打好“人文”牌，保護好利用好人文寶貝，讓傳統文化“活”在當下。

山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質”。

文化與旅游，有著天然的親和力和強大的融合力。正所謂：文化是旅游之魂，旅游是文化之體。

在全市旅游發展大會上，市委市政府提出打好“人文”牌，要用足用好人文寶貝，保護歷史文脈，深度挖掘人文資源，把文化元素植入景區景點、融入城市街區、嵌入美麗鄉村。

重慶是一座歷史文化名城，擁有世界文化遺產大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鶴梁等2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡，可供挖掘、提煉和表達的旅游文化元素十分豐富。

文旅融合 為講好重慶故事提供生動載體

有業界人士說“無文化不旅游”。那么，現代旅游產業發展，為何需要文化和旅游的融合?

在市旅發委副主任秦定波看來，文旅融合至少有三個意義：一、大眾旅游時代到來，市場需求呈現多元化、個性化、特色化趨勢，文化可以提升景區內涵，彰顯特色和個性，滿足游客日益多元化的需求;二、文旅融合將催生新的表現文化的載體和方式，創造出更多新興業態;三、文旅融合將為講好重慶故事、分享重慶經驗等，提供生動活潑、喜聞樂見的形式和載體。

今年五一節，洪崖洞、磁器口之所以人氣火爆，就源于它們充分提煉和表達出了巴渝文化的特色，如吊腳樓、石板路、火鍋等元素。在國內，故宮博物院、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館等景區長盛不衰，也是很好的例證。

在我市，立足全域化、全產業化，縱深推進文旅融合發展漸入佳境、蓄勢待發、方興未艾。

比如合川區，“用文化講好合川故事，用旅游串起‘人文珍珠’”已被該區視為旅游發展的第一要義。

今年，合川全面啟動釣魚城申遺和國家5A級景區創建工作，在處理好保護與開發的前提下，對標國家5A級景區，完善相應配套設施，加快實施消防系統工程、懸空臥佛保護工程等，啟動5A級景區信息化建設。同時，開展《基于全球視野下釣魚城遺址遺產價值的研究》等十大課題研究，從軍事學、歷史文化、現代價值等多方面、多角度、深層次研究釣魚城遺址，著力提升景區的觀賞性、體驗性，增強對中外游客的吸引力。

沙坪壩區是我市科教文化大區，該區文化委主任和區旅發委負責人李波表示，目前，該區全面啟動了“文化提質”計劃，正加快推進萬達文旅城、磁器口古鎮擴容工程等。其中，磁器口升級擴容，包括S1938創意產業園、沙磁巷、磁器口后街等項目，構建以沙磁文化產業園—紅巖烈士陵園—融匯溫泉城為主線的沙磁文化旅游圈，建成后大磁器口景區將達4.5平方公里。

渝中區計劃三年內實施“母城文化”資源開發利用、“重慶母城”品牌營銷等五大工程共40個項目，并研究恢復嘉陵江索道、朝天門纜車、兩江輪渡等山水穿梭、時空穿越景觀;研究增開朝天門至磁器口水上觀光巴士，提檔升級旅游碼頭，加強沿岸母城文化、碼頭文化、山水景觀等要素植入。

學會文化的旅游表達 強化產品體驗感

文化與旅游融合，是現代旅游業發展的方向和未來。在市場實踐中，我市各區縣結合本地文化，也研發出了不少文創旅游產品，但真正形成品牌影響力的并不多。

“其難點就在于，文化的旅游表達!”中國自然資源學會旅游資源專委會委員、重慶工商大學旅游與國土資源學院副院長王寧表示，文化的旅游表達，不是簡單的歷史羅列，需要引人入勝的載體，打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的產品。

沙坪壩區對此進行了探索，推出“歌樂山烈士陵園—磁器口古鎮—融匯溫泉—歌樂山森林公園—歌樂山國際慢城—重慶大學城—C97文創園—抗戰名人舊居”旅游線路，讓游客從紅巖精神到天然氧吧，從田園生活到大學校園，體驗閑逸鄉村生活，感受濃厚文化氣息，盡享文化旅游樂趣。

