鼠年春節將至，伴隨著春運，人們也開始了緊張的年貨置辦，為此簡直使出了渾身解數三十六計，最近，蘇寧易購最新發布了“春節消費趨勢報告”，從2020年1月1日-2020年1月18日這個周期內人們的消費行為中我們發現，傳統與新潮在“年味兒”里完美的融合了。

穿新衣不再是國人過年最大期盼，吃肉是

2020年的來臨代表著80后終于跨入了40歲大軍，曾經的孩子如今已經頂天立地，大多數在外打拼的人們做不到“常回家看看”，所以春節才顯得這么彌足珍貴。

隨著時代發展，“穿新衣”已經不再是國人過年最大的盼望，但是吃肉是啊！尤其是今年春節臨近，網友們紛紛嚎叫，過年終于可以快樂吃肉了！

近年來，最受寵的春節禮品從食品服飾漸漸過渡到了健康類產品。蘇寧消費報告顯示，春節保健品銷量同比增長128%，一二線城市銷量同比增125%，購買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主，希望家人身體健康大概是每個人最樸實的新年愿望。

要說2019年末人們討論最多的關鍵詞有哪些，5G一定是其中一個。除了保健品，5G產品成了人們的春節消費新寵，報告顯示，5G產品銷量最好的三個城市分別為北京、南京、上海，消費者年齡主要集中在25-36歲之間，占比總體的57%。有趣的是，24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人，占比均在10%左右。看來年輕人回家過年也不忘把“潮流單品”帶給父母一輩。

“大伯三叔過年好，紅包拿來不會老~”，拋磚引玉才是重點，數據顯示，春節裝壓歲錢的利是封環比增長了167%，準備了這么多禮物做“磚”，不知道大家能收到多少紅包做“玉”呢？

上海男人最精致，“敗家”不輸女士

“顏即正義”，在當代年輕人的認知里，春節回村的路就等于鋪著紅毯的秀場！數據顯示，春節電子美容儀銷售同比增長了81%，這都是為“美貌”買的單。

2020年，不少90后步入了大齡單身青年隊列，雖然他們厭煩被催婚，過年期間的相親日程卻還是被長輩們安排的明明白白。

“我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能沒有新口紅。”2019年“口紅一哥”李佳琦的爆火就側面反映了女孩子們對于口紅的狂熱程度。消費趨勢報告顯示，春節口紅銷量同比增長180%，秋冬必備“楓葉紅”成女孩們最愛的色號，隨后依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。沒錯，新年該有桃花運了！

同時我們可以看到，春節化妝品銷量同比增長124%，購買主力當然是“村花”們，但讓人意外的是男性購買者竟然同比增長了26%，誰說男孩子不愛美？男生精致起來連女孩子都怕。其中上海男人占比最多，不得不感慨一聲“城會玩”。

如果說臉上的美麗是高調的，那么首飾則是低調的奢華。新時代來臨，人們對黃金的渴求卻只增不減。數據顯示，黃金珠寶銷量同比增長了190%，男性女性購買比例為2.37：1。誰說女人敗家？在購物這件事兒上，男士們可還真不認輸。

旅行枕銷量猛增477%，春運“剁手黨”也盛行

冬日里的回家路總是伴隨著寒意，但是寒冷無法阻擋人們回家的腳步，為了打開家門的那一刻容光煥發，漫漫回鄉路成了大批返鄉者們的又一個消費市場。

蘇寧消費趨勢報告顯示，春節羽絨服銷量同比增長94%，TOP5城市為南京、北京、上海、無錫、泉州；抓絨衣銷量同比增長162%，TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭；加絨鞋靴銷量同比增長80%，TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿足了過年買新衣服的儀式感。

另外我們也發現，在艱難奔波的返鄉路上，人們越來越注重舒適度，報告顯示，按摩儀銷量同比增長177%，汽車加熱坐墊銷量同比增長149%，而各種交通工具都適用的旅行枕銷量同比更是猛增477%，其中來自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉者們購買力最強。

水餃or湯圓？南北battle從不缺席

從前過年人們都要早起去市場采買最新鮮的食材，在熙熙攘攘的人群里感受“年味兒”，現如今，在這個網購盛行的快捷時代，“無中生有”不再是夢，不用出門就可以吃的更全更健康。

報告顯示，除了小件的生鮮水果，重量可觀的主食也不需要去超市辛苦背回家，蘇寧拼購上的大米銷量同比增長169%，面粉銷量同比增長199%。網購仿佛可以解決所有的食品需求

