廈門會展持續探索創新，激活城市發展新動能

從“辦好一場展”到“激活一座城”

東南網12月29日訊（海峽導報記者 黃奕琳）年末的廈門會展，再次站在行業聚光燈下。在接連揭曉的行業評選中，廈門先后斬獲“CMIC2025會獎之星-最具影響力會獎目的地”“最具競爭力會展城市”等多項榮譽。與此同時，一篇聚焦廈門會展的報道更是“火”到海外，被美國“華爾街內參”、美國NBC旗下頻道FWNBC、加拿大“數字期刊”等全球568家主流媒體轉載，覆蓋海外受眾超2400萬人次。

為何是廈門會展？站在“十四五”規劃收官之年回望，廈門會展的發力點，早已不再停留于規模擴張和數量增長，而是通過持續探索創新路徑，在辦展空間、服務理念和商體文旅展融合等方面不斷做新、做深、做實，走出了一條獨具特色的發展新路。

從“承載展會”到“賦能辦展”

場館升級釋放更多新可能

日前，2026實驗醫學·體外診斷盛會主承辦方在廈門召開新聞發布會宣布，2026年實驗醫學·體外診斷盛會將于明年3月20日至23日在廈門國際博覽中心舉行。

值得關注的是，本屆盛會在展區設置與會議組織上實現多項突破：將全行業率先啟用多個30000平方米的超大單體展館，并首次把多場高端學術會議納入展館內同步舉辦，同時創新設置“靜音館”，打造高品質、低干擾的商務對接環境。

多個“率先”“首次”的背后，折射出廈門會展基礎設施正從“承載展會”向“賦能展會”的轉型升級，為展客商深度合作洽談提供更優的硬件環境。

這一變化，亦得益于廈門國際博覽中心的投用。自2023年12月正式開館以來，廈門國際博覽中心已成功承接藥機展、廈門工博會、供應鏈合作創新大會等各類大型展會活動230余場，總接待人次突破500萬，已成為廈門承接大型專業展會的重要平臺。

與此同時，隔海相望，位于環島路的廈門國際會議展覽中心穩扎穩打，持續升級。2023年7月，廈門國際會展中心D館竣工投用。至此，廈門國際會展中心總展覽面積超過20萬平方米，規模和功能進一步完善。

完善的空間體系，不斷增強廈門對全國性展會的吸引力。今年以來，2025中國國際肉類產業周、第十六屆奶業大會、中國材料大會2025等多個全國巡回展會相繼選擇落地廈門國際會展中心，為廈門會展投上信任一票。

放眼全市，思明區環島路、翔安區鳳翔新城、湖里區五緣灣三大會展集聚區逐步形成“三足鼎立”之勢，島內外協同發展的會展產業生態圈日益清晰，為不同規模、不同類型的展會提供多元化承載空間。

行業評價，也為這一體系提供了有力注腳。在2025中國城市會展業競爭力指數研究成果發布會上，首次發布的“專業會展場館競爭力”榜單中，廈門國際會議展覽中心、廈門國際博覽中心、廈門佰翔會展中心三家場館同時入選，分別位列全國第17、28、72名，集中體現了廈門會展基礎設施的集群優勢與專業實力。

從“辦一場展”到“算一筆賬”

“理財式服務”提升回報率

在廈門辦展，正在形成一種更強調“投資回報率”的新邏輯——將每一個會展項目視為一次投資，通過精準對接和增值服務，幫助參展參會各方獲得更長期、更可持續的回報。

這一變化在專業展會中已有直觀體現。2025廈門咖啡展進一步強化To B（To Business，面向企業）屬性，加大專業買家邀約力度，著力構建更高效的國際咖啡貿易平臺。廈門咖啡展組委會宣傳負責人郭子婷表示：“今年境外買家數量明顯增長，現場成交量也進一步提升。”從“逛展”到“交易”，展會功能的精準定位，讓參展商獲得了更明確的價值回報。

展會服務做得到不到位，最終還是要由市場來回答。在2025廈門眼鏡展上，湖北臣博視人工智能科技有限公司首次參展，帶來了最新產品——維耀X智能AI+AR眼鏡。公司執行總裁王博表示，展會開館后一個小時內便接待上百人次，與全國各地產業鏈上下游企業開展了深度交流，“感受到廈門展會充滿商機的環境”。

如果說專業展會體現的是“點狀成效”，那么在第二十五屆中國國際投資貿易洽談會（以下簡稱“投洽會”）上，“理財式服務”則展現出更為系統的能力。123個國家和地區、超8萬客商參展參會；超4300個項目云端路演；達成1154項簽約成果，計劃總投資6440億元……第二十五屆投洽會通過創新對接模式和務實洽談機制，推動資本與項目精準匹配，持續放大“超級流量”效應。

大會通過運用大數據、人工智能等技術手段，持續完善“云上投洽會”功能，推動項目預約、對接前置化；首設的導覽小組匹配展客商需求，已為來自英國、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆等近40個國家和地區的中外嘉賓提供觀展路線定制和導覽服務……投洽會正成為投資效率高、轉化鏈條短、合作成果實的一站式“展洽融合”標桿。

值得一提的是，11月初，在長春舉辦的“中國吉林·新加坡經貿合作對接會”正是第二十五屆投洽會成果向會外延伸的具體實踐。投洽會期間，吉林省與新加坡相關機構建立初步聯系，會后在組委會持續回訪和牽線下，推動合作進一步深化，展現了投洽會“長效服務機制”的平臺價值。

服務模式持續創新，政策保障同步跟進。今年新出臺的《廈門市進一步促進會議展覽業發展扶持辦法》，圍繞展覽項目、會議項目、“產業+會展”、會展主體和會展人才等方面給予精準扶持，并首次將面向終端消費者的消費類展會納入專項支持，通過會展平臺拉動產業發展和城市消費，為會展項目“做實效、見成果”提供堅實制度支撐。

從“進館參會”到“進城體驗” 讓會展流量轉化城市留量

如何讓一次參展經歷，轉化為對一座城市的再次奔赴，也正在成為廈門會展不斷探索的方向。

“廈門是這么美麗的一座城市，我們不僅是來參展，團隊里已經有不少人抽空去旅游了,大家都說下一次一定要帶家人來。”在今年7月舉辦的第十六屆奶業大會上，北京東方聯鳴科技發展有限公司董事長關鳴在采訪中表示。類似這樣的參會體驗并非個例,因展會活動遠道而來的人流，持續釋放住宿、餐飲、交通、旅游等消費需求，成為拉動城市經濟的重要增量。

正是因此，廈門不斷探索會展“票根經濟”模式——推動展會證件與多元消費場景聯動，讓“進館參會”自然銜接“進城體驗”，拓展“二次消費”空間。

一方面，聯合廈門市餐飲協會、廈門沐浴足療保健行業協會推出創新舉措，如參加中國材料大會2025、第十六屆奶業大會等重點展會的展客商可憑票證到指定餐飲門店、沐足浴門店享受打折等優惠。另一方面，在第二十五屆投洽會、2025國際顯示技術大會等重點展會期間，還協調相關資源，提供旅游路線等產品定制，提升嘉賓參展參會體驗。通過展會證件聯動消費券、商家折扣和旅游線路定制等方式，延長消費鏈條，釋放會展“溢出效應”。

從“辦好一場展”到“激活一座城”，會展正逐漸成為撬動城市消費、展示城市氣質的重要入口。隨著廈門“商體文旅展”融合業態不斷壯大，會展業與城市之間，正在形成更具活力的雙向奔赴。