8月30日消息，2021年“99公益日”啟動儀式今日進行。騰訊集團副總裁，閱文集團首席執行官，騰訊影業首席執行官程武在演講中表示，99公益日能夠從0到1，一步步走到今天，離不開三個長期主義的堅持。程武認為，99公益日在探索中助推解決社會問題，在實踐中連接社會各界參與“第三次分配”，也在不斷嘗試孵化新的公益數字化生態，相信還有諸多潛力等待發掘。

騰訊集團副總裁，閱文集團首席執行官，騰訊影業首席執行官程武

這是騰訊在宣布投入共計1000億元、啟動“可持續社會價值創新”戰略和“共同富裕專項計劃”后的第一個99公益日。程武透露，騰訊致力于為行業提供更長線的公益創意，將長期項目做深做透，厚積薄發，并用新文創進一步加持公益傳播；同時，騰訊將再度加大對公益行業的傳播支持力度，設立“5年5億”的專項公益傳播激勵基金，鼓勵各界媒體以及自媒體參與公益傳播，關注公益事業進展，監督公益項目執行，讓更多公益故事和公益文化深入人心。

以下為程武演講全文：

99公益日的三個長期主義

尊敬的各位嘉賓、媒體朋友們、線上正在觀看直播的愛心伙伴們：

大家下午好！

再過一天，2021年“99公益日”即將拉開帷幕。這已經是99公益日走過的第七個年頭。七年時間，它從無到有，從涓涓細流匯聚成大江大河。在全體網友的共創之下，它在探索中助推解決社會問題，在實踐中連接社會各界參與“第三次分配”，也在不斷嘗試孵化著新的公益數字化生態。時至今日，我們依然相信“99公益日”有著諸多潛力等待發掘。

為什么99公益日能夠從0到1，一步步走到今天？在我們總結看來，離不開日常工作中三個長期主義的堅持：

第一，長期探索更豐富的公益方式

問渠那得清如許，為有源頭活水來。對公益方式的持續摸索，能夠鞭策我們保持對前沿理念和技術的關注，持續踐行科技向善。

在騰訊影業聯合出品的電影《八佰》上映后，我們與為盲人講電影的“心目影院”共同發起了“心目影院線上觀影計劃”，依托企業微信的線上直播技術和無障礙適配能力、騰訊QQ的社群能力，讓更多的視障群體“聽見電影”，感受電影的魅力。

我依然記得，當天有100名視障觀眾參加，其中有一個13歲的小女孩，短頭發，比同齡人瘦很多，她說她最喜歡的娛樂活動就是“聽電影”，也非常希望自己長大后能拍一部電影，給更多盲人朋友“看”。

這份來自受助者的反饋，更加堅定了我們探索多元化公益方式的信念。今年6月28日，“慶祝建黨一百周年重點影片”《1921》在北京舉辦首映活動，現場，我們與中國傳媒大學“光明影院”合作開設了專門的無障礙放映廳，邀請視障朋友們觀看了電影《1921》，陪伴他們一起感受波瀾壯闊的歷史時刻。

第二，長期嘗試觸達更廣泛的人群

社會的痛點是公益的起點，不同地區、不同發展水平、不同境況的人群，需要的幫助各不相同，需要我們真正去接觸，才能知道公益可以做什么。

大家可能不會想到，部分地區的留守兒童由于缺乏父母關愛，非?？释軌蛴泄适屡惆?，疏導心理情感問題。

在今年世界讀書日，閱文集團就聯合央視財經、騰訊公益共同發起“益起夜讀，晚安寶貝”活動，邀請9位主持人與4位閱文作家錄制夜讀故事，陪伴鄉村兒童入眠。這場別開生面的活動，吸引了1027萬用戶參與其中。

第三，長期挖掘深入人心的好故事

我們相信好的故事是有生命力的，一旦被挖掘出來，它會自己走向公眾，成為很多人開啟公益之門的金鑰匙。

在云南白馬雪山，當地最有名望的獵人，在當地政府和騰訊公益的支持下，轉型為了一名保護滇金絲猴的“巡護人”。這個過程中所發生的沖突、波折，我們采用非虛構寫作、直播的方式，吸引了不少網友的關注和思考。

截止2020年12月，通過騰訊公益平臺，以保護野生動物和生態多樣性為目標的“諾亞方舟留住家園”等項目，已累積籌款達1038萬余元。也正因為網友的幫助，相應的公益機構可以為巡護人購置衣服、靴子、防摔落的保護裝置，還購置了人身保險。

類似這樣充滿張力的故事，我們也希望通過影像的力量，讓更多人看見。去年，騰訊影業發起、新麗傳媒、閱文影視全程助力的“青年導演培養計劃”正式發布，這個計劃聚焦現實，關注社會，目前有5個電影項目都在創制階段。其中，青年導演宋新棋執導項目《瞧一橋》關注阿茲海默癥患者，關心都市邊緣人群的生活狀態；另一位青年導演源根執導的《寂然無聲》聚焦盲人足球運動員，展現他們對夢想的堅守。我們期望這項計劃能穩扎穩打，持續產出更多打動觀眾的公益故事。

