第57次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達11.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破80%。越來越多的人借助網(wǎng)絡(luò)渠道分享觀點、抒發(fā)情緒。網(wǎng)絡(luò)空間作為文化交流、文藝傳播的重要陣地，其清朗健康的生態(tài)，是文藝繁榮發(fā)展、行業(yè)行穩(wěn)致遠的重要保障。當前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，部分MCN機構(gòu)與營銷號把文藝界、藝術(shù)家當作牟取流量的“靶子”，編造謠言、惡意炒作。這一現(xiàn)象已成為擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序、侵害文藝工作者合法權(quán)益的突出問題。

2026年全國宣傳部長會議提出，“加強輿情應(yīng)對與輿論引導(dǎo)，壓實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大自信自強、團結(jié)奮進的主流思想輿論”，為整治文藝領(lǐng)域虛假信息、守護文藝行業(yè)公信力指明了方向。肅清文藝領(lǐng)域謠言亂象、維護文藝工作者合法權(quán)益，亟須凝聚各方共識、統(tǒng)籌多方力量、拿出務(wù)實舉措，構(gòu)建起全鏈條、全方位、全覆蓋的治理與防護體系。

拆穿謠言套路

治理謠言亂象，首先要找準病灶、理清脈絡(luò)。當前針對文藝領(lǐng)域的謠言呈現(xiàn)出傳播快、迷惑性強、破壞力大的顯著特征，主要集中為七大類型。

一是AI偽造類謠言：借助AI換臉、AI擬聲、AI圖像生成、視頻拼接篡改等技術(shù)，炮制高度逼真的虛假音視頻、圖片和文案，偽造文藝工作者言行、場景、狀態(tài)，仿真度高、甄別難度大，極易快速擴散而引發(fā)公眾誤判。

二是生命健康類謠言：聚焦文藝工作者的生死、疾病、身體狀況等敏感議題，進行惡意解讀，編造“離世”“病危搶救”“重疾纏身”等不實信息，利用公眾的獵奇心與悲憫心博取流量，多針對高齡老藝術(shù)家與公眾關(guān)注度高的從業(yè)者。

三是品行作風(fēng)類謠言：針對文藝工作者個人操守、私人生活無中生有，以作風(fēng)問題、職業(yè)失范為攻擊點，編造低俗不實內(nèi)容，惡意詆毀文藝工作者名譽、抹黑公眾形象。

四是職業(yè)發(fā)展類謠言：捏造文藝工作者“被封殺”“受處罰”“作品下架”“行業(yè)抵制”等虛假信息，假借所謂“內(nèi)部消息”蹭熱度，阻礙文藝工作者的職業(yè)發(fā)展，擾亂行業(yè)秩序。

五是消費逝者類謠言：借文藝工作者離世、患病等特殊節(jié)點，借悼念之名行造謠之實，編造虛假遺囑、生前秘聞、死因陰謀、遺產(chǎn)糾紛等不實信息，突破道德與法律底線，消費公眾真摯情感，踐踏逝者尊嚴，給其家屬造成二次傷害。

六是價值導(dǎo)向類謠言：惡意剪輯、曲解文藝工作者言行與作品，拿國籍、政治立場、民族情懷等大做文章，刻意制造文化對立、道德審判，誤導(dǎo)主流輿論導(dǎo)向。

七是生活境遇類謠言：聚焦文藝工作者家庭關(guān)系、經(jīng)濟狀況、晚年生活，編造“晚景凄涼”“子女不孝”“經(jīng)濟拮據(jù)”“被家人虐待”等悲情敘事，扭曲公眾對文藝工作者真實生活狀態(tài)的認知。

揪出亂象病根

文藝領(lǐng)域謠言之所以屢禁不止、愈演愈烈，在于它們有著特定的傳播路徑。經(jīng)梳理分析發(fā)現(xiàn)，涉及文藝領(lǐng)域謠言的傳播高度依賴社媒渠道，多集中于自媒體平臺，若涉及知名藝人，相關(guān)謠言還會在垂直圈層內(nèi)傳播。此外，跨平臺搬運現(xiàn)象頻發(fā)，一條謠言在單個平臺發(fā)酵后會快速同步至其他平臺，形成全網(wǎng)傳播的態(tài)勢。各類營銷號、小號、“三無”博主等是謠言的主要傳播載體，多以匿名或無實名認證賬號為主，頭像昵稱頻繁更迭，刻意抹去主體身份痕跡。部分MCN機構(gòu)和營銷號還慣用賬號矩陣打法，用數(shù)十個小號同步分發(fā)、輪番轉(zhuǎn)發(fā)謠言，即便平臺批量封禁，也難以觸及背后操盤者，導(dǎo)致造謠成本極低、追責閉環(huán)難以形成，進一步縱容了謠言滋生蔓延。

