可發(fā)圖文、視頻，還可互動，形式多樣，卻也會給企業(yè)營銷提供更多的手段

　　5G新短信來了，如何避免垃圾短信玩出新花樣？

　　業(yè)內人士認為，企業(yè)經過用戶允許才能發(fā)送5G消息，運營商也要提升自身鑒別、過濾垃圾短信的能力

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日前，中國移動、中國電信、中國聯通聯合發(fā)布《5G消息白皮書》，并宣布共同啟動5G消息業(yè)務。與傳統短消息相比，5G消息是多媒體的、能互動服務的，不僅有文字、圖片，還能發(fā)視頻、位置，甚至能夠完成支付等，這將給用戶和企業(yè)帶來新的體驗。對此，有用戶擔心：本就泛濫的垃圾短信會否穿上新馬甲、玩出新花樣？

“對傳統短信全面升級”“第一個可以預期的5G應用”“能取代手機APP”……5G消息一經推出，就引發(fā)市場期待和公眾關注。

5G時代的新短信是什么樣的？會給經濟生活帶來哪些變化？如何避免垃圾短信穿上新馬甲、玩出新花樣？《工人日報》記者對此進行了采訪。

　　用短信可發(fā)視頻、群聊、買車票

根據中國電信、中國移動、中國聯通共同發(fā)布的《5G消息白皮書》，依照交互方式，5G消息業(yè)務大致可分為兩類：個人用戶之間、企業(yè)與個人用戶之間的信息交互。

對于個人用戶而言，5G消息將打破傳統短信對每條信息的長度限制，內容方面也將突破文字局限，實現文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。對于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業(yè)可通過文字、語音、選項卡等方式向用戶輸出個性化服務與咨詢。

可交互和多種信息的融合是5G消息的亮點。運營商舉了一個5G消息應用的例子：在與12306的對話中，用戶可以通過發(fā)送語音或文字、點選關鍵字的形式，快捷實現車票預訂、支付、改簽等操作。

此外，5G消息還支持在線和離線消息，能向用戶提供消息狀態(tài)報告和消息歷史管理。不加好友就能發(fā)消息、表情，甚至進行群發(fā)、群聊。

中國移動副總經理董昕表示，5G消息將為客戶帶來多媒體消息、商業(yè)類消息、智能化消息以及互動式服務、安全防偽等全新體驗，實現“消息即服務”。

“5G消息基于RCS（融合通信，也稱富媒體）技術，是對傳統短信業(yè)務的升級，并不是專門為5G設計的，在3G、4G時代就有相關標準。”中國聯通網絡技術研究院首席科學家唐雄燕告訴記者。

唐雄燕認為，運營商選擇在此時合力推出5G消息， 是因為5G高速率低延時的特性，為RCS提供了更好的網絡和終端支持。與此同時，升級傳統短信業(yè)務也成為運營商的廣泛共識。

　　企業(yè)營銷方式將變得多樣化

5G消息一推出，華為、小米、vivo等眾多手機廠商摩拳擦掌。三大運營商也表示，要將這項業(yè)務打造成每個終端都支持，每個用戶都可使用的普適電信服務。

免注冊、可群聊、信息融合，這讓一些人猜測5G消息會改變人們的網絡社交習慣，挑戰(zhàn)微信的地位。因為電信運營商是天生的社交服務提供商，在移動互聯網飛速發(fā)展、搶占流量的時代，他們錯過了機會。現在，他們似乎迎來了翻身的機會。

不過，有業(yè)內人士認為，個人用戶使用5G消息的頻率，要看運營商資費如何設計。一家科技公司的負責人則表示，微信、RCS、APP，可以共同滿足企業(yè)和個人在不同場景下的信息消費需求。但是，多位業(yè)內人士預測，5G消息的主要市場是針對企業(yè)。企業(yè)營銷利用5G消息可以發(fā)送更多文本、圖片、視頻等內容，營銷方式也將變得多樣化。

國盛證券的研報認為，短信具有高滲透率、強制閱讀、低成本等特點，所以包括驗證碼、營銷廣告、會員活動等信息多以短消息的方式傳達。5G消息為用戶帶來一站式的服務體驗，企業(yè)和個人用戶的交互業(yè)務有望迎來大發(fā)展。

　　個人用戶擔心垃圾短信穿上新馬甲

近年來，已經有科技公司推出為企業(yè)構建RCS消息的服務。記者瀏覽相關公司的網站，看到這樣的介紹：支持跨通信運營商、跨操作系統、跨終端，通過網絡快速傳遞文本、圖片、音頻、視頻等多媒體信息。應用場景涵蓋電商活動、行業(yè)展會、婚慶相親等多個領域。

這家公司的市場總監(jiān)表示，RCS信息承載量較過往短信擴大了1萬倍以上，可以實現更生動的信息交互。

5G消息讓企業(yè)以更生動有效的形式建立與個人用戶之間的價值連接。然而，對于個人用戶而言，擔心的是本就泛濫的垃圾短信，會不會穿上新馬甲，以更加新穎的形式出現？

“5G消息為企業(yè)提供了多元化的營銷方式，同時也考驗運營商的平臺治理能力。”唐雄燕指出，應該制定更加嚴格的規(guī)定，企業(yè)經過用戶允許才能發(fā)送5G消息，運營商也要提升自身鑒別、過濾垃圾短信的能力。

《5G消息白皮書》明確，運營商網絡應支持將終端上報的行業(yè)客戶垃圾信息進行屏蔽。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。

目前，上述為企業(yè)構建RCS消息服務的公司規(guī)定，企業(yè)方應實名制登記，且只能針對自己的會員進行短信發(fā)送。不過，隨著應用范圍越來越廣，能否守住隱私底線，還是一個問號。

有業(yè)內人士建議，5G消息可以引入智能工具對短信內容進行更精準的判斷、分類，將可能的垃圾信息單獨分類，甚至建立拒收機制，有助于減少用戶受到的垃圾信息干擾。

也有業(yè)內人士認為，大部分垃圾短信是廣告推銷性質的信息，屬于使用者對信息服務的濫用，僅靠電信運營商很難根除。建議大幅提高信息單價，讓發(fā)送垃圾短信的人無利可圖；從法律層面加重對亂發(fā)信息企業(yè)主體的處罰力度。

“如果滿屏是垃圾短信，需要在眾多的垃圾短信中找到有用的信息，這會大大降低5G消息的使用體驗。”一位飽受垃圾短信困擾的用戶坦言。（記者 杜鑫）