奉節進行了有益探索，今年10月，由張藝謀團隊打造的大型山水實景演藝——《歸來三峽》將盛大啟幕。該項目以詩為主題，以山水為載體，以科技為手段，具備可體驗性、可親近性，極大豐富長江三峽旅游產品供給，有望成為新的引爆點。

除此之外，奉節正全力推進復建夔州古城、杜甫草堂，建設“三峽之巔”觀景平臺、中華第一詩詞碑林、滟滪風情小鎮等重點項目，改變傳統三峽旅游模式，實現“水陸空”立體三峽游。

忠縣也瞄準文旅融合發展，推進巴文化、忠文化、電競文化等文化品牌，提升石寶寨、白公祠等旅游品質，打造烽煙三國、忠州博物館等特色景區，引進長江三峽國際馬拉松、CMEG全國移動電子競技大賽等綠色賽事，從產品、服務、品質上推進文旅產業深度融合。

以市場為導向 全產業鏈構筑游客的“精神家園”

在全域旅游視野下，文化的旅游表達，究竟怎么做呢?

“以市場為導向，全產業鏈發展是基本原則。”王寧表示，旅游者夢想出游地通常是其“精神家園”，這一“精神家園”在其選擇目的地時起決定作用。因而，文化資源的旅游開發，首先要考慮其自身的文化影響力，塑造一種文化精神，在潛在游客中形成強大的文化向心力，最終成為游客的旅游目的地。

其二，形成一種文化生活的體驗方式。旅游者選擇旅游產品其實是在選擇一種生活方式，如上班族想尋找放松的地方，城市人想過鄉村生活等。因此，文化旅游項目開發，需要發展自身文化特色，針對客源市場需求，給消費者不一樣的生活體驗。

其三，給消費者一種文化符號的感受，讓游客一看見就過目不忘，留下難忘的印象。

秦定波表示，促進文化旅游深度融合，推動全域旅游發展，還要堅持統籌規劃、突出特色、市場導向、部門協作原則。

下一步，我市的重點是提升景區文化內涵，把文化元素植入景區景點、融入城市街區及休閑空間，講好文化故事，提升重慶歷史文化名城的世界影響力和吸引力。重點提升大足石刻、合川釣魚城等景區影響力，深度開發紅色旅游資源，拓展功能，提升檔次，做大“紅巖聯線”旅游品牌等。打造一批特色文化旅游景區，重點推動涪陵1898榨菜文化小鎮、彭水蚩尤九黎等特色旅游項目建設;打造一批現代文化旅游綜合體，引進世界一流文旅企業及文旅品牌，布局開發一批以現代科技為支撐、以時尚消費為業態、以全國市場為目標的綜合性文旅產品，如萬達文旅城等;打造一批巴渝古民居風貌旅游區，重點推動十八梯、安居古城等文旅項目建設與提檔升級等。

重慶之美

厚重的人文底蘊

3000年巴渝文化璀璨奪目，留下2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡。重慶之美，美在厚重的人文底蘊。

比如大足石刻，其擁有世界文化遺產、國家5A級景區、全國重點文物保護單位等眾多頭銜，有石窟75處、雕像五萬余尊，代表了公元9—13世紀世界石窟藝術的最高水平。5月18日，“藝術涅槃——大足石刻藝術展”在第十五屆全國博物館十大陳列展覽精品推介活動中獲得優勝獎。

還有位于涪陵的“水下碑林”白鶴梁，被譽為“世界唯一古代水文站”。其題刻縱橫交錯，篆、隸、行、楷、草皆備，顏、柳、蘇、黃俱全，還有少數民族文字題記，可謂集歷代書法名家之大成。目前，白鶴梁題刻已申報聯合國世界文化遺產保護項目。

近日，白鶴梁水下博物館受邀參加第二屆全球水博物館網絡會議。意大利水文明中心負責人贊嘆：“這是文物保護、藝術展示與科技創新的完美結合。”

本報記者 韓毅

區縣行動

江津 打造景區IP 邁出“旅游+”新步伐

江津是聶榮臻元帥的故鄉、陳獨秀晚年寓居地，一代“聯圣”鐘云舫在此寫就天下第一長聯，明代文淵閣大學士江淵在此留下“前八景”“后八景”，還有白屋詩人吳芳吉等一大批仁人志士留名千古。江津境內還有天下第一奇聯、西南第一莊、西蜀第一禪林、長江第一大佛、千年古剎雙峰寺、千年古觀朝源觀、中國歷史文化名鎮——中山古鎮、塘河古鎮、白沙古鎮、重慶旅游新地標愛情天梯等人文景觀。

