蘋果第7代iPad發布

全新的第七代iPad是此次發布會推出的首款硬件產品。

據發布會上介紹，這款iPad采用10.2英寸Retina顯示屏，支持手寫筆和智能鍵盤，機身采用100%再生鋁材質打造，性能提升2倍。

攝像頭方面，新10.2英寸iPad采用800萬像素攝像頭，支持千兆LTE，使用100%回收鋁制造。

新款iPad售價329美元起，教育用戶299美元起，今日起接受預定。全新的第七代iPad是此次發布會推出的首款硬件產品。

據發布會上介紹，這款iPad采用10.2英寸Retina顯示屏，支持手寫筆和智能鍵盤，機身采用100%再生鋁材質打造，性能提升2倍。

攝像頭方面，新10.2英寸iPad采用800萬像素攝像頭，支持千兆LTE，使用100%回收鋁制造。

新款iPad售價329美元起，教育用戶299美元起，今日起接受預定。

Apple Watch 5也來了總的來看，Apple Watch 5外觀變化并不大，屏幕進行了大幅升級。LTPO動態刷新面板，做到了常亮顯示。還新增鈦金屬銀色、鈦金屬灰色和陶瓷三種材質。

功能性上，蘋果指出Apple Watch 5采用了Always-on Retina顯示屏，可以極大提高電池續航。如手腕抬起時會提升調整亮度，同時還支持顯示器動態刷新，它可以從60Hz到低至1Hz，以節省功耗。

由此帶來的的是續航能力的大提升，蘋果指出，Apple Watch 5在增加了一堆新的傳感器和控制器后，其仍具有18小時的電池續航。

另外，Apple Watch 5在緊急功能上也有升級。即新款手表可以通過按住側按鈕在全球150多個國家/地區進行國際緊急呼叫。

價格方面，Apple Watch 5售價為399美元起，蜂窩版為499美元起。

其實，本次庫克上臺后首先介紹的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是過去一年蘋果的業績與銷量，而是直接開始介紹了蘋果的新款游戲業務——Apple Arcade（蘋果街機）。

在現場展示中，蘋果找來了火爆全球的幾款電玩游戲“青蛙過河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音樂游戲“再見狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的負責人在iPad上進行展示。

蘋果公司透露，該公司游戲訂閱服務Apple Arade即將于9月19日上線，月費4.99美元。最初，蘋果將推出為期一個月的免費試用服務。

庫克第二個開始介紹的內容是蘋果原創電視劇。

今年夏天，蘋果正式進軍原創電視劇，并亮了三個預告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。

庫克說，這三款預告片超級受歡迎，在網絡上的點擊數超過了1億次。

在今天的發布會上，庫克又帶來了一個全新的電視劇預告片——由近年來大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的蘋果原創電視劇《SEE》。

游戲服務和電視劇服務是庫克上臺后首先介紹的兩部分內容——這是以前從沒有過的。

近年來，蘋果的軟件與服務業務營收在快速增長，硬件業務的增速反而一再趨緩，甚至出現了iPhone銷量下滑的情況。

從庫克對于游戲與電視劇服務的重視來看，蘋果將繼續在軟件與服務方面持續發力。

分析師：新iPhone能賣2億部 中國占1/3

此前，有分析師預測，鑒于現有用戶有升級舊設備的需求，蘋果公司最新款iPhone的銷量可能高達2億部，其中大部分銷量將來自中國市場。

多位分析師表示，蘋果目前在全球擁有約9億部活躍的iPhone手機，而自2017年iPhone X上市以來銷售疲軟，以及相對嚴格的價格控制，可能會刺激此前一直持觀望態度的用戶的需求。

美國銀行(Bank of America)分析師表示：“這些舊手機可能會被升級，我們將繼續把2020財年視為一個‘以舊換新’的iPhone周期，而2021財年應該是一個5G驅動的周期。”

他們估計，有2億部iPhone 6和更早的型號已經做好了升級的準備。

天風國際也預測，因欠缺創新賣點，故預測3款新iPhone在2H19出貨量約衰退5–10% YoY至6500–7000萬部。但因舊款iPhone降價后需求增加，故相信2019年iPhone出貨量可達約1億8000萬部。

不過，蘋果分析師對該公司的下一步計劃存在分歧。根據Refinitiv的數據，有22位分析師將蘋果評級定為“買入”或“強力買入”，21位分析師將蘋果評級定為“持有”或“賣出”。

蘋果的普遍目標股價只比當前股價高出5%。

不過也有不少人對今年iPhone的銷量持消極的態度。據了解，中國5G商用即將開啟，已經有多款國產5G手機上市，年底前還有搭載集成5G處理器的智能手機問世。而蘋果在此關鍵時候，并不會發布支持5G網絡的iPhone，許多用戶對此感到遺憾。

根據工信部的要求，5G部署是當前國家重要戰略，年底前就會在首批城市部署大量基站，部分大城市甚至會部署10000至20000臺5G基站，而明年大多數城市居民都可以用上5G網絡信號。作為一款壽命3-4年的iPhone來講，此時發布一款不支持5G網絡信號的手機確實有點尷尬。

應關注哪些股？

隨著A股的反彈和蘋果發布會的日益臨近，近期，蘋果概念股也表現強勢，9月2日至今，蘋果概念指數上漲近10%。不過，昨日，蘋果概念股全線回撤。

天風國際認為，市場對新款iPhone預期低，故發表會與iPhone出貨要再低于預期不容易。我們建議投資人關注下列供應商：

1. 立訊：Taptic Engine與聲學的最大贏家。

2. 東山精密：下天線 (MPI軟板) 份額約60–70%，高于先前共識的40–50%。

3. 水晶光電：窄帶濾光片供貨商。因直接出貨給Apple故可望提升盈利。

4. 臺郡：6.1吋LCD上天線 (MPI軟板) 份額約60–70%，高于先前共識的40–50%。

5. Sony (CIS)、LG Innotek (模組) 與玉晶光 (鏡頭)：受益于新增超廣角相機。

6. 匯鉆科：USB-C連接器珍珠鎳鍍膜主要供貨商。

7. LG Display：OLED顯示屏新供貨商，占比約10%。