當我們站在長期主義的視角看待公益事業，值得關注的不應只有捐贈數字，更應該是數字背后的一個個普通人。

作為平臺方，也作為實踐者，我們希望用十年、二十年乃至更長的時間，助力社會培育現代公益理念的土壤，讓這片土壤滋養出博愛熱忱、樂善好施的年輕人。

同樣是今年，國家提出要在高質量發展中促進共同富裕、重視第三次分配?！秾W習時報》曾刊文指出，第三次分配，是希望在道德、文化、習慣的影響下，社會力量能夠自愿通過民間捐贈、慈善事業、志愿行動等方式濟困扶弱，從中體現的是社會成員更高的精神追求。

國家對于公益文化的看重，讓我們備受鼓舞。沿著共同的目標，今年的99公益日，騰訊將在兩個層面展開深入實踐：

一，打造可持續的公益創新傳播。

我們致力于為行業提供更長線的公益創意，將長期項目做深做透，厚積薄發，并用新文創進一步加持公益傳播。

去年，我們首次聯合二次元世界的知名IP、跨界明星、up主“一塊做好事”，為互聯網公益集體發聲，得到了不少Z世代青年的喜愛。今年，我們再次沖破次元壁，特別邀請了國民組合演唱《一塊做好事》主題曲。IP破次元聯萌也再度升級，99公益日的小紅花、騰訊QQ、微信氣泡狗、閱文全職高手葉修、還有敦煌九色鹿、海爾兄弟、快手小六等IP一起組成了“99好事官聯萌”，號召更多年輕人參與到行為公益中。

在文化保護方面，敦煌石窟保護基金會也加入99公益日，團隊將利用數字化技術，動態復原莫高窟156窟的珍品《宋國河內郡夫人宋氏出行圖》，讓更多人可以了解千年前中華民族的民俗禮樂，并通過「敦煌文化問答」的互動方式邀請用戶領取小紅花，為敦煌文化遺產助力，成為新時代的“數字供養人”。

作為第九藝術，游戲也在公益領域發揮越來越重要的作用。騰訊將以“Play for Good”為主題，面向十幾款游戲玩家發起公益召集，帶領玩家一塊做好事。玩家以互動參與的游戲形式為公益項目獻出一份力，騰訊基金會將為玩家的愛心行為捐獻河南災后文物修復和應急保護、云岡石窟16窟數字化保護、敦煌莫高窟數字化保護、長城修繕保護等一系列公益項目。

尤其是長城的保護和數據化采集，今天，我們非常高興地向大家宣布，騰訊將正式啟動新一期長城保護計劃。繼2017年認捐喜峰口西、潘家口段長城修繕項目之后，騰訊旗下的《王者榮耀》將再次為長城保護貢獻自己的力量——認捐箭扣長城正北樓東段的保護修繕。我們期待，在不久的將來，騰訊能為長城輸出更多的新文創實踐案例，依托科技力量，打造一個人人都能隨時隨地參觀的“長城數字博物館”。

二，營造可信賴的公益輿論環境。

我們希望助力公益文化營造更健康的輿論空間，讓再小的公益項目也能有自己的聲音。

去年99公益日期間，我們發起了“自媒體合伙人計劃”，有超過150家自媒體自發和讀者粉絲共同發起專屬公益戰隊，一對一認領支持公益項目。三天時間里，這個計劃所傳播的公益故事，觸達了超過3億用戶。今年，全新的“自媒體合伙人計劃”將繼續起航，助力更多自媒體和公益機構的“牽手”，鼓勵媒體人做中國互聯網公益的見證人、守門人、同行人。

我們還留意到，在騰訊公益平臺上有著海量低調卻充滿正能量的故事案例，比如為無名英烈尋親的“英魂回家”項目，比如幫助收養棄嬰的好心人的“致敬行善者”項目。為此，我們推出了「回響計劃」2.0版本，通過走訪受具有典型意義、傳播價值、社會共情的公益項目，以可視化的方式紀錄和傳播，借助騰訊公益平臺的能力推送給捐贈人，讓愛心網友真切地感受到自己的捐助給他人帶來的改變。

誠然，每一年99公益日，或多或少都會見證打動你我的傳播案例誕生，但我們深知，很少有人可以保證自己的作品總是刷屏爆款。作為發起方、平臺方、實踐者，我們希望讓好的故事源源不斷地被發掘、講述，幫助它們在信息的洪流中閃光。

在這里我也想給各位帶來一條好消息，騰訊將再度加大對公益行業的傳播支持力度，設立“5年5億”的專項公益傳播激勵基金，鼓勵各界媒體以及自媒體參與公益傳播，關注公益事業進展，監督公益項目執行，讓更多公益故事和公益文化深入人心。

最后，我想說，今年距離中國第一家全國性基金會成立，已經過去整整四十年。這些年，我們也像很多行業一樣，用著只有發達國家三分之一甚至四分之一的時間，去學習、追趕乃至于創新。星光不問趕路人，再往前走，很多新難題、新考驗，都將沒有案例可循。希望各位能和我們一起努力，堅持文化傳承，堅持以人為本，堅持長期主義。

謝謝大家！