品牌老化 椰樹產(chǎn)值下滑近一成

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些低俗廣告的背后，反映了椰樹集團(tuán)近年的發(fā)展困境——面臨業(yè)績(jī)下滑、品牌老化等問題。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，2月8日，椰樹集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙波在2017年新春開門紅大會(huì)上表示，2016年飲料企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品滯銷的壓力，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值為40.21億元。

而根據(jù)此前的公開資料中，2014年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值顯示為44.5億元。也就是說，兩年時(shí)間，椰樹集團(tuán)的產(chǎn)值不僅沒有增長(zhǎng)，反而減少了4.3億元。

可以說，椰樹牌椰汁基本處于“吃老本”的階段。有專家表示，椰樹集團(tuán)出現(xiàn)下滑的主要原因是公司對(duì)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，多年來都沒有根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行研發(fā)和宣傳投入。再加上幾乎沒有給渠道商過多利潤(rùn)，經(jīng)銷商的積極性不高。

“椰汁作為植物蛋白飲料的一種，中國(guó)椰汁這幾年得到高速發(fā)展。但椰樹體系和團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品和品牌都比較老化，并沒有從植物蛋白市場(chǎng)的擴(kuò)張中分得紅利。”甚至在這兩年，市場(chǎng)有所萎縮。

“面對(duì)萎縮和品牌老化，想出廣告炒作的餿主意。走這個(gè)路線，這是很失敗的一個(gè)做法。”朱丹蓬認(rèn)為，要走出目前的發(fā)展困境，不能靠低俗的廣告炒作，而是需要著力解決一系列問題，急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力，包括如何把整個(gè)品牌活化，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道鞏固，喚起年輕消費(fèi)者等等。