常在河邊走，哪能不濕鞋。”李佳琦火了，于是一言一行一舉一動都納入了網友的監督之下，稍有不慎，就翻車了，雙十一大戰后，李佳琦被指虛假宣傳？

“雙十一”，電商狂歡日，主播站到了今年這個舞臺的C位。阿里方面稱，雙十一開場1小時03分，淘寶直播引導的成交就超過去年雙11全天。8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。根據本月公布的Q3財報顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動性、社區性功能今年已帶來超過1000億的GMV。

幾寸屏幕上，長袖善舞的主播，正成為帶貨的重要渠道。不過，20%高額傭金的激勵下，主播帶貨泥沙俱下，涉嫌虛假宣傳的當紅主播頻現。

“網紅帶貨很多涉及虛假宣傳。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍之言。他表示，必須要把網紅帶貨納入互聯網廣告監管之下。

“雙11”，電商直播頂流李佳琦和薇婭的巔峰之戰剛剛結束，熱度未減。

今天，#李佳琦被指虛假宣傳#又登頂熱搜。

據新京報報道，李佳琦在直播中推銷稱“陽澄狀元蟹”是“陽澄湖大閘蟹”，但實際上，“陽澄狀元蟹”與“陽澄湖”并無關系。而具有標識意義的蟹扣，也只是他們企業自用的蟹扣。李佳琦此舉，是虛假宣傳無疑了。

“陽澄狀元蟹”變身“陽澄湖的大閘蟹”，李佳琦被指虛假宣傳

直播“不粘鍋”“翻車”的李佳琦再遭虛假宣傳質疑。這次的質疑劍指“陽澄狀元蟹”這款產品。

“這個是狀元蟹，陽澄湖的大閘蟹。”2019年9月的一場直播中，李佳琦指著身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道，“是最好的，23年老品牌。”這是他在某平臺直播的一個場景。如往常一樣，手機屏幕左上角的觀看人數逼近四百萬。

“OMG！我的天吶！太好看了吧！買它！”李佳琦曾經說的這句話甚至已經成為了他身上的標簽。李佳琦被稱為“口紅一哥”，是目前國內一位頂級帶貨主播。他曾經15分鐘賣掉15000支口紅；2019年，他用3分鐘賣出5000單某品牌精華露，銷售額超過600萬。從美妝到零食，再到按摩儀等各種生活用品，時間線拉長，他的業務也在不斷拓展。

11月12日上午，記者根據鏈接，在某平臺的天海藏旗艦店找到了李佳琦口中的這款“陽澄湖的大閘蟹”。值得關注的是，該款商品名稱為“陽澄狀元蟹”。截至11月12日，這款產品在該平臺上累計收獲評價656條。多條評價內容顯示，是看到李佳琦直播才過來購買的。

記者瀏覽多則評價發現，差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。直播盛宴變成文字游戲，“坑死了，螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹，結果是從其他地方發的貨。”一位買家評價如是說。

工商信息顯示，天海藏旗艦店經營者為天海藏水產（青島）有限公司（下稱天海藏），成立于2015年9月6日，所屬行業為科技推廣和應用服務業。那么李佳琦口中的“23年老品牌”出自何處呢？記者撥打了該公司的電話，無人接聽。

11月12日，記者以普通消費者的身份與該店客服取得聯系。該客服向新京報記者表示，其發貨地點并非只有蘇州。“多倉發貨，北京、上海、蘇州（均可發貨）。”客服表示。和李佳琦說法相悖，該名客服直接向新京報記者否認了其出售的螃蟹為“陽澄湖的大螃蟹”。“不是陽澄湖的，但是湖蟹，優選各大湖區。”上述客服表示。“咱們是優選全國各大湖區品質好蟹。（品種是中華絨螯蟹）一般是蘇北和蘇南這兩個產地居多。”對方說。

記者獲悉，因市場長期充斥假冒陽澄湖大閘蟹，為了規范市場，自2006年開始，陽澄湖大閘蟹地理標志產品保護管理委員會辦公室開始采用發放陽澄湖大閘蟹防偽蟹扣的方式來保證正宗。

當被記者問及，是否具有蟹扣時，該客服表示是“有蟹扣的”。記者進一步追問其蟹扣是否為行業協會發放的防偽蟹扣時，對方承認“（蟹扣）是我們公司的蟹扣，不是陽澄湖的蟹扣。”

李佳琦的團隊或許已注意到這點。11月12日，當記者再次翻閱錄像時發現，并沒有發現該場直播的錄像。

這并非李佳琦第一次直播翻車。此前不久，李佳琦在和浙江炊大王炊具有限公司（下稱炊大王）合作直播推廣的一款鍋具時遭遇滑鐵盧。當時視頻顯示，李佳琦身旁的助手拿起一枚雞蛋打入燒熱的鍋內后沒一會兒，卻發現雞蛋已經在鍋底粘牢。李佳琦試圖救場。“這個沒有放油，它是不粘的，而且不會糊。”直播發生事故時，李佳琦試圖將鍋底粘牢的雞蛋鏟掉，但未奏效。“不粘鍋粘鍋了？”“垮了”等詞語充斥著彈幕。

10月29日，炊大王發布微博回應此事稱，該款產品搭配了符合國家技術要求的新升級的不粘涂層，并通過相關質量檢測。一天后，炊大王客服再次回應稱發生直播事故，第一是因為李佳琦“本身不太會做飯”，第二是因為“雞蛋是從冰箱里拿出來的”。