近年來，江津積極主動適應大眾旅游時代，充分發揮山環水繞、人文厚重優勢，大力推進旅游供給側結構性改革，充分發揮“旅游+”綜合帶動功能，加快形成全域旅游發展大格局。

江津區推出“四面山水 人文江津”城市形象推廣語和標識，逐步形成城市品牌。推出“一江津彩”農旅IP、江小白工旅IP、雙胞胎村康旅IP、愛情天梯文旅IP，打造愛情文化游、古鎮文化游、紅色文化游、雙生文化游，增強文化旅游知名度美譽度。具體包括：講好“愛情天梯”故事，繼續舉辦“中國七夕東方愛情節”，打造“浪漫江津”旅游主題形象;深挖中山、塘河、白沙古鎮三大中國歷史文化名鎮的特色，持續舉辦“千米長宴”，并培植成為全國知名的傳統文化品牌;深入挖掘白沙抗戰文化，升級打造白沙老重慶影視基地成為國家4A級旅游景區;探秘“西南第一莊”四面山會龍莊、千年古觀朝源觀，讓游客品味江津的文化元素。

(記者 郭曉靜)

沙坪壩 以活動營銷為媒 打造城市文化名片

沙坪壩區是巴渝文化繁盛地、沙磁文化發源地、抗戰文化聚集地、紅巖精神發祥地。在深厚的文化積淀、豐厚的文化底蘊、多彩的文化資源中，沙坪壩區將竭力用好優勢資源，打好“人文”牌，打造旅游發展升級版。

一是用好人文寶貝。沙坪壩區內有“中美合作所”集中營舊址、林園、國民政府軍事委員會政治部舊址等5項23處全國重點文物保護單位;有寶輪寺等9項29處市級文物保護單位，區級文物保護單位27處;有各類博物館6座，以及7項市級、62項區級非遺項目和市級代表性傳承人11人……沙坪壩區先后推出9條紅色旅游線路、4條閱讀旅游線路、3條暢游歷史長河線路、3條博物研學線路、3條文化教育線路，囊括了區域內所有文化旅游元素，竭力用足用好人文寶貝。

二是保護好歷史文脈。近年來，沙坪壩區先后修復并開放了馮玉祥故居、郭沫若故居和張治中故居，開放了中國國際廣播電臺電力廠舊址和陳氏洋房;遷移、修繕了復興寺，并以此為主體打造沙坪壩巴蜀古代建筑博物館(沙坪壩博物館)，將于今年正式對外開放;今年的5月9日，愛國大畫家張善子墓搶救修繕工程正式啟動，打造又一張文化名片。

三是挖掘人文資源。比如，徐悲鴻先生價值1.71億元的巨作——《巴人汲水圖》取景地被確認為磁器口的嘉陵江畔。這是磁器口古鎮繼挖掘巴渝文化、沙磁文化、紅巖文化和民間文化之后，深度挖掘人文資源的又一重大成果。

四是注重文化營銷。沙坪壩區將繼續打造一批具有地方文化特色的主題活動，如成立六十余年的黃葛樹下龍門陣、區川劇團，堅守三十余年的區圖書館“星期日講座”等傳統文化品牌。

(記者 郭曉靜)

重大項目

時尚潮玩新去處 江北、沙坪壩將建文化藝術商業公園

近日，我市舉行重大旅游招商項目集中簽約活動。29個區縣共35個項目成功簽約，金額總計2357億元。

其中，沙坪壩區的重慶C97文創公園項目，位于陳家橋鎮陳電路97號，占地面積約4.66萬平方米，總投資12.36億元。主要建設內容為文創公園、配套設施及基礎設施，具體為工業遺址旅游體驗中心、展演中心、藝術中心及藝術主題酒店等。

江北區的鯉魚池42號文創商業公園項目，選址觀音橋商圈鯉魚池路，規劃占地15畝，以“旅游必達地·時尚先鋒地”為主題，依托九街的知名度，形成產業聚集，打造突出都市文化品位、富有個性的藝術公園式特色街區。(記者 韓毅)