”的節慶活動布局，漳州聯動各縣區，在新春、暑期、國慶等重點時段推出數千項文旅活動，形成全域覆蓋、全民共享的消費熱潮，有效拉動文旅經濟增長。

明星IP與文體活動的引入，為城市帶來了流量與關注。2025年5月1日，“時光Classic演唱會”在漳州舉辦，張信哲、張碧晨、楊宗緯等實力歌手掀起了音樂演出熱潮。2025年10月3日晚，“山海漳韻·星光馳騁”香港精裝明星足球嘉年華友誼賽在漳州體育場開賽，用“體育+娛樂”的方式為文旅賦能。2025年12月在漳州開演的來瘋喜劇大咖秀，則用脫口秀藝術增添了城市文藝生活的多樣性。

美食作為文旅消費的重要一環，被精心打造成“閩南風漳州味”的獨特名片。過去一年，長泰狀元喜宴、東山海鮮宴、漳浦河豚宴、詔安全牛宴、南靖全筍宴等各地的特色美食名片陸續打響。2025年12月底，第四屆海峽兩岸（漳州）美食文化嘉年華暨文商旅促消費系列活動在龍文區碧湖生態園西廣場舉辦，三天累計接待客流超60萬人次，帶動消費總額超9500萬元，有力激發了冬季文旅市場活力。

場景上新 鄉村“火”起來

2025年，漳州鄉村旅游告別單一觀光，轉向場景美學與體驗升級，“奔縣游”成為新時尚，一批網紅打卡地在社交媒體上“多點開花”。

自然風光與打卡美學結合，催生了新的旅游熱點。去年年初，高新區顏厝鎮馬州村因水杉棧道、蘆葦風車、天空之境等景觀在小紅書爆火，被網友戲稱為“漳州‘小洱海’”。2025年5月，華安縣正興新來福小鎮內一條陳列著精美瓷器的石階悄然走紅，古樸磚墻與陶瓷元素相映成趣，被贊為漳州“小景德鎮”，吸引眾多游客周末專程前來拍照。

“鄉村+咖啡”的模式成為引流利器。漳浦縣整美村海邊的孤島咖啡，憑借獨特的海景和文藝氛圍，在抖音、小紅書等平臺爆火，旺季單日營業額可達萬元，不僅帶來經濟效益，也為村莊聚集了人氣，體現了“一個小空間帶動一個村”的輻射效應。

沉浸式體驗也延伸至山水之間。華安尋仙谷漂流以經典仙俠IP為靈感，將3.8公里峽谷河道化為沉浸式修仙劇本現場，設置幻境仙蹤、激流御劍等主題場景。游客可以在急漂點中體驗“御劍飛行”，還能與古裝NPC互動，使漂流過程成為可參與、可拍攝的劇情章節，成功為華安文旅帶來一波新流量。

文化惠民 百姓“樂”起來

文旅產業是惠及千家萬戶的民生產業。2025年，漳州文藝創作碩果累累，群眾文化生活豐富多元，公共文化服務效能顯著提升。

文藝精品捷報頻傳。2025年，歌仔戲《烽火僑魂》入選“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年優秀舞臺藝術作品展演”及第十九屆中國戲劇節展演劇目；歌仔戲《三家?！穮⒓尤珖谑畬脙炐阈蛐∑氛寡莶s獲優秀劇目獎；《谷文昌》入選文化和旅游部“廉潔文化優秀作品展演”。

群眾文化活動豐富多彩。2025年，市直國有文藝院團共開展演出635場，“周末戲相逢”舉辦公益性演出50場，讓市民在家門口享受文化盛宴。“一起趣讀書”全民閱讀活動開展176場次，營造了濃厚的城市書香氛圍。2025年國慶期間，沉浸式互動演藝歌仔戲《九龍江與水仙花》《尋緣》等劇目在漳州人民劇場接連上演，演員從觀眾身邊登場，觀眾成為劇情的一部分，古老的傳說在互動中“活”了起來，收獲了熱烈反響。

文化場館成績亮眼。2025年9月，“圓明園獸首暨海外回流文物特展”在市博物館開展，引發觀展熱潮，觀眾量達21.24萬人次；2025年1—11月，市圖書館累計接待讀者121萬人次，成為市民精神文化生活的重要陣地。

交流出海 品牌“立”起來

2025年，漳州持續深化對外文化交流，拓展文化輻射圈，通過全媒體宣傳矩陣擴大城市聲量，文旅品牌知名度和影響力顯著提升。

海峽兩岸文化交流橋梁更加穩固。2025年10月5日，“月是故鄉明——海峽兩岸（漳州）中秋晚會”在東山舉辦，以情促融。2025年11月27日，2025年閩南戲劇周在漳舉辦，吸引來自17個國家和地區的800余名戲劇演員、留學生和愛好者參與，推動了世界閩南文化交流中心建設。

“走出去”與“引進來”相結合，拓展文化朋友圈。過去一年，漳州先后赴新加坡、馬來西亞，及中國香港、中國澳門、吉林、黑龍江等地開展文旅招商推介與文化交流，持續打響“漳州閩南文化周”品牌，推動閩南文化走向更廣闊舞臺。

城市影響力有效擴大。據統計，2025年全年央視報道漳州達116次，新華社及新華網報道超30次，春節、國慶等關鍵節點，漳州文旅亮點高頻亮相全國。央視綜藝頻頻取景漳州，《國家寶藏》漳州站新媒體直播觀看量突破1500萬人次；《尋味山海》系列宣傳聯動“日食記”等頭部美食達人探店，相關短視頻單條最高獲贊125萬。這些立體化的宣傳攻勢，顯著提升了漳州文旅品牌在全國范圍的辨識度與吸引力。（漳州融媒記者 王怡婧）