2023年約有750萬女性用美柚備孕,預產期在2023年的新生兒媽媽近690萬,與全國全年902萬新生兒數據簡單對比占比超七成,其中超過620萬跑完全程成功晉級媽媽。喜悅和期待背后,新手爸媽的切實需求和手足無措,也往往容易被忽視。尤其是第一次直面分娩的女性,更有需要被聽見的真實聲音。

如果當媽媽可以提前演習,如果生娃可以提前演繹,每個女性是否還會做出成為媽媽的人生選擇?是否對成為媽媽更有心理準備?是否會選擇真正適合自己的當媽之路?母親節之際,美柚X公益時報發起「新媽演習生」第三季,在廈門市婦聯指導下,聯動一眾女性及母嬰品牌,以態度發聲+創意體驗公益挑戰,直擊被大眾忽視的產前產后身心問題,以當代女性生育困境及養育難題切入,呼吁大眾關注泛母嬰群體。

「新媽演習生」第三季以線下母嬰公益活動為先導,將真實分娩環節引入主題活動,以“創意公益挑戰+沉浸預演”形式,讓參與的百位備孕夫妻、準爸媽們真實體驗分娩情景,幫助備孕、懷孕人群緩解孕產顧慮,并在美柚 App站內上線專題h5,引發“媽媽是選擇不是答案”母親節熱議話題,聚焦經期備孕、備孕、懷孕、育兒女性全生命周期,開啟線上新媽演習體驗,提供新媽交流分享陣地。

創意體驗公益,感同身受預演生娃

旨在響應國家“優生優育”及“三胎”政策,推動母嬰公益事業發展,「新媽演習生」已成為美柚線上線下有強大號召力的母嬰公益IP之一。母親節前夕,「新媽演習生」公益體驗活動于廈門弘愛婦產醫院順利舉行,通過設置孕媽分娩預演、準爸分娩體驗、明星專家專題講座及公益義診等不同環節,以情景模擬實踐的方式,有效減輕分娩恐懼和緊張情緒。

現場準爸爸們戴上硅膠“孕肚”,感受真實產房分娩、撿東西、換尿布、體驗生產疼痛等,沉浸式體驗了從懷孕到生產到帶娃的過程。線下話題公益活動,也得到萬孚健康旗下品牌金秀兒、知名早教玩具Jollybaby、醫護品牌安適康、日本口腔護理品牌GUM康齒家等多家品牌支持。

聯動她品牌, 開啟深度活動共創

隨著近年生育問題得到越來越廣泛的關注,美柚站內有關焦慮與育兒內卷話題受到廣泛熱議。成為媽媽到底要克服多少困難?無數已生育媽媽與未生育女性展開對話:它們可能是懷孕分娩的經驗談,也可能是育兒時的建設性參考。

美柚App站內專題H5上線當天,除#新媽演習生#互助話題之外,“當媽后才懂的痛”、“寶寶睡后媽媽的世界”、“關于當媽,我想問”等話題引起廣泛用戶討論,傳達出“媽媽是選擇不是答案”的活動內核。

輻射站外,「新媽演習生」活動話題的曝光熱度突破千萬,引起萬人參與話題討論,京潤珍珠、膜法世家、GNC等20余家品牌相繼發布態度海報或參與活動,鼓勵每位媽媽活出多元自我,成為更健康、更松弛、更自洽的媽媽。

關注泛母嬰群體,做可持續的公益

據悉,擁有超3億女性用戶的美柚擁有基數龐大、活躍度高的孕齡女性。作為國內女性健康、母嬰親子雙賽道頭部平臺,美柚一直致力于服務女性健康生活及優生優育,并通過各類公益活動,持續推動女性和母嬰公益事業的發展。

不止于一次campaign營銷,美柚將「新媽演習生」升級塑造為獨特的品牌IP符號,借節點落地公益營銷,讓品牌的公益內容不囿于單向輸出的空喊口號,用一個創意話題及社會熱點,打開了用戶內容共創的無限空間;與品牌跨界合作,不斷延伸營銷場景,增強了美柚陪伴女性成長角色的品牌認知,極大拓寬了品牌營銷的格局思路。此外,美柚亦呼吁社會各界增強對女性健康問題的關注,共同打造一個充滿支持與關愛孕產婦的社會氛圍。