長江日報4月27日訊 一個IP，是否能火三年？“2021抖inCity城市美好生活節”給出了答案。

日前，“2021抖inCity城市美好生活節”首站11次登榜抖音、微博等平臺熱搜榜，線下參與人數累計超2萬人次；#抖in美好長沙總播放量超4億，抖音站內直播總曝光3500萬+……亮眼的數據，再次印證了這個基于抖音平臺的城市IP，強大的流行基因。

明星達人激情演繹當紅之夜

4月23日當晚，“抖in當紅之夜”匯聚眾多當紅明星達人，掀起了“抖in美好長沙”城市嘉年華的高潮時刻。66歲的湘派臭豆腐非遺傳承人DJ董順桃奶奶，以一段獨具特色的打碟點燃全場。

活動現場，弦子的《醉清風》、《醉江月》喚醒了粉絲們“飛蛾撲火”的青澀記憶，曾經的少男少女們隨著弦子一同成長蛻變，乘風破浪、勇敢前行；黃英帶來《漂流瓶》、《春日里等風》，悠揚的旋律將人們從城市的喧囂帶到山林之間、塵世之外，化作一縷清風撥動心弦。

作為國民級平臺，抖inCity以獨有達人生態集結起人氣明星、抖音達人、城市紅人，為長沙創造了一場聲勢浩大的視聽盛宴，通過紅人勢能持續點燃城市熱力值、釋放長沙的當紅名片，助力城市成為當紅潮流的應許之地。

巨量引擎招商運營總經理師晶對此分享：“對于城市紅人來說，DIC讓創作更富生機。從抖音舞臺到城市舞臺，每一位‘城市背后的達人’在這場狂歡里，都能擁有更豐富創作素材。而城市極具地域特色的風土人情、精彩故事，讓他們可以以各自的城市內容為底色，創作更具溫度的爆款。”

頭部MCN攜百位達人齊聚長沙

“星城就是咯樣范兒”城市文化市集中，20+風格迥異的特色展館持續燃爆城市激情，百位抖音達人深度參與其中，與粉絲一起在長沙IFS玩轉嘉年華，詮釋長沙這座城市的獨特魅力。

完美演繹歌曲聯唱。現場還特別布置芒果星球舞臺，為達人和粉絲提供了深度互動機會，達人與粉絲共同按下星球儀點亮展位，把現場氣氛推向高潮。

“今天來到現場的全國各地的達人、機構與品牌，是一次和抖音平臺的聯誼，也是一次和城市文化的交流。”正如二咖傳媒聯合創始人楊天昊所言，抖in美好長沙，正是長沙城市文化和抖音潮流文化的深度融合，在滿足了長沙市民會玩愛玩、追求潮流時尚的精神需求的同時，也激發了大眾對城市文化的情感共鳴。

透過創意市集的沉浸式體驗，長沙的歷史文化、人文特色等城市名片愈加閃亮，在人們了解網紅長沙生活百態的同時，也讓長沙的城市形象在人們心中變得更加立體。

互動體驗打通品效轉化通路

除了讓粉絲近距離享受紅人齊聚的視聽盛宴，“星城就是咯樣范兒”還增設眾多品牌創意展館，拉近品牌與用戶之間距離。在娛樂互動中，抖inCity打通了品效轉化通路，實現了品牌對用戶的深度觸達。

此外，抖inCity在線上同步推出了長沙城市打卡小程序。用戶沿著城市地圖一一打卡，即可獲取品牌專屬福利優惠券，參與趣味回答還能賺取活動積分，兌換線下嘉年華門票。

抖inCity構建起一套線上到線下的聯動玩法，形成了完整的營銷閉環，在展示長沙當紅名片的同時，也為品牌打通品效轉化通路。通過線上小程序，抖inCity實現了品牌對消費者的深度觸達。

在抖inCity，極具創意的互動展館、風格各異的城市文化市集以及熱力四射的當紅之夜，不僅給長沙文化生活提供了展示舞臺，更為品牌主們提供了創新的城市營銷玩法。

未來，抖inCity城市美好生活節將繼續深入到全國各地，以更具趣味性的潮流玩法、更多元的文化內容，給品牌和城市營銷帶來更多的想象空間。這場重磅打造的城市品牌營銷大事件也將一直持續發酵，將城市的“文化標識”延續成為“城市記憶”，持續煥發新的活力。

值得一提的是，抖inCity是一個長線的IP，但巨量引擎的玩法遠遠不止這些。巨量引擎渠道管理副總裁涂晴談到：“2021年，我們將圍繞本地市場深耕發力，陸續推出‘中國城事’、‘美好目的地’等激活城市基因的重磅IP。

（長江日報記者柳鶯 見習記者熊詩琪）

【編輯：冀杰】