另外還有一個有趣的現象，春節蘇寧速凍水餃銷量同比增長了64%，北京、太原、沈陽、鄭州、石家莊的買家最多；湯圓銷量同比增長了138%，上海、南京、成都、重慶、蘇州的買家最多。看來“北愛餃子南愛湯圓”果然沒有說錯。

以往的人們期盼過年，很大一個原因是平日里無法得到的東西在過年的時候可以得到，年終獎發下來可以給家里換新家具、給孩子買新衣服發壓歲錢，而隨著人們經濟水平的提高，“年”不再具有“特殊性”，有了閑錢的人們開始關注理財，據報告顯示，蘇寧金融理財銷量同比增長85%，保險商城銷量同比增長142%，單均保費環比增長112%，看到這組數據我“酸”了，看來大家的年終獎很可觀呀！

6億下沉市場，麻將機銷量同比暴漲207%

當一二線城市精英們作為消費主力的時代漸漸遠去，一直被忽視的三、四線縣鎮，搖身變成最大的增量流量來源，爆發出了驚人的潛力，下沉市場的消費升級在這個春節表現得更直觀、更簡單粗暴。

以智能產品為例，蘇寧春節消費趨勢報告顯示，華為智慧屏環比增長264%，一二線城市銷量環比增259%，而三四線及以下城市銷量環比增長了289%；智能門鎖環比增長105%， 一二線城市銷量環比增長152%，而三四線及以下城市銷量環比增長了98%。

除此以外，春節作為“熬夜黨”們的主戰場，零食和麻將一直是必備物料，三四線城市在這其中的消費力也有了明顯增長。蘇寧數據顯示，零食禮包銷量同比增長137%，三線及以下城市銷量同比增長158%；堅果禮包銷量同比增長142%，三線及以下城市銷量同比增長279%；麻將銷量同比增長102%，三四線及以下城市銷量同比增長81%；麻將機銷量同比增長156%，三四線及以下城市銷量同比增長達到了207%。

蘇寧物流數據顯示，春節下沉市場物流快遞大小件總單量環比12月增長25%。

如果只是單純地以收入和地區作為劃分的維度，這個由超過6億人組成的龐大市場，潛力完全被低估。

下沉市場的崛起在“小Biu系列”的數據上再次得到了體現，科技新產品不再是一二線城市的專屬。蘇寧報告顯示，小Biu468升對開門冰箱銷量環比增長113%，小Biu直飲凈水機銷量環比增長79%，三四線及以下城市銷量環比增長46%，小Biu微波爐銷量環比增長66%，三四線及以下城市銷量環比增長54%，購買者年齡基本以28-38歲為主。

家樂福春節火爆，蘇寧物流服務全國37945鄉鎮

隨著全場景、全業態的打通，蘇寧與其他平臺相比，更了解消費者的全方位需求，為了讓消費者們過個“蘇福年”，蘇寧針對一二線城市和三四線城市的消費差異，準備了一整套連環計。

一二線城市的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場全場景“春節不打烊”，北京、上海、南京三城蘇寧菜場正常營業，通過蘇寧小店APP下單，實現生鮮果蔬的“今日訂、明日取”。 還有年貨大集、上元節燈會、紅包活動層出不窮。

傳統的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選，數據報告顯示，春節家樂福的堅果類禮盒環比增274%；水果生鮮禮盒環比增195%；酒水飲品禮盒環比增305%；茶葉類禮盒環比增114%；海鮮水產禮盒環比增163%；糧油禮盒環比增309%；

按品類來看，數據也十分喜人，熟食類環比增183%；酒水類環比增317%；母嬰類環比增156%；果蔬生鮮類環比增212%；保暖內衣環比增158%；洗護類環比增275%；零食類環比增322%。

春節期間遍布在全國51座城市210家家樂福門店將保持正常營業，持續為消費者提供優質的商品、服務和體驗；服務全國37945鄉鎮的蘇寧物流，更是承諾不停運不漲價，想你所想予你所需。

三四線城市則設立了蘇寧幫客縣鎮服務中心，數據顯示春節蘇寧幫客訂單量同比增長67%，TOP3縣鎮為宿遷沭陽縣、貴港桂平市、福州閩侯縣；最受歡迎服務為電視送裝一體服務，訂單量同比增長89%。在過年期間，全國1500家蘇寧幫客縣鎮服務中心，將繼續為超3萬鄉鎮提供“24小時送裝”服務。

多年來，蘇寧一直秉承為社會服務的信念，努力做最好的電商。今年春節的蘇寧，必定會為我們帶來“鼠”不盡的收獲、“鼠”不盡的快樂！