“麻煩安排一下，蘋果新機等多多”，4月15日晚間，蘋果在官網悄悄發布了首款最低售價3299元的新機型iPhone SE，隨后，數百萬網友涌入了拼多多官方微博、微信和APP后臺，要求拼多多“安排上百億補貼”。

對此，拼多多百億補貼負責人宗輝表示，已安排，今晚八點將上線，用戶可提前在拼多多百億補貼蘋果專題頁面進行預約。

“15日晚間開始，大量網友通過社交平臺、拼多多官方賬號、APP及客服表達愿望，希望拼多多迅速安排上新款蘋果手機，累計參與留言互動的網友達數百萬人”，宗輝表示，拼多多已經專門成立了新款蘋果手機補貼小組，迅速組織品牌商制定聯合補貼策略，確保庫存，“要讓消費者能在第一時間以全網最低價買到新款手機”。

當前，拼多多“百億補貼-蘋果專場”已經發布了iPhone SE新機預告。雖然拼多多尚未公布補貼后的價格，但行業分析師認為，參考拼多多過往對消費者的補貼力度，去年萬元以上的蘋果手機在拼多多補貼后，回落至了萬元內，此次，在拼多多補貼后，消費者很可能能以低于3000元的價格選購新款手機。

▲iPhone SE發布后，網友對拼多多瘋狂暗示，并將蘋果官方廣告語解讀為“蘋果在官網都暗示等拼多多”。

2020年以來，拼多多持續擴大“百億補貼”規模。2020年2月，拼多多還上線了“百億補貼節”，當時宗輝曾透露，2020年拼多多將繼續擴大“百億補貼”商品范圍，并將最高補貼比例從20%上調至50%，全面實現“讓消費者每天都過購物節”，“天天618，夜夜雙11”。

數百萬消費者求拼多多“安排上百億補貼”

拼多多后臺數據顯示，新款iPhone SE發布之后，截至4月16日12時，已經有超過148萬消費者涌入“百億補貼”平臺，搜索“新款iPhone”“iPhone SE”等相關關鍵詞，“百億補貼-蘋果專場”訪問量單日超過2000萬。其中，很多消費者都在客服后臺詢問，“請問新手機什么時候能補貼？”

公開信息顯示，在拼多多官方微博、各大科技博主的評論區，大量消費者涌入對拼多多進行了“瘋狂暗示”，更有網友將蘋果官網廣告語“升級到iPhone SE，理由多多”解讀為“這次是蘋果在官網都暗示等拼多多”。

在被瘋狂艾特后，拼多多官微也發布了一條微博，稱“被瘋狂暗示”。對此，宗輝表示，從16日早晨開始，平臺客服接到了上萬次關于“iPhone SE何時上百億補貼”相關的問詢，消費者關注點集中在補貼力度、上線日期兩個方面。

▲拼多多官方微博和微信號后臺，已經有非常多網友自發安排起了價格。目前，拼多多已經成為消費者購買蘋果產品的首選渠道。

對此，有行業分析師表示，通過“百億補貼”活動，拼多多在消費者心目中與蘋果系列產品實現了深度綁定，這一輿論走向也證明，拼多多已經迅速成為中國消費者選購蘋果手機的首選平臺。

此前，公開資料顯示，僅2019年，拼多多“百億補貼”專區就累計售出了超過200萬臺蘋果手機，成為中國iPhone系列產品最大的銷售平臺之一。

▲iPhone SE發布不到一天，拼多多已經將其納入“百億補貼”范圍。頁面顯示，拼多多將與蘋果官網同期發售iPhone SE。

百億補貼刺激新消費，iPhone SE或引爆今年首個換機高峰

由于疫情帶來的影響，一季度消費者換機需求普遍下降，也造成了手機市場新品發布量和出貨量雙雙下降。

工信部數據顯示，2020年一季度，國內上市新機型89款，同比下降28.8%；1月到3月手機總體出貨量，同比降幅分別為38.9%、56.0%、23.3%。

隨著iPhone SE成為今年首款全民關注的品牌新機，行業分析師認為，在整體經濟復蘇的態勢下，性價比較高的iPhone SE有望帶起今年首個消費者換機高峰。

據了解，為刺激手機消費，對于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone Xs Max等其他蘋果熱門機型，拼多多也已經加大補貼力度，券后到手價分別為4799元、7199元、7599元、5349元，均低于其他電商平臺售價。

“我們的目標是讓消費者每天都過618，每晚都過雙11。”宗輝表示，為應對即將到來的消費者換機需求，“百億補貼”將持續加碼蘋果及其他品牌手機，還原購物的樂趣，不讓消費者做數學題、吃暗虧，讓消費者隨時隨地買到高性價比的手機。