深挖根源，各類針對文藝領(lǐng)域的謠言背后有著清晰的逐利邏輯、惡意動機。一是流量變現(xiàn)，造謠者利用文藝工作者的高流量與高關(guān)注度，炮制獵奇吸睛、負面不實的謠言博眼球、吸流量、漲粉絲，再依托廣告植入、帶貨引流等途徑謀取非法利益，AI技術(shù)普及更降低了造謠成本，形成“低投入、高回報”的牟利鏈條；二是商業(yè)打壓，在作品宣發(fā)、活動開展等關(guān)鍵節(jié)點，通過不實信息抹黑競爭對手，破壞公平競爭秩序，借機搶占行業(yè)資源與市場份額，擾亂文藝市場良性環(huán)境；三是輿論“連坐”，尋找可能觸發(fā)公眾集體情緒的事件，把本來毫無因果關(guān)系的人物、事件、概念、現(xiàn)象等強行關(guān)聯(lián)在一起，拋出煽動性言論，將個案上升為群體、階層、地域、性別對立，挑動網(wǎng)民情緒，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序；四是惡意報復(fù)，出于私人恩怨針對性編造品行、職業(yè)、立場相關(guān)謠言，詆毀文藝工作者聲譽與形象，蓄意打壓其事業(yè)發(fā)展，滿足狹隘的泄憤目的。

這些謠言的危害，遠不止網(wǎng)絡(luò)層面的八卦熱議，其負面影響層層遞進、波及深遠。對文藝工作者個人而言，謠言直接侵害其名譽權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益，迫使當事人耗費大量精力、財力自證清白，嚴重干擾其正常創(chuàng)作與職業(yè)發(fā)展；對行業(yè)而言，謠言加劇“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，挫傷廣大文藝工作者潛心創(chuàng)作的積極性，污染風(fēng)清氣正的文藝生態(tài)，動搖行業(yè)發(fā)展根基；對社會而言，謠言誤導(dǎo)公眾認知，消解行業(yè)整體公信力，沖擊主流思想輿論，阻礙文化事業(yè)健康發(fā)展。更值得警惕的是，文藝領(lǐng)域的謠言還存在明顯的“傳播逆差”，這也是其屢禁不止的重要原因。謠言往往迎合公眾獵奇心理，傳播快、覆蓋廣；而辟謠信息多為官方聲明、律師函等嚴肅內(nèi)容，吸引力弱、關(guān)注度低，傳播效果遠不及謠言。加之造謠違規(guī)成本極低、被侵權(quán)者維權(quán)成本高昂，導(dǎo)致文藝工作者受損名譽難以修復(fù)，造謠傳謠亂象愈演愈烈，使網(wǎng)絡(luò)謠言治理陷入被動。

守護“文藝真相”

面對花樣翻新、危害深重的謠言亂象，文藝工作者、有關(guān)單位、網(wǎng)絡(luò)平臺和公眾需要各負其責、同向發(fā)力，共同抵御虛假信息侵蝕。

對于廣大文藝工作者和有關(guān)單位而言，要主動作為、科學(xué)維權(quán)。有關(guān)單位應(yīng)建立常態(tài)化輿情監(jiān)測機制，緊盯自媒體、短視頻平臺，對高發(fā)謠言早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)警、早處置。遭遇惡意造謠、隱私侵犯時，文藝工作者要第一時間固定謠言截圖、傳播鏈接、偽造素材等證據(jù)，依法發(fā)布官方聲明，及時向公安部門報案追責。同時，有關(guān)單位可牽頭構(gòu)建維權(quán)幫扶機制，整合資源降低個體維權(quán)成本，對反復(fù)造謠的賬號，向平臺提請從嚴處置，用法律武器抬高造謠成本，震懾惡意造謠行為。

網(wǎng)絡(luò)平臺是謠言傳播的主渠道，必須嚴格履行監(jiān)管責任，構(gòu)建“事前審核、事中監(jiān)測、事后處置”全流程管控閉環(huán)。事前強化內(nèi)容審核，對敏感爭議信息加大人工復(fù)核力度，攔截標題黨、無依據(jù)爆料等違規(guī)內(nèi)容；事中運用大數(shù)據(jù)精準溯源、實時監(jiān)測，對高風(fēng)險謠言快速限流、下架，及時切斷傳播鏈條；事后暢通舉報渠道，簡化辦理流程，快查快處、結(jié)果公開，形成有效震懾。平臺要堅決摒棄流量至上思維，嚴控不實資訊推送，主動引導(dǎo)正能量內(nèi)容傳播，絕不能為博取短期流量而縱容謠言滋生蔓延。

公眾是遏制謠言擴散的關(guān)鍵一環(huán)，要嚴守“不信謠、不傳謠、不造謠”底線，理性看待網(wǎng)絡(luò)爭議，不盲目轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實的信息，明確網(wǎng)絡(luò)傳謠需承擔相應(yīng)法律責任。主動掌握實用辨謠方法：一看信息來源，是否有官方機構(gòu)、權(quán)威媒體、當事人證實，堅決抵制無信源的小道消息；二看內(nèi)容邏輯，是否刻意煽動情緒、表述極端反常、違背客觀事實；三看傳播痕跡，是否存在舊圖新用、視頻拼接、AI合成等造假行為。主動求證、積極舉報可疑謠言，聚焦文藝作品本身，摒棄獵奇“吃瓜”心態(tài)，從受眾端擠壓謠言生存空間，真正做到讓信息“飛一會兒”，用理性守護清朗網(wǎng)絡(luò)。

整治文藝領(lǐng)域謠言亂象、守護清朗文藝生態(tài)，是一項長期系統(tǒng)工程，需要全社會凝心聚力、久久為功、常抓不懈。唯有堅決向文藝界謠言說“不”，守護好“文藝真相”，才能讓廣大文藝工作者卸下包袱、潛心創(chuàng)作，讓文藝界始終保持風(fēng)清氣正的良好生態(tài)。在信息洪流的時代，愿我們都能多一份清醒與敬畏，讓謠言止于智者，讓文藝回歸本真。