近期，國際奧委會主席巴赫親臨福建體育龍頭企業(yè)安踏走訪，保加利亞、新加坡、斯洛伐克、土耳其、泰國、蒙古等六國的駐滬、穗、廈總領(lǐng)事也相繼參觀了安踏。新年伊始，福建眾多體育企業(yè)也紛紛走出國門，在國際舞臺上大放異彩，接連吸引了眾多海外目光，他們的實力從而何來？即日起，“小福體”特別推出“閩體智造”系列報道，帶領(lǐng)大家深入探尋福建體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)外兼修”的發(fā)展脈絡(luò)，一同感受其蓬勃的發(fā)展動力與無限潛力。

本期

我們一起來看看——

以賽事經(jīng)濟(jì)為樣本

福建體育文化與體育產(chǎn)業(yè)

是如何相互賦能的

在全民健身熱潮與體育消費(fèi)升級的大背景下

賽事經(jīng)濟(jì)已成為

推動福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量

近年來

福建通過舉辦各類體育賽事

不僅吸引了大量體育愛好者參與

還帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

為體育產(chǎn)業(yè)注入新活力

賽事經(jīng)濟(jì)：點燃體育消費(fèi)引擎，拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2024年福建共舉辦品牌賽事855項，吸引近500萬人次參與，帶動消費(fèi)超50億元。全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)7018.55億元，增加值2376.1億元。福建通過創(chuàng)新賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在賽事組織、品牌建設(shè)和消費(fèi)場景打造等方面取得顯著成效，體育賽事已成為拉動消費(fèi)的新增長點。

在賽事組織方面，福建省委省政府高度重視，構(gòu)建了“一盤棋”的發(fā)展新格局。把體育賽事作為培育新消費(fèi)增長點的重要抓手，打破“部門辦賽事”的機(jī)制壁壘，形成各級黨委政府重視、各部門協(xié)同有力、省市縣三級聯(lián)動的良好局面。省主要領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃部署，省政府分管領(lǐng)導(dǎo)每月調(diào)度，各級黨委政府合力推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。省級層面會同多部門構(gòu)建橫向互通的工作機(jī)制，聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，聯(lián)動景區(qū)景點，在系列活動中植入體育元素，引人流促消費(fèi)。同時，創(chuàng)新建立“省、市、縣”三級重點品牌賽事培育體系，省級培育國際、全國性賽事，市級提升賽事層級和規(guī)模，縣級培育本土品牌賽事，并建立效益跟蹤服務(wù)機(jī)制，獲體育總局認(rèn)可并在多省份推廣試點。

在品牌建設(shè)上，福建堅持品牌引領(lǐng)，構(gòu)建多元化的辦賽新模式。立足資源稟賦，打造“三核、兩帶”規(guī)劃布局，引導(dǎo)各地錯位發(fā)展，培育了馬拉松、龍舟、羽毛球、電競等一系列具有國際影響力的品牌賽事，以及大武夷超級山徑賽、平潭國際風(fēng)箏沖浪節(jié)等特色賽事。同時，整合優(yōu)質(zhì)資源，以廈馬等龍頭賽事為引領(lǐng)，形成省級聯(lián)賽體系，提升基層賽事影響力。在聯(lián)賽帶動下，全省舉辦相關(guān)賽事數(shù)量同比增長42.48%，吸引人流達(dá)119.64萬人次，帶動消費(fèi)超17億元。

此外，福建強(qiáng)化政策引導(dǎo)，出臺多項賽事培育扶持政策，吸引社會資本投入。2024年以來，全省各類品牌賽事總投入約6億元，其中社會資本2.5億元，占比43.18%，成功引進(jìn)世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、足球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽等國際級高水平品牌賽事。如足球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽（中國VS日本），現(xiàn)場觀賽人數(shù)創(chuàng)我省單場比賽觀賽人數(shù)新紀(jì)錄，吸引外地來廈球迷超3萬人，帶動經(jīng)濟(jì)收入超1.3億元。

福建還堅持創(chuàng)新驅(qū)動，打造有活力的賽事消費(fèi)新場景。通過改革賽事宣傳機(jī)制，挖掘賽事消費(fèi)潛力。連續(xù)兩年在省政府新聞發(fā)布廳召開賽事經(jīng)濟(jì)專題發(fā)布會，與多部門和媒體建立“大宣傳”傳播矩陣，深入挖掘賽事文化內(nèi)涵，激發(fā)群眾觀賽熱情。如2024年全國羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，通過宣傳和票務(wù)措施，吸引超3.5萬觀眾到場觀賽，票房突破300萬元，創(chuàng)全國同類型賽事最高紀(jì)錄。

賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮

讓福建體育產(chǎn)業(yè)從單純的體育用品制造

向多元化、全產(chǎn)業(yè)鏈方向邁進(jìn)

成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點

產(chǎn)業(yè)與文化：融合地域文化，共繪體育發(fā)展新畫卷

福建體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開眾多本土體育品牌的崛起。以安踏為代表的福建體育品牌，在產(chǎn)品設(shè)計與品牌宣傳中巧妙融入福建的地域文化和體育文化，展現(xiàn)出獨特的品牌魅力。

安踏在2024年巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服的設(shè)計中，采用中國龍的傳統(tǒng)意象，以白色和紅色作為主色調(diào)，打造了龍鱗祥紋領(lǐng)獎服。龍在中國文化中象征著力量、拼搏與榮耀，這一設(shè)計不僅體現(xiàn)了中國運(yùn)動員的拼搏精神，也讓世界看到了中國文化的獨特魅力。

除了領(lǐng)獎服，福建還有一些體育品牌的運(yùn)動鞋設(shè)計也充分融合了福建的地域文化。例如：莆田自主品牌玩覓推出的木蘭溪限定系列跑鞋，就是以木蘭溪為靈感，將木蘭溪河道、木蘭陂等元素融入鞋身設(shè)計，鞋上有小篆字體和代表木蘭溪相關(guān)數(shù)據(jù)的字樣，還有融匯中國古代四大發(fā)明元素的跑鞋，大底有活字印刷，后腳跟270度港寶如同指南針給人安全感。

福建體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為體育文化的傳播與傳承提供了有力支撐。越來越多的體育賽事在福建舉辦，吸引了大量的媒體關(guān)注和游客參與，使得福建的體育文化得以廣泛傳播。例如，每年舉辦的“海峽兩岸體育文化節(jié)”，不僅有各類體育賽事，還設(shè)置了體育文化展覽、民俗體育表演等活動，促進(jìn)了兩岸體育文化的交流與融合。在文化展覽中，展示了福建傳統(tǒng)體育項目如龍舟、舞龍舞獅等的發(fā)展歷程和文化內(nèi)涵，讓更多人了解到福建體育文化的深厚底蘊(yùn)。

此外，福建體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動了體育文化教育的普及。許多學(xué)校與體育企業(yè)合作，開展體育文化課程，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)體育技能的同時，了解福建的體育文化歷史。

賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮為福建體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動力，而福建體育品牌對地域文化和體育文化的深度融合，以及體育產(chǎn)業(yè)對體育文化的傳播與傳承，形成了體育產(chǎn)業(yè)與體育文化相互賦能的良好局面。

未來

福建體育產(chǎn)業(yè)有望在賽事經(jīng)濟(jì)的推動下

繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展

實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的協(xié)同共進(jìn)

創(chuàng)造更加輝煌的成就