5月19日零點(diǎn)，新電商拼多多平臺(tái)將正式推出“66購車節(jié)”（指66折），首次上線整車銷售業(yè)務(wù)，補(bǔ)貼消費(fèi)者“3.49萬搶五菱宏光”，致敬上汽通用五菱出產(chǎn)的這一“國(guó)民神車”。隨著拼多多正式啟動(dòng)“整車市場(chǎng)”，繼“上拼多多買全網(wǎng)超低價(jià)正品國(guó)行蘋果手機(jī)”后，4.2億消費(fèi)者將開啟“上拼多多買全網(wǎng)超低價(jià)高質(zhì)整車”低成本消費(fèi)升級(jí)模式。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由拼多多發(fā)起，平臺(tái)將向廣大城鄉(xiāng)消費(fèi)者定向補(bǔ)貼200輛五菱宏光2018款1.5L S標(biāo)準(zhǔn)型。該車型官方指導(dǎo)價(jià)為5.28萬，成功支付999元意向金參加拼多多平臺(tái)秒殺活動(dòng)的前10位消費(fèi)者，將獲得每輛近2萬元最高補(bǔ)貼，以全國(guó)最低價(jià)3.49萬元購車；后190位消費(fèi)者也將獲得大額優(yōu)惠補(bǔ)貼，以4.99萬元的超低價(jià)購車。活動(dòng)結(jié)束，拼多多平臺(tái)上即恢復(fù)5.28萬原價(jià)。自5月13日起，消費(fèi)者即可在拼多多汽車類目下了解活動(dòng)詳情。

▲ 5月19日零點(diǎn)，新電商拼多多平臺(tái)將首次上線整車銷售業(yè)務(wù)，以“3.49萬搶五菱宏光”致敬“國(guó)民神車”，推動(dòng)“品牌下鄉(xiāng)”大幅讓利消費(fèi)者，活動(dòng)結(jié)束即恢復(fù)5.28萬原價(jià)。

據(jù)了解，新電商拼多多平臺(tái)的“普惠”理念與被譽(yù)為“國(guó)民神車”的五菱宏光高度契合。據(jù)納斯達(dá)克上市公司極光大數(shù)據(jù)的最新報(bào)告，截至2019年第一季度，拼多多新增用戶44.2％來自二線及以上城市，持續(xù)上升，在幾大電商平臺(tái)中，拼多多在三四線城市及廣大鄉(xiāng)村市場(chǎng)仍擁有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

而自2010年研制推出五菱宏光以來，這款為三四線城市及廣大鄉(xiāng)村的中國(guó)家庭量身打造的“緊湊型商務(wù)車”，以其家商兩用的靈活性和高性價(jià)比迅速成為三四線市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。它在MPV市場(chǎng)連續(xù)8年第一，2016年保有量即達(dá)350萬輛，為中國(guó)人的家庭出行和艱苦創(chuàng)業(yè)，立下汗馬功勞，是“普惠汽車”標(biāo)桿。

近幾年，在農(nóng)村收入增加、二胎開放的同時(shí)，大量城鄉(xiāng)家庭興起了在電商等平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮，在三四線城市及廣大中國(guó)鄉(xiāng)村，家商兩用的MPV、SUV需求大增。作為一款在每條中國(guó)城鄉(xiāng)公路上都能看到的‘國(guó)民神車’，五菱宏光的品牌認(rèn)知度非常高，“但由于近年MPV車型入局廠家增加，消費(fèi)者選擇多，我們非常期待聯(lián)合在下沉市場(chǎng)具有明顯優(yōu)勢(shì)的拼多多，讓利消費(fèi)者，增強(qiáng)‘臨門一腳’的力度，增加實(shí)際購買率。”此次活動(dòng)合作方的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過本次活動(dòng)購買的車輛，將與線下購車享受同等售后服務(wù)。

▲ 拼多多第一次上線整車業(yè)務(wù)，截止5月17日上午11點(diǎn)，在拼多多平臺(tái)上預(yù)約購買“國(guó)民神車”五菱宏光的消費(fèi)者已超過十萬，且還在持續(xù)增加，618購物氛圍越來越濃。

拼多多汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，拼多多的使命之一，就是給消費(fèi)者帶來更多高質(zhì)平價(jià)的商品，推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)公平。把啟動(dòng)整車業(yè)務(wù)的首款車型瞄準(zhǔn)五菱宏光，“是希望品牌下鄉(xiāng)，期待它能給更多有小微創(chuàng)業(yè)需求的中國(guó)城鄉(xiāng)家庭帶去一份便利、溫暖和希望”。“如果由于被‘二選一’等導(dǎo)致合作商鋪無法發(fā)貨，拼多多仍將按照活動(dòng)補(bǔ)貼數(shù)額補(bǔ)償已支付意向金的消費(fèi)者。”據(jù)他介紹，平臺(tái)還將以66折的全國(guó)超低價(jià)，持續(xù)推出更多適合廣大消費(fèi)者的汽車品牌與車型，“我們將盡全力滿足廣大城鄉(xiāng)愛車族‘全網(wǎng)低價(jià)買品質(zhì)好車’的需求。”

除了“普惠”，拼多多創(chuàng)始人黃崢在4月份的致股東信中表示，新電商的另一特征是“人為先”，它試圖理解每個(gè)點(diǎn)擊背后人的溫度，通過人和人的連接和信任來匯聚同質(zhì)需求，將長(zhǎng)周期零散需求匯聚為短周期批量需求。在這種新商業(yè)邏輯下，4.2億消費(fèi)者產(chǎn)生的巨大需求，能給生產(chǎn)端帶來高效利用產(chǎn)能、持續(xù)降低成本的空間。在整車業(yè)務(wù)上，拼多多也將持續(xù)發(fā)揮新電商的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫像，基于對(duì)消費(fèi)者的充分理解，智能匹配供需，幫助車企更高效地安排生產(chǎn)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。

廣大品牌方為開拓巨大的內(nèi)需市場(chǎng)，也非常樂于聯(lián)合拼多多平臺(tái)一起大幅讓利消費(fèi)者。據(jù)悉，整個(gè)5月期間，拼多多正聯(lián)合包括美的、蘇泊爾、“上海老字號(hào)”等在內(nèi)的上千品牌方投入百億補(bǔ)貼，推出迄今為止促銷力度最大的“美好生活萬人團(tuán)”活動(dòng)，以10000款擊穿行業(yè)價(jià)格底線的標(biāo)品，打造一萬個(gè)“萬人團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)一億人拼單。

“無論聯(lián)合商鋪賣超低價(jià)的五菱宏光還是正品TCL高質(zhì)空調(diào)，我們希望帶動(dòng)更多合作方，讓消費(fèi)者能在拼多多上得到最大實(shí)惠，心懷希望去追求一種更美好的生活。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人說。