“代吃！代喝！

你想吃啥我幫你！

不要擔心發胖、

高血糖、高血脂、高血壓，

你的風險，我來承擔！”

近日，一種看起來有些荒誕的“代吃代喝”消費在年輕人中悄然興起。記者了解到，買家只要在原有食品價格基礎上增加一定服務費用，就能讓人替自己品嘗相應食物，通常是火鍋、炸雞、快餐、奶茶、烤肉等熱量爆表的食物。

對此，艾媒咨詢分析師表示，在經濟發展快速的情況下，年輕人的消費觀念開始轉變，這種 “代人消費”這種新興模式，體現出年輕人對于“消費”含義的另一種解構與解讀。

花錢請人“代吃代喝”

“幫人在減肥期間喝奶茶咖啡，包括貢茶、coco、一點點、瑞幸等等，不管喝得多少錢都只收15元。拍照沒別家好看，但喝得比別家都快樂，我可以描述從入口開始的快樂感受。”一位來自北京的賣家在某電商二手平臺上表示，這兩天已經接了三、四單生意，下單人群通常是好奇的年輕人，“要么是想喝但要減肥的‘小仙女’，要么是怕喝咖啡晚上睡不著的‘小可愛’。”

從電商二手平臺近兩日涌現出的大量“代吃代喝”服務帖中，記者了解到，賣家聲稱除了幫吃喝掉指定食物外，還可以提供拍攝照片、小視頻等服務。某北京賣家小雪甚至表示：“可以寫字+擺小物件，正常價格提供10張原圖，可幫加濾鏡，每多五張需要加2元，包括店內圖、小票都可以拍，喜歡杯子的，喝完您自費郵費我可以寄。”在眾多賣家的帖子中，如喜茶、奈雪、鹿角巷等網紅餐飲品牌出現頻率格外多。

需指出的是，記者發現，“代吃代喝”服務的突然走紅，更多是源于熱門博主“迷惑行為大賞”的一條微博。該博主提及了某電商二手平臺兩位賣家為了某品牌茶飲的代喝服務互相競價，引發網友廣泛討論和跟風。事實上，這種類似的服務售賣帖，也大多集中在在最近一周內發布。

另類“體驗消費”層出不窮

比起真實的買賣，如今這種“代人吃喝”的新興項目，更像一種網友調侃狂歡，并蔓延到了其他領域。一些養寵物的賣家表示可以提供代摸寵物服務。“代擼貓擼狗擼兔子擼護理，視頻實時顯示，云吸貓不是夢！”一名賣家寫道。而更有富有想像力的一群賣家則表示，能提供代看綜藝、電視劇等服務，“看完給你講劇情，還可以有觀后感。”

這種略荒誕的“體驗消費”，并非第一次出現在電商平臺上。去年冬天，“十五元代堆雪人”等話題曾火遍各大社交平臺。記者看到，目前仍有來自哈爾濱等東北地區的賣家提供類似服務，“代南方朋友實現所有雪地夢想，寫字，堆雪人，可錄視頻可拍照。”

也有電商平臺多家店鋪出售“教訓”，價格在幾毛到數元不等，其中一間店鋪月銷量達2029筆。“大家好，我是騙子，2毛錢你買的了吃虧，買的了上當，本店不支持退款，請謹慎購物理智消費，謝謝！”該名店主在商品描述中寫道。此外，該店鋪還出售“留照片相親”、“怒罵蘇家三父子”、“運氣充值”等售價均為幾毛錢的另類非實物商品。

社交場景催生“個性化消費”

這種花錢請人替自己消費的行為，究竟是是消費升級，還是年輕人的花式浪費？對此，艾媒咨詢分析師劉杰豪表示，互聯網環境下新興的消費模式層出不窮，如今年輕一代的消費逐漸從實物商品中延伸至其他范疇，從追求品牌、個性化消費，到逐漸關注消費之外的精神反饋，“體驗消費”則是這種趨勢的體現，“年輕人對于‘消費’含義正進行著另一種解構與解讀，花錢不一定非要買商品實物，可以是一種體驗，可以是一種演練，也可以是一種純粹的解壓方式。”

值得注意的是，社交場景在催生這種“個性化消費”中發揮著重要作用。“年輕用戶更容易跟隨社交圈子內其他好友的推薦或消費潮流進行消費，其通過社交產品去獲取外部資訊和接觸新興品牌的趨勢越來越明顯。”劉杰豪同時指出，年輕消費者需求趨勢變化較快，這種小眾且新興的消費行為更像是一場“社交游戲”，想要在市場上持續風靡面臨不少挑戰。

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