7月22日，自身經(jīng)營(yíng)狀況已然 岌岌可危 的鴻星爾克，卻在河南水災(zāi)中捐資5000萬(wàn)元，而意外爆火。

接下來(lái)，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峰期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬(wàn)人參與掃貨，抖音快手陸續(xù)開(kāi)播，承接著電商平臺(tái)外的購(gòu)物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯著嗓子喊：要克制，別亂買(mǎi)，依然擋不住不斷涌入的野性消費(fèi)者。

短短幾天內(nèi)，鴻星爾克一舉躍升國(guó)貨頂流。

10月31日，是鴻星爾克爆紅后的整整一百天，我們?cè)俅螌徱曔@一品牌：曾經(jīng)喧鬧的門(mén)店早已回歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

根據(jù)慧科訊業(yè)輿情監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年 7月到10月期間，監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達(dá)到傳播峰值，隨后出現(xiàn)斷崖式下跌，9 月份之后趨于穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)顯示，7月到10月期間，每天近萬(wàn)人取關(guān)鴻星爾克直播間。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，鴻星爾克想要留住消費(fèi)者，需要的是獨(dú)立、潮流的設(shè)計(jì)，和過(guò)硬的品質(zhì)。