近日，據企查查APP顯示，北京新氧科技有限公司新增多條開庭公告信息，案由多為網絡侵權責任糾紛，原告方包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等多位明星。該平臺客服稱，系平臺部分用戶私自在文章中使用明星照片導致平臺被訴，公司的相關部門已介入此事。

據悉，北京新氧科技有限公司于2013年11月8日成立，法定代表人金星，注冊資本為354.71萬元。公開資料顯示，新氧旗下為大眾熟知的新氧美容APP和新氧網是美容整形社交和電商平臺，提供整容、微整形、激光美膚的在線交流問答、點評和特賣服務。公司由邵琿持股59.73%，金星持股37.75%，于濤持股2.52%。公司對外投資企業共11家。

據了解，該公司曾涉司法案件293件，其中55.97%為被告身份；公司有裁判文書記錄247條，案件總金額為124.96萬元，企業作為被告的文書占比70.53%，涉案案由為肖像權糾紛的案件最多。

證券時報記者注意到，自2021年10月9日起，新氧將面臨包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等明星的起訴。而在剛剛過去的9月，已有楊蓉、蔣夢婕等明星曾起訴新氧。

另一家醫美平臺巨頭也頻頻遭到多位明星起訴。

公開信息顯示，北京完美創意科技有限公司今年以來共有48條開庭信息，以網絡侵權責任糾紛為由起訴更美的明星就有楊洋、李冰冰、宋茜、張一山、周揚青、戚薇、吳昕、吳謹言、古力娜扎等人。

資本追逐之下亂象叢生

疫情之前，資本在醫美瘋狂擴張，根據Wind數據，2019年至今醫美指數估值持續飆升，最高時達到94.64，是該指數開創時的4倍。

而在最瘋狂的2016-2018年期間，國內醫美行業的融資事件多達104起。其中，2018年融資總額高達17.9億。哪怕在受疫情沖擊陷入低谷的2020年，醫美行業也出現了7起千萬元以上的融資事件。

這其中，新氧科技在經歷6輪融資后，于2019年在美國納斯達克上市，共計獲得累計超12億元人民幣的融資。招股書顯示，新氧業務模式包括三部分，一是與醫美相關的原創內容，二是高度社交化社區，三是醫美在線預訂服務。

但上市后，公司股價不斷下跌，截至美東時間10月8日收盤，新氧報4.35美元/股，距上市以來股價下跌逾70%。2020年后，新氧凈利潤更是下滑明顯。

資本的追逐下，醫美行業亂象叢生。中消協的數據局顯示，2020年，醫美相關投訴達到7233起，較5年前的483件整整增加了14倍。

2021年6月，國家衛健委等八部門發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》。8月，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》（以下簡稱“征求意見稿”），行業正式進入“嚴格監管”時期。

9月10日，新氧發布了第二季度未經審計財務報告。數據顯示，新氧二季度實現營收4.52億元，同比增長37.8%，高出新氧此前給出的二季度營收指引區間上限200萬元；非美國通用會計準則歸屬于上市公司的凈利潤達到7370萬元，同比增長高達145.2%。

在財報發布后的業績會上，新氧高管對醫美行業的持續監管作出回應稱，新氧有專業的合規團隊，實時跟進國家政策及標準，實時優化平臺自身標準；同時有一套嚴苛的違規信息風控模型庫，專業的內部管理和風控管理也是平臺區別于競對平臺的競爭優勢。

監管趨嚴，仍有增長潛力

隨著行業發展，醫美消費人群規模快速上漲。根據新氧數據顏究院數據，2020年中國醫美市場受疫情影響，增速僅有5.7%，但同年醫美消費人群達到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫美市場增速的近7倍。醫美賽道依然是一個長坡厚雪的賽道，未來依然具備極大的增長潛力。

中信證券醫美產業報告觀點認為，早期下游機構粗放發展，營銷模式成本高昂，導致行業經營情況難言理想。而如今隨著新氧等優質互聯網平臺的發展以及醫美需求的爆發，各區域龍頭業績向好，盈利能力顯著提升；同時，去年疫情及監管趨嚴也加速了下游機構的洗牌，未來行業將向規范度高的大型連鎖化機構進一步集中。

光大證券認為，醫美行業仍處發展早起，景氣度高但規范化成都仍待提升，短暫監管有趨嚴兆頭，醫美廣告加強監管等措施短期可能致需求降溫，長期利好正規產品、機構的持續發展和份額提升。