過(guò)去的半年，家電行業(yè)盡是漲價(jià)噓聲，彩電在這場(chǎng)漲價(jià)潮中首當(dāng)其沖。對(duì)應(yīng)之下，根據(jù)Gfk中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年5月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲，線上均價(jià)相比去年同比上漲42.4%，線下均價(jià)同比上漲29.2%。

價(jià)格普漲已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是品牌商，都在彩電消費(fèi)的新需求與變化上做足了功課。

局面已定，超大屏更顯性價(jià)比

行業(yè)報(bào)告顯示，彩電漲價(jià)潮中，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價(jià)格漲幅也較大，65英寸和75英寸漲幅則相對(duì)較小，75英寸以上的超大屏產(chǎn)品均價(jià)仍持續(xù)下降。家電第一渠道蘇寧易購(gòu)也透露出，疫情至今，75英寸及以上超大屏彩電銷售量額持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是漲價(jià)后，中小尺寸低端產(chǎn)品價(jià)格受限，而75英寸以上的彩電產(chǎn)品數(shù)不斷新增，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買“一步到位”的超大屏彩電。

奧維數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)期間，75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長(zhǎng)達(dá)到237%、191%。專業(yè)人士分析，彩電行業(yè)銷量下降、存量市場(chǎng)受限，超大屏的中高端產(chǎn)品表現(xiàn)異常亮眼，看似“跨步跳檔”，其實(shí)最終還是由消費(fèi)需求決定，產(chǎn)品迭代及疫情催生了年輕用戶群體對(duì)于大屏和功能性電視產(chǎn)品的需求。

大屏嘉年華蘇寧主動(dòng)出擊

618落幕，彩電市場(chǎng)上半年隨之收官。從618的市場(chǎng)戰(zhàn)況可以窺探，今年6月大屏推廣力度空前，65英寸、75英寸以上的大屏已成為市場(chǎng)主導(dǎo)。到7月，大屏彩電均價(jià)繼續(xù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，給智能投影帶來(lái)巨大利好，彩電市場(chǎng)勢(shì)必“更上一層樓”。

蘇寧易購(gòu)近日宣布將在7月16日-7月18日期間在全國(guó)門店開(kāi)展“大屏彩電嘉年華“活動(dòng)，蘇寧彩電此次全力出擊大屏產(chǎn)品，不僅推出75英寸大屏電視低至7折起的力度，三星、海信、TCL、夏普、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、PPTV等品牌均參與其中。此外蘇寧更為消費(fèi)者提供至高2000元的大屏補(bǔ)貼，為下半年彩電市場(chǎng)的投入一道“驚雷”，一舉驚爆暑期嘉年華。