近日，網易云音樂發布了《聽歌多元化時代到來——網易云音樂2016上半年用戶行為大數據》報告。報告基于網易云音樂后臺大數據，呈現出了2億音樂用戶聽歌行為以及2萬音樂人活躍行為的大量數據。根據網易云音樂大數據分析，2016年上半年用戶聽歌行為以及國內音樂市場表現出了一些明顯的現象和趨勢。

社交屬性悄然改變用戶聽歌行為

移動端用戶占比超過80%，手機成為聽音樂的絕對主流設備

網易云音樂移動端的用戶占比已超過80%，移動互聯網時代下，手機播放器已成為大眾聽歌的絕對首選。

聽歌進入社交化時代，聽歌單、聽歌看評論成為流行聽歌行為

從專輯時代到EP時代，從EP時代到單曲時代，欣賞音樂的方式一直在不停地變化，而目前這個時代最主流、最時尚的聽歌方式是什么？歌單！用戶基于不同的心情、不同的場景、不同的時間段都可以選擇最適合自己的歌單，同時，每個人都是歌單企劃者，可以按照自己的需求創建自己的歌單，為更多音樂愛好者提供收聽選擇。

個性化推薦已覆蓋多數聽歌用戶，越來越多用戶通過個性化推薦發現好音樂

網易云音樂個性化推薦功能使用率已占整體用戶的75%，推薦準確率超過50%，曲庫使用率達80%，是行業曲庫平均使用率的4倍。

2016上半年，網易云音樂每日推薦歌曲功能播放量總計1829966356次。若以一首單曲大約4min的時間尺度為標準，72億分鐘的播放時長，可以不停播放13698年。

90后占據音樂用戶半壁江山，已成為音樂消費主力人群

網易云音樂用戶群呈現年輕化趨勢，90后和00后占比高，90后更是占據了半壁江山，年輕用戶更加積極和主動參與音樂社區的分享和互動，他們將定義音樂產品未來的方向。

用戶付費意識明顯提高，付費會員數和數字專輯售賣增長迅猛

據數據統計結果，2016年上半年網易云音樂付費會員數過去半年增長了三倍，數字專輯購買用戶半年增長了3.5倍。周杰倫2016年全新數字專輯《周杰倫的床邊故事》銷量近40萬張。

聽歌進入多元化時代，民謠、電音崛起；

隨著音樂分眾時代的到來，各種類型的音樂都擁有相當的受眾群體，而在各個城市最受歡迎的音樂類型統計中，除傳統流行音樂市場之外，民謠和電子已成為當下音樂風格中的絕對霸主。

數據顯示，全國共有11個省份的電音愛好者已超過本省用戶的20%，并主要分布在西北部及南部地帶。廣東作為中國沿海經濟最發達的代表省份之一，聚集了眾多熱愛電音的用戶，堪稱“最電音省份”。

甘肅和陜西省作為西北的傳統民歌搖籃，可謂是民謠風的傳播重鎮。這兩個省份排在用戶偏好首位的音樂風格均是民謠，且用戶覆蓋量極大，堪稱“最民謠省份”。

大數據折射2016上半年音樂市場五大風向

音樂流行市場進入多元化時代，沒有絕對巨星，沒有主打曲風

據網易云音樂2016上半年全站歌曲評論量Top10結果觀察，既有唱片時代的天王問鼎寶座，亦有網絡時代出道的選秀藝人上榜，已沒有一種曲風或歌手可以統治整個音樂市場。沒有絕對巨星，沒有主打曲風，沒有全民K歌，老炮發新聲，民謠新力量扶搖直上，依托于90后和00后的音樂審美，以及評論等社交功能使用的普及，音樂世界正在構建一種新的秩序，包括一種新的評價體系。

獨立音樂人迅速崛起，在垂直平臺具備更強大的影響力

隨著全民音樂素養的提高和音樂制作門檻的降低，獨立音樂人呈現井噴現象，大量有音樂才華的人才涌入音樂行業，并且開始顯現不亞于傳統唱片公司藝人的熱度。目前網易云音樂入駐原創音樂人已超過2萬，累積上傳原創音樂作品超40萬首。

李志 、馬頔、好妹妹樂隊 、陳粒 、金玟岐 、竇靖童等音樂人的作品評論數均達到999+，這項數據幾乎已經成為網易云音樂站內衡量作品受歡迎程度最重要的參考標準之一。

音樂人李志在網易云音樂的粉絲數為126萬人，好妹妹樂隊擁有近160萬粉絲，是他們微博粉絲數的2－3倍。獨立音樂人在垂直平臺具備更強大的影響力。

社交互動助推音樂人漲粉，在音樂平臺時時都是“宣傳期”

“宣傳期”對藝人來說曾是一個非常重要的概念，這個時期是藝人集中和粉絲互動、大力宣傳和瘋狂趕通告的時期。其他時間，要么去創作、要么去商演、要么去犯懶。然而隨著自媒體時代和在線音樂時代的到來，這種懶洋洋的生活已經不合時宜。網易云音樂上半年數據顯示，積極和粉絲互動的藝人受到高關注的幾率明顯更高，最受歡迎歌手前十名和最活躍歌手前十名有明顯的重合現象。

綜藝影視對音樂的影響依舊強大，熱門歌曲中7成來源于綜藝或影視；

歌曲播放量顯示，《我是歌手4》等音樂綜藝節目，電影、電視劇主題曲插曲仍是新歌或老歌新編的重要宣發渠道。這些歌曲共同的特性就是頻繁出現在網易云音樂熱歌榜、新歌榜、專欄推薦以及用戶自主創建的歌單中。歌單、分享、評論等社交功能對歌曲曝光具備顯著拉動作用。

偶像流行樂保持高熱度，歐美歌曲受眾提升

國語歌手在用戶所聽歌曲類型中遙遙領先，男歌手偏好數量上明顯高于女歌手，從側面反映了女性歌迷消費群體經濟的崛起。同時，BIGBANG、Maroon 5等國外當紅組合在中國非常吃香。周杰倫、王菲、陳奕迅等依舊是華語中堅力量，他們每年都會有新作品推出，再加上自身的品牌效力，因而得以保持住熱度。個人魅力多年不變。薛之謙等人的入榜除了個人音樂作品受認可的原因外，很大程度上得益于參加熱門綜藝帶來的影響力。

總體而言，從網易云音樂2016上半年用戶行為大數據報告不難看出，聽歌多元化以及聽歌社交化的時代已經到來，音樂社交屬性正悄然影響著用戶聽歌行為，甚至是音樂市場流行風向和評價體系的改變。