“行知中國?絲綢之路”全球商學院智慧精英挑戰賽。

清華大學經管學院書記高建教授。

張艷杰膚色黝黑，身材精壯，2004年開始接觸戶外，目前已從事戶外行業12年，是國際野外醫學協會亞洲區講師、中國登山協會國家職業資質戶外教師。

中國戶外運動發展始于20世紀90年代中期，2000年后開始進入快速發展時期。張艷杰向記者介紹：“現在中國最流行的戶外運動包括徒步、穿越、越野跑、自行車以及攀巖等。”

8月17日，一場以全球商學院EMBA學員為主體的近500人規模的大型“戶外課堂”將在中國西部拉開帷幕，由清華大學經濟管理學院EMBA教育中心、中共甘肅省委宣傳部、張掖市人民政府共同主辦的“行知中國?絲綢之路”第三屆全球商學院智慧精英挑戰賽(以下簡稱“行知中國”)將在甘肅張掖舉行。

與一般的戶外賽事不同，“行知中國”項目還邀請了中國藝術研究院院長、前甘肅省委宣傳部長連輯等作為“文化講堂”的授課教師。

清華經管學院書記高建教授表示，作為清華大學的一門學分課程，“行知中國”除了組織各個隊伍展開徒步比賽，另外一方面強調文化課堂，把體力的訓練和精神的養成結合起來。

　　戶外運動：中國體育消費新方向

張掖位于中國西部，獨特的地質環境讓這里成為中國戶外徒步運動資源的聚集區。 “行知中國”已在這里連續舉辦三年。

近年來，隨著中國中等收入人群規模的擴大，從國家東部城市前往西部地區參加戶外運動的人數逐年增長。

有業內人士分析，目前僅國內跑步市場的價值就在300億元人民幣左右?？紤]到中國人口的數量，未來5至10年戶外市場的增速或達10%至15%。

越來越多的中等收入人群重視體育運動、提高休閑娛樂活動的品位。戶外運動這種將旅行與鍛煉結合的“特種旅游”，成了這部分人群的優先選項。

“行知中國”項目組委會成員、清華經管學院戶外協會會長汪治表示：“很多從沒有戶外活動經驗的人，僅僅通過參與一次專業戶外活動，就喜歡并養成了積極加入各種戶外徒步賽事的愛好。”張艷杰也表示，像他一樣，很多愛好者甚至把愛好變成了自己的職業。

連續三年贊助“行知中國”項目的豪華車品牌沃爾沃，也正是看中了這個群體是中國整體消費升級過程中的主力軍。

　　戶外產業：國外產值高 國內潛力大

盡管中國戶外運動產業發展迅猛，但與歐美國家相比仍存在一定差距。據《北京晚報》此前的報道，目前中國的戶外運動產業市場大概相當于歐美地區上世紀七八十年代的水平。

美國戶外產業協會調查數據顯示，在歐洲戶外運動的最大消費國——德國，有58%的德國人是活躍的戶外活動愛好者，年齡在25歲以下的人士是戶外用品最大的消費群體。

在美國，參與戶外運動的人數始終保持在1.38億人左右，占總人口比重超過48%。美國的體育產業產值是汽車產業的三倍，約5萬億。

去年，我國體育產業實現增加值4000億元，占國內生產總值的0.7%。今年全國“兩會”上，中國國家體育總局局長劉鵬表示，國務院將出臺第二個全民健身計劃，到2020年中國體育消費的總規模將達1.5萬億元。

　　“行知中國”等大型戶外活動日趨成熟

據電商平臺京東最新發布的《2016中國體育消費生態報告》數據顯示，2013年至2015年，基礎性的體育用品消費比重呈現明顯下降的態勢，而騎行運動等專業性較高的運動，在消費中所占比重一路上行。

報告稱，馬拉松等大型戶外活動正逐漸演變為中產階層的一種生活方式。報告預測，到2020年全國要舉辦800場馬拉松賽事，消費規模可達千億。

與發展迅猛的馬拉松賽事相比，徒步、穿越等專業度較高的戶外活動，仍然有較大發展空間。

張艷杰認為，隨著國民經濟發展水平越來越高，中產階層消費水平的人士不斷增多。“對個體而言，精神追求成為生活中重要的部分。因此，新鮮的、能夠增強人們對大自然原始體驗、且放松身心的戶外活動會越來越受歡迎。”他說。

張艷杰介紹，根據地理不同，我國西北戶外資源集中在高海拔山地運動，如沙漠穿越或戶外越野。南方沿海地區則多集中于劃艇、探洞等水上運動。

“行知中國”項目就是充分利用了我國西北部的地貌特征。清華EMBA的學員們將從張掖市山丹縣峽口古村出發，沿途經過漢明長城、山丹馬場、焉支山以及峽谷、戈壁、森林、草原、山川和河流等豐富的名勝古跡和獨特的地理地貌，歷時4天近百公里，在山丹馬場鸞鳥湖